前言

为了适应应用型本科和高等职业院校网络营销和电子商务等专业的网络营销课程的需要，编者于2019年编写了《网络营销（微课版）》，该书自出版以来，深受广大院校教育工作者的喜爱，并受到了广大读者的好评。但随着网络营销行业的发展，以及高校教育教学需求的变化，《网络营销（微课版）》的部分内容已不再适合教学，为此，编者对该书进行了改版，推出了《网络营销（微课版 第2版）》，在保留原版优点的基础上更新了知识点，增加了更具实操性的内容，以便培育精准对接市场需求的全面型网络营销人才。总的来说，此次改版主要集中在以下3个方面。

（1）更新知识点。基于当前网络营销的发展和岗位需求变化，本书不仅对原版内容进行优化、更正错误，还更新了陈旧的知识点。例如，删除了电子邮件营销、二维码营销的内容，增加了短视频与直播营销、网络舆情管理、网络营销创业实践等内容。

（2）增加实操性内容。当前的市场趋势要求网络营销人员具备较强的实操技能。为帮助读者更好地顺应市场需求，更好地就业、创业，此次改版删除了大量冗余的理论知识，增加了更具实操性的内容，不仅在正文穿插了实际操作内容，还在每章末尾设计了实训及课后练习。

（3）贴合立德树人要求。本书将党的二十大精神与网络营销的实际工作结合起来，立足岗位需求，以社会主义核心价值观为引领，注重立德树人，培养读者自信自强、守正创新、踔厉奋发、勇毅前行的精神，强化读者的社会责任意识和奉献意识，从而全面提高人才自主培养质量，着力造就拔尖创新人才。

本书内容

本书共9章，分为3个部分，每部分的具体内容如下。

第1部分（第1章～第2章）：主要讲解网络营销基础，帮助读者了解网络营销的内容、职能、实现方式、策略，以及网络营销市场分析与调研，帮助读者做好开展网络营销的准备工作。

第2部分（第3章～第8章）：主要讲解网络广告、微博营销、微信营销、短视频与直播营销等常用网络营销方式和其他网络营销方式，以及网络舆情管理，帮助读者更好地开展网络营销活动。

第3部分（第9章）：主要讲解网络营销与创业、网络营销创业模式探索、网络营销创业案例分析，引导读者通过合理的途径进行创业实践，并对如何成功创业进行思考。

本书特色

作为网络营销的学习教材，本书具有以下特点。

（1）思路清晰，知识全面。本书从网络营销的基础知识出发，通过合理的知识结构布局，全面讲述了网络营销的各项内容，循序渐进、层层深入，帮助读者全面了解网络营销的特点、方法、策略、实际操作等。

（2）案例丰富。本书每章均以案例导入的方式引导读者学习，并在介绍相关知识的过程中穿插对应的示例。示例以文字或图片的形式进行展示，具有较强的可读性和参考性，可以帮助读者快速理解与掌握相关内容，提升对知识的理解与掌握能力。

（3）实操性强。本书注重网络营销的实操性，不仅在讲解理论知识的同时穿插了实际操作内容，还设置了实训以及课后练习，以帮助读者巩固学习的知识和技能。

（4）经验提升。本书提供了“专家指导”小栏目，用于补充与书中所讲内容相关的经验、技巧与提示，以帮助读者更好地理解和吸收知识，并在每章章末设置了“拓展延伸”板块，以扩展读者的知识面。

在本书的编写过程中，编者参考了与网络营销相关的资料，在此向这些资料的作者致以诚挚的谢意。

本书由武汉软件工程职业学院郭黎和昆明冶金高等专科学校王庆春任主编，云南旅游职业学院赵云栋、武汉软件工程职业学院赵苗和昆明冶金高等专科学校张瑞珏任副主编。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家批评指正。

编者
2023年1月