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认知篇
为什么单干能实现财富自由

我想先告诉你一个秘密：认知篇本来是不存在的。

在我写完后文中关键动作的全部内容后，朋友提醒我：“你做了一个想当然的预设——所有读者都已经清楚地知道成为超级个体的好处，且迫切地希望学习单干的方法。”

真是一语惊醒梦中人，我也不知不觉地陷入“知识的诅咒”。因为周围有太多人通过单干的思路实现了财富自由，所以我自动忽略了解释“为什么单干能实现财富自由”这个重要的问题。

认知改变是拨动命运琴弦的开始。我们看待世界的角度决定了我们未来的可能性。

所以，我想用简单的语言和真实的案例为你解答一个问题：为什么单干能实现财富自由？

我们需要先澄清一个概念。我们在这里讨论的“单干”，并不是单打独斗的意思，而是一种商业认知，以及由这种认知衍生出来的商业模式、商业方法和商业实践。

在四五年前，我们提到单干，会本能地以为它是指脱离公司等组织形式，自己一个人做生意。

现在单干有了更丰富的内涵，可以将其理解为把自己当作一家公司来经营的商业认知。每个人都应该成为自己人生的CEO，主动思考自己的商业模式，重新审视那些自己被动接受的工作和任务，重新思考那些看似理所当然的结论，从而开启新的可能。

为什么单干能实现财富自由？

有3个重要的趋势决定了单干并成为超级个体是目前新商业环境下人们实现财富自由的绝佳选择。

一是商业基础设施的完善让个人有可能拿回原本属于自己的利润。

放在10年前，你敢想象一个普普通通的老师，不懂编程技术，不会营销，单枪匹马地在网上讲讲课，一年就有好几百万元的收入？这背后离不开商业基础设施的高速发展和完善。

先来看产品。课程录制好了，你不需要再去开发专门的平台和商城，直接用第三方工具，不懂编程技术也可以轻松把课程变成自动售卖的知识产品。

再来看销售渠道。打开手机并创建直播间，对着镜头展示你的专业能力，解答观众的疑惑，抖音、视频号上自动就有成千上万的陌生人成为你的潜在客户。

如果你想设计海报，网上有成型的模板，不需要会设计软件，你直接在模板上替换图片和文字，就能一键生成海报。

如果你不懂经营，找一家合适的机构，其专业的团队会帮你解决短视频拍摄、直播运营、社群运营等一系列复杂的问题。

所有原本需要在公司内解决的问题，现在都可以在公司外找到对应的替代方案。也就是说，在公司认为没有任何一个员工不可替代的同时，员工也会发现没有任何一家公司不可替代。

公司的边界在消解，与之对应的是个人开始发现自己所创造的真实价值。

在某个机缘巧合下，你可能从客户、合作方或者离职的老同事那边了解到自己工作的市场价格，然后你开始大胆地设想，如果能解决销售难的问题，自己一个月的收入就可能增长好几倍。你开始有意识地学习和提升商业能力，事实上只要突破了认知的局限，商业能力并不像你原先设想的那般复杂。本书中，变现篇、品牌篇只用了二十几个基本模型就解决了至少80%的重难点问题。我们换个角度想一下，很多小商小贩的文化程度并不高，也没有受过专业的经商训练，照样能把生意做得风生水起。这说明大多数人都可以学好商业知识，提升商业能力，所以“单干”的商业认知首先要帮你打破“打工”的思维。无论你是否真的准备创业或单干，你都应该看懂打工的本质。牺牲一部分通过工作创造的价值确实能换取暂时安稳的工作环境，而如果你能花点心思，捋清楚自己每个工作环节是否能借助外部商业基础设施，你就有很大的概率让自己的收入增长好几倍。

二是内容杠杆和节点经济可以指数级提升个人的变现能力。

硅谷知名天使投资人纳瓦尔在《纳瓦尔宝典》中反复提醒大众“代码和媒体是新财富阶层最好的杠杆”。一个人希望通过个人努力实现财富自由，必须找到属于自己的杠杆。什么样的杠杆才能为人所用？答案很简单——那些无法被垄断的杠杆。内容和技术恰好是为数不多的比较难被垄断的杠杆。如果你走的是研发方向，在高科技领域专研技术大有可为。如果你和我一样并不是技术型人才，那么内容是我们目前几乎可以无条件调用的低门槛杠杆。

为什么内容杠杆能提升一个人的变现能力？

我们先来看一些简单的事实。

董宇辉的走红直接让新东方用短短一年多的时间从教育赛道无缝切换到直播电商赛道，连公司的名字都从“新东方在线”变成“东方甄选”。

我访谈过一位理财顾问，他靠着业余时间在视频号上讲解理财入门知识，每个月能获得50多条精准客户线索，收入是过去的三四倍。

还有我自己，因为坚持在专业平台和社群中分享干货，每个月总能结识四五位重要的合作伙伴，我们合力拓展百万级体量的业务渠道。

在新的商业环境中，内容能极大地放大个人价值。在算法的助力下，内容既可以让成千上万的陌生人了解你、信任你，也可以让你从海量用户中精准地找到最有可能购买你产品的人。

只要用心创作内容，往往会有客户顺着内容找过来。如果你创作的内容火了，发给你账号后台的咨询单可能接都接不过来。

不仅如此，内容本身也可以成为产品的一部分。象征轻资产的服务行业在国民生产总值中所占的比重逐年增加。你想想，个人想要创立一个电商品牌，或者想开一家线下门店，那是多么不容易啊；但是用你积累多年的专业能力一年服务二三十个客户，就简单多了。借助内容你能在线上完成大部分服务的交付工作。

影响个人变现能力的另一个趋势叫作节点经济。

在现代商业社会中，大家都生活在一张张由信息技术织成的网络中。在计算机领域里有一个神奇的梅特卡夫定律，简单来说就是网络价值等于网络节点数的平方，所以节点数越多，网络越有价值。反过来看，很多时候人与人也不是直接连接，而是通过节点人物连接的。一个人能连接的人越多，能影响的人越多，他的潜在的商业价值也就越大，所以有了关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）和关键意见消费者（Key Opinion Consumer，KOC）。现在几乎所有的品牌方都知道，谁能驱动KOL，谁就能驱动消费者。因此KOL在新的商业关系中展现了前所未有的商业价值。一个人的商业价值等于他背后连接的所有人的商业价值；而被他连接的人的价值又等于其背后连接的所有人的价值，这么一级一级地传递，就会形成一张新的价值网。

三是人工智能（AI）的大规模商用倒逼个人从事热爱的事情来实现财富自由。

人工智能（AI）悄悄地推动工作的质变。先说结论，我认为很难让人产生热爱的效率型工作将快速被AI替代，人的时间将被解放出来，人们将更多地从事自己真正热爱的事情，并被倒逼着为热爱的事情找到商业模式。

AI会从最基础的效率型岗位开始不断占据人类的工作，迫使我们转而从事充满创造力的，或者需要情感互动的这些AI比较难替代的工作。

很多人走上单干的发展模式就是因为在原来的工作中找不到热情。有公司高管转型成为瑜伽老师，有基层公务员转型成为心理咨询师，有程序员转型成为财富规划师，还有更多的人成为博主、作者、讲师、顾问、主播、KOL等。

在单干的思维模式下，工作不再是公司安排的任务，而是自定义的主动选择。一旦你开启单干模式，你就必须认真思考什么是自己真正热爱的事情，并将其设计成能变现的商业模式。

与其找到高薪职业然后试图热爱它，不如通过做自己热爱的事情获得丰厚的收入。

所以通过单干成为超级个体是顺应时代趋势的，单干能让人最大限度地利用好商业基础设施，借助内容杠杆和节点经济成百上千倍地放大个人的价值。在AI替代人力的新变局下，我建议你主动选择自己热爱的事情，从而为他人也为自己创造更大的价值，最终实现财富自由。