第三节 市场提升：数字经济发展的显著市场优势
我国数字经济发展拥有市场规模优势和弯道超车优势，具有巨大的增长潜力和回旋余地，支撑数字经济发展的生产要素条件更加完善。借助数字化、智能化和网络化的技术方式、方法，数字经济能够连接生产者和消费者。大数据和平台帮助供求双方实现了点对点的沟通，降低了交易成本，增进了信息公开，提高了资源配置效率和数字经济的运行效率。
市场是买卖双方进行交易的场所。传统经济中的生产者在市场上，通过向消费者让渡商品的使用价值，来获取商品的价值。传统经济理论认为，在价格、供求和竞争机制的作用下，市场这只“看不见的手”引导资源流向最有效率的地方。然而，生产者和消费者搜集、整合、分类、加工和处理信息的能力相对有限。由于交易双方在时间、空间上的信息不对称，生产者无法及时掌握消费者偏好变化，只能根据自身掌握的有限信息进行“理性决策”，导致无效供给，造成资源错配和浪费。同时，由于生产者一般处于相对垄断地位，消费者剩余会向生产者一方转移。数字经济时代，生产者向消费者提供数字信息产品时，可以不让渡数字信息产品的使用价值。互联网技术提供了更加透明、开放的市场氛围，进入壁垒降低，参与机会更加均等和便捷。由于数字经济中的物理空间和网络空间的映射关系相对稳定，生产者和消费者双方可以打破时空限制进行交换。这些都为数字经济发展提供了市场优势。
在资源配置领域，数字化、智能化和网络化的技术方式方法有助于解决产量和价格问题，因而部分取代了以价格为代表的市场机制功能。在数字经济下，生产者的信息获取能力不断提升，其选择偏好、效用期望等被“算法”引导和塑造。趋同化偏好会改变生产者的认知形成过程，生产者不但能够预知和发掘潜在需求，放大需求侧的规模效应，而且能为消费者创造新需求，甚至为其提供定制化的产品和服务，（小批量、低库存、更贴近市场的生产不断增加）生产方式由传统的生产者单方生产，向生产者和消费者大规模协同生产转化。
互联网企业利用社交应用、移动支付、电子商务等创新业务，在服务消费者的过程中，获取消费者的海量相关数据。相关平台利用特定的数据分析技术，能够精准定位驱动消费增长的原因和渠道。实现一定的消费者积累后，能够通过数据测试和挖掘，分析消费者需求，推动产品快速迭代和优化，使之更加符合消费者的需要，从而不断提升消费者满意度，增加消费者黏性。开放共享的平台作为动态匹配数据的中介，为供求双方提供各种信息，通过连接双方的同时，增进双方信任，推动其良好互动，并发挥监督和协调作用，从而降低生产者的经营风险和交易成本，推动实现消费者剩余最大化和帕累托最优。比如，在直播带货、网约车等领域，大数据和平台帮助供求双方实现“点对点”直接沟通。互联网平台与公路货运物流结合起来，精准匹配货物和货车情况，有效缓解了车货不匹配的难题，降低了空载率，节省了燃油，减少了碳排放。总之，随着平台经济市场一体化程度的提高，交易费用进一步降低，跨国贸易障碍也得以有效消减。在全球化背景下，平台企业还发挥结构和网络嵌入、制度协调和连接、资本和知识互动等中介功能。
我国拥有统一而广阔的市场，有全球最大规模的中等收入群体，有全球最活跃的数字经济投资和创业生态系统。数字经济发展面临着非常重要的市场机遇，蕴含着广阔的发展空间。由于国内市场规模大，内部能够部分抵消东南西北的区别，交易成本能够不断降低，数字经济具有较强的韧性和耐性。强大国内市场是满足人民美好生活需要的必要条件，是稳定社会预期和提振市场信心的有力支撑。升级、调整、释放和扩大内需是我国发展的战略基点，有利于吸引跨国公司将价值链中的高端环节配置到国内市场，推动高端要素向代表产业高级化演进的部门聚集；有利于通过中间产品进口，补齐数字经济发展的产业“短板”，提升数字经济的竞争力。在信息技术的推动下，经济活动正由实体空间延伸至无形、虚拟、纵横交错的网络世界，传统物理空间的概念被打破，导致数字经济在虚拟和现实间转换和更替，经济联系呈现共享、互动、共生趋势。互联网应用的日益普及，加快了市场化、规模化的应用创新。我国已成为全球最大的网络零售、智能手机和移动支付市场，移动互联网摆脱了固定互联网的束缚，拓展了互联网的应用场景，庞大的用户群体加速了数字经济发展进程。当前，智能化、无人化的“无接触场景”正成为主流消费场景。这些都是我国数字经济发展的主要优势。
稳定而广阔的市场需求是数字经济产业发展的重要内生动力。技术领先并不必然导致产业领先。庞大的国内市场与技术创新一起，共同成为我国数字经济在全球迅速崛起的重要驱动因素。海量数据和庞大市场优势为特定技术的商业化提供适宜的市场环境，不但有利于扩大需求规模，更有利于提升创新效率，进而有利于摆脱全球价值链的低端锁定，在全球范围内获得产业发展的领先优势。信息、资本和物流共同决定着数字经济语境下市场的边界。借助互联网等信息技术，市场信息得以超越时间和空间限制，实现实时互动和精准匹配，进而增加交易发生的可能性。阿里巴巴电商平台、顺丰快递等模式顺应市场规律，激发了超大规模市场优势和内需潜力。上述模式均具有双边市场特征，一边面向生产者或者批发商，另一边面向消费者，两方面呈现协同演化、动态调整的特征。据国家统计局数据，2019年全国网上零售额突破1万亿元。（表1-6）2020年全国网络零售额117601亿元，同比增长10.9%。2021年前三季度，实物商品网上零售额同比增长15.2%，占社会消费品零售总额比重达23.6%。
当然，我们也要看到，数字经济的消费需求具有多元化、变化快的特点，数字经济的市场具有不稳定性，供给和需求都有可能发生跳跃、突变和跃迁，供给和需求很难维持均衡状态。
表1-6 我国网上零售及实物商品网上零售额占比情况
数据来源：国家统计局。