本章实训——通过网购分析企业的网络营销策略

【实训背景】

小周是网络营销专业的新生，为了更好地理解网络营销策略的相关知识及实施情况，准备在电商平台中搜索产品，通过货比三家的形式，对比同类产品的功能、价值、产品价格、配送服务质量、支付方式、促销力度等，以此了解企业的网络营销策略，分析促使自己做出购买决策的原因。

【实训要求】

本实训的具体要求如下。

（1）在电子商务网站完成一次购物。

（2）分析和总结企业的网络营销策略。

【实施过程】

（1）打开京东App（也可选择其他电子商务网站，如天猫、唯品会、小米商城等），搜索自己所需的产品。

（2）在搜索结果中点击产品链接，打开产品详情页，浏览产品规格、价格、促销力度等信息。

（3）比对多家产品后，支付货款，完成购买。

（4）结合产品购买过程，分析和总结企业的网络营销策略，将结果填至表1-1中。同时，思考促使自己做出购买决策的原因，即思考企业的网络营销策略是什么。

表1-1　企业网络营销策略分析