网络营销（微课版·第2版）

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内容提要

前言

第1章 网络营销基础

1.1 网络营销概述

1.1.1 网络营销的概念

1.1.2 网络营销的内容

1.1.3 网络营销的职能

1.1.4 网络营销的实现方式

1.1.5 网络营销与传统营销的融合

1.2 网络营销策略

1.2.1 产品策略

1.2.2 价格策略

1.2.3 渠道策略

1.2.4 促销策略

本章实训——通过网购分析企业的网络营销策略

拓展延伸

1. 如何确定网络营销目标

2. 如何进行网络营销策划

课后练习

第2章 网络营销市场分析与调研

2.1 网络营销环境分析

2.1.1 网络营销宏观环境分析

2.1.2 网络营销微观环境分析

2.2 网络消费者分析

2.2.1 网络消费者消费心理分析

2.2.2 网络消费者购买行为分析

2.2.3 网络消费者购买决策过程分析

2.3 网络市场调研

2.3.1 网络市场调研的对象

2.3.2 网络市场调研的步骤

2.3.3 网络市场调研的方法

本章实训——设计大学生手机市场网络调查问卷

拓展延伸

1. 专业权威网站

2. 综合性报告网站

3. 提高网络问卷调查质量的方法

课后练习

第3章 网络广告

3.1 网络广告概述

3.1.1 网络广告的特点

3.1.2 网络广告的类型

3.2 网络广告策划

3.2.1 确定网络广告目标

3.2.2 确定网络广告目标用户

3.2.3 确定网络广告预算

3.2.4 构思网络广告创意

3.2.5 选择网络广告发布方式

3.3 网络广告效果评估

3.3.1 网络广告效果评估内容

3.3.2 网络广告效果评估指标

本章实训——策划“拍立得”广告文案

拓展延伸

1. 九宫格思考法

2. 五步创意法

3. 头脑风暴法

课后练习

第4章 微博营销

4.1 微博营销概述

4.1.1 微博的类型

4.1.2 微博营销的特点

4.1.3 微博营销的品牌传播价值

4.2 微博营销方式

4.2.1 活动营销

4.2.2 借势营销

4.2.3 话题营销

4.2.4 粉丝营销

4.3 微博营销技巧

4.3.1 微博账号设置

4.3.2 微博内容设计

4.3.3 使用微博三要素

4.3.4 打造微博营销矩阵

4.3.5 微博增粉技巧

本章实训——为某企业策划微博营销活动

拓展延伸

1. 兴趣认证时如何点亮领域标签

2. 如何进行头条文章内容设计

课后练习

第5章 微信营销

5.1 微信营销概述

5.2 微信个人号营销

5.2.1 微信个人号账号设置

5.2.2 添加微信好友

5.2.3 维护微信好友

5.2.4 朋友圈内容营销

5.3 微信公众号营销

5.3.1 微信公众号的类型

5.3.2 注册并设置微信公众号

5.3.3 设置自动回复

5.3.4 策划微信公众号文章内容

5.3.5 撰写并发布微信公众号文章

5.3.6 自定义菜单

5.3.7 维护微信公众号粉丝

本章实训——为某摄影店策划微信营销

拓展延伸

1. 如何快速找到高频联系好友

2. 如何为新申请的微信公众号设置名称

课后练习

第6章 短视频与直播营销