二、中国对外文化贸易发展情况

（一）文化产品出口的整体情况[4]

2018年，根据商务部的统计，我国文化贸易进出口总额达1370.1亿美元，比上年增长8.3%，实现快速增长。[5]

文化产品贸易方面，2018年我国文化产品进出口额达1023.8亿美元，同比增长5.4%。其中，出口额达925.3亿美元，增长4.9%；进口额达98.5亿美元，增长10.3%；顺差额达826.8亿美元，规模比上一年扩大4.3%。[6]

而文化服务贸易方面增长速度更快。2018年，我国文化服务进出口总额为346.3亿美元，增长17.8%，占文化产品和服务进出口总额的比重为25.3%，比上一年提升2.1个百分点。这是我国文化贸易高质量发展的重要体现。2018年，我国文化服务出口额为72.9亿美元，增长18.2%，增幅比上一年提升22.1个百分点。文化服务进口增势保持良好，文化服务进口额为273.4亿美元，增长17.7%，增幅比上一年下降2.8个百分点。[7]

2018年，我国对外文化贸易呈现如下特点。

第一，工艺美术品、玩具、游艺器材及娱乐用品、文化专用设备等依托制造业的商品占文化产品出口的主力地位，我国文化产品的出口趋势与货物出口趋势相同。

2018年，我国出口的文化产品中，工艺美术品、玩具、游艺器材及娱乐用品、文化专用设备四类商品的出口额分别是300.2亿美元、250.8亿美元、199.3亿美元和121.2亿美元，加总后占当年我国文化产品出口总额的90%以上（表1-1-1），处于巨大的顺差状态；而图书、报纸、期刊，音像制品及电子出版物，收藏品等文化产业核心层商品的出口则相对微小得多，部分类别商品出口出现逆差。因此，我国文化产品的出口趋势与我国货物贸易发展的趋势密切相关（图1-1-1和图1-1-2），世界经济形势、汇率变动等因素对文化产品的出口也影响很大。

第二，民营企业是文化产品出口的主力军。

2018年，民营企业（集体、私营及其他企业）文化产品出口额为523.1亿美元，占文化产品出口总额的56.5%（表1-1-2），继续保持第一大出口主体地位。

第三，出口市场相对固定，美国和中国香港依然是中国文化产品的重要出口市场。

从2015—2018年中国文化产品出口市场的前15位排名可以看出，美国和中国香港是中国文化产品的重要出口市场，这两个市场占前15位出口市场总出口额的58%以上（表1-1-3）。整体来看，中国文化产品的出口市场相对稳定，出口产品主要分布在北美洲、欧洲、东南亚、东北亚和澳大利亚，南美洲只有巴西偶尔上榜，非洲则无缘榜单。

（二）各细分行业的出口概况和发展特点

《中国文化及相关产业统计年鉴2019》内容主要以海关的货物贸易统计数据为依据。为能全面反映演艺、出版、影视、动漫、游戏等细分行业的贸易状况，本报告对行业主管部门、行业协会以及专业咨询机构发布的统计数据进行了综合分析，盘点了2017—2019年各行业对外贸易的发展状况和特点。

1.文化旅游业：文旅融合形成新优势，国际差距逐渐缩小

据文化和旅游部统计数据，2019年我国入境旅游达1.45亿人次，其中外国人达3188万人次，观光旅游的游客占比为35%。国际旅游收入达到1313亿美元，其中外国人在我国消费771亿美元。

“十三五”以来，我国旅游业格局日趋完善，产业规模快速增长，已经成为国民经济的战略性支柱产业。文旅融合为文化产业和旅游业注入了创意和活力。文化旅游的对外贸易，更是进行文化交流和展示国家文化自信的重要途径。我国的文化旅游贸易在国家多项战略和政策的支持下正持续健康发展，与传统的旅游发达国家相比差距明显缩小。

2.演艺业：以多元演艺形式开拓国际市场，商演占比略有提升

2018年文艺表演团体赴海外演出收入为31.86亿元，较2017年增长6.66%；其中商业演出2000场，收入12.97亿元，比上一年增长4.76%。[8]

音乐、舞蹈、儿童剧、杂技、旅游演艺等多种形式演艺实现了出口，演艺直播等形式的网络表演也找到了国际市场的突破口。伴随着“一带一路”建设的稳步推进，演艺团体依托“欢乐春节”“中国文化周”等品牌活动继续开展国际交流，大批优秀的演艺产品和服务在国际舞台上亮相并收获好评。国有和民营院团积极开拓国际市场，商业演出占比略有上升。

3.动漫业：利用多平台进军海外，优秀作品获得国际主流平台认可

据不完全统计，2018年至今，已有至少23部国产动画作品实现出海或发布海外上映计划。2012年至2019年10月，国产动画电影票房靠前的87部影片中，有海外发行经历的约占40%。[9]

《熊出没》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》进入美国、俄罗斯、澳大利亚等欧美主流市场。2018年，国外视频平台Netflix购买了《妈妈咪鸭》《肆式青春》《大鱼海棠》《未来机器城》等四部动画电影的海外平台播放权。其中，《大鱼海棠》在海外受到了大量好评，目前在烂番茄网站上的新鲜度高达91%，平均得分7.2分。[10]

国产动画正逐步获得海外市场更大的认可。而随着Netflix、Disney+、Prime Video、Apple TV+等流媒体平台的全球市场扩张，它们对海外内容的需求也会越来越大，为国产动画带来了机遇。

4.游戏业：自主研发游戏，海外市场收入继续攀升，但增速放缓

2017—2019年，中国自主研发游戏的海外收入依然呈稳健上涨趋势，从82.8亿美元上升到115.9亿美元，但增长率逐步放缓。有7家中国游戏公司的年收入位列2018年全球游戏公司年收入排名前35位，包括腾讯、网易、三七互娱、完美世界等国内游戏大厂。

在2019年谷歌推出的中国企业出海品牌50强年度榜单中，游戏企业数量由2018年的8家增长到10家。其中，智明星通、趣加游戏、Tap4fun、龙创悦动、掌趣科技、腾讯6家企业连续两年上榜。

5.艺术品：出口额实现回升，全球化发展下机遇与挑战并存

国家统计局的数据显示，2014年我国艺术品的出口额为5.97亿美元，之后逐年降低，到2017年已跌至1.28亿美元。2018年，我国艺术品出口额为1.88亿美元，实现了回升。我国艺术品的主要出口对象是日本和欧美等国家。[11]美国是2018年我国艺术品出口量最大的国家，出口额达到0.72亿美元，其次为中国香港和英国。

随着中美经贸摩擦的白热化，中美两国将艺术品关税互加10%无疑对世界艺术品市场造成了冲击。

6.设计业：继续保持贸易顺差，并向高质量发展转型

创意设计业与相关产业的融合发展，成为我国经济和外贸转型升级的重要引擎之一。近年来，我国创意设计业产品的发展质量逐步提升，出口量显著增加，具有巨大的发展潜力，推动着“中国制造”向“中国智造”转型。

2017—2019年，在各项扶持政策的推动下，我国创意设计产业的出口朝着高质量发展的方向前进，产品附加值逐渐提升，贸易结构不断优化。受到文化折扣的影响，出口的主要市场为亚洲、欧洲和美洲；依托制造业的优势，保持贸易顺差状态。

7.工艺美术业：出口贸易增速明显，贸易范围持续扩大

近年来，我国工艺美术行业出口贸易增速由负转正，呈现良好的发展态势。2018年工艺美术行业累计实现出口额375.58亿美元，同比增长12.85%，增速高于上一年同期13.98个百分点。[12]2019年，随着我国对外开放水平日益提高、传统文化对外宣传力度逐步加大，工艺美术品相关的出口贸易情况可喜。

2018年，我国的工艺美术行业贸易竞争力指数为0.87，接近于最高值1，说明我国的工艺美术行业在国际市场上具有较强的竞争优势。[13]2018年，工艺美术品销往全球228个国家和地区，出口贸易范围的不断扩大，促进了中外文化贸易更深层次的融合交流。

8.文化装备制造业：出口量稳定增长，技术含量和附加值不断提升

2017年，玩具、游艺器材及娱乐用品、印刷专用设备、广播电视电影专用设备等项目的出口额实现稳定增长，尤其是游艺器材及娱乐用品一项，进出口额占比超过20%，出口增幅高达31.4%[14]。游艺器材及娱乐用品、广播电视电影专用设备两项出口总额同比增长19.4%，占比提升2个百分点至34.5%[15]，2018年开始，文化专用设备等相关产品所占比重基本维持了2017年的发展态势，而2019年，在各项扶持举措的推动下，文化装备制造业继续推动文化出口技术含量和附加值不断提高、贸易结构趋于优化。

9.出版业：实物出口贸易逆差扩大，版权出口贸易逆差缩小

2017—2018年，出版产业对外贸易打破了前几年稳中有增的平稳走势，出版物进出口差距显著拉大，版权输出品种与引进品种比进一步提高。

2018年，全国累计出口图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物、数字出版物（不含游戏）1701.4万册（份、盒、张），较2017年下降21.9%，出口额10092.6万美元，下降6.3%。[16]

2018年，全国共输出版权12778项，其中输出出版物版权11830项，包括图书版权10873项，音像制品214项，电子出版物743项；图书版权输出较2017年增长1.9%。图书版权输出增加，版权贸易逆差有所缩小。[17]

10.影视业：电影出口表现平平，电视节目屡获认可，开启品牌发展之路

2017年，海外发行国产影片近百部，海外票房和销售总收入42.53亿元，比上一年增长11.19%。2018—2019年多部国产大片在国际市场上表现平平，《流浪地球》虽然拿下近5年来中国电影在北美的最高票房收入，但也只有587万美元。[18]中国电影如何走出华人圈，打入国际主流电影市场，依旧是亟待研究解决的问题。

近几年，电视剧的出口表现比较可喜。国产现代剧、古装剧逐渐形成新品牌并实现IP出口，《好先生》《小别离》等多部剧不仅在东南亚市场广受好评，而且出口到中东和非洲；《天盛长歌》《皓镧传》等获得了NETFLIX、福克斯集团的认可。

（三）重点区域出口情况[19]

从国内出口区域来看，东部地区优势明显，占据绝对主力地位，中西部的文化服务出口增长迅速。

文化产品方面，出口集中在东部地区，增长4.4%，占文化产品出口总额的92.9%；广东、浙江、江苏、山东、福建的出口居前五位，合计占比达89.4%。中西部地区出口增长较快，增速为14.2%，占比提升0.5个百分点至6.6%，其中，西部地区出口增长22.7%。东北地区出口下降0.1%，占比为0.5%。

文化服务方面，出口也主要集中在东部地区，但能看出中西部增长迅速。东部地区文化服务出口增长16.6%，占比达94.6%；中西部地区出口增长60.6%，占比提升1.3个百分点至4.8%；东北地区增长22.5%。上海、北京、广东、江苏、浙江文化服务出口排名前五位，合计占我国文化服务出口总额的91.5%。