前言

活动策划是一项实践性很强的工作，也是一项随活动内容而千变万化的工作。由于活动策划不存在统一规范，因此不同形式、不同规模、不同行业的活动策划人的工作方法各异，完成的活动策划方案也各不相同。

本书以多年的跨行业活动策划经验为基础，总结出一套通用的活动策划理论和方法。不论是准备从事活动策划工作的新人，还是需要跨行业工作的活动策划人，都可以利用本书介绍的思维方式和思维工具来满足自己的需求。

应用本书介绍的活动策划思维方式，可以快速构思出简单的活动框架。在对产品足够熟悉的情况下，进行商务谈判时，能够快速针对活动发起方的需求完成构思，并当场给出基本的策划思路，以便快速建立专业的形象并获取活动发起方的信任。

在构思复杂的活动时，可以利用本书提供的思维工具图表，快速完成思维成果的记录，并根据记录的思维成果进一步推导和拓展，最终形成完整的活动框架。思维工具图表可以很好地反映出对应的思维逻辑，绘制一定内容后再次查看，也可以很快还原出策划思路，方便继续构思或为他人讲解。

在撰写活动策划方案时，可以参考本书提供的文章结构和撰写要求，使得活动策划方案成为一篇逻辑有序、内容完整、方便阅读的“文章”。另外，本书还提供了活动策划方案中常用的表格，方便活动策划人归纳和展示关键信息。

本书特色

本书采用了逐步深入的介绍方式：先解释活动策划是什么，再介绍活动策划的思维方式，然后介绍对应的思维工具，最后进行实际的方案撰写。在介绍的每个部分都使用了类比手法或辅以实际案例，所有活动案例均采用本书提供的策划思维和策划方法，并与所在章节完全对应，可以帮助读者更好地理解本书的内容。

本书为所有的活动策划步骤提供了出发点和落脚点：在介绍策划思维的章节，介绍了可以用于记录思维成果的工具；在介绍前期调研的章节，介绍了需要调研的内容和方向；在介绍撰写方案的章节，介绍了可以选择的文章结构。哪怕是没有接触过活动策划的新人，也可以快速上手，以解决有想法但不知道如何下手的问题。

虽然本书的目的是撰写活动策划方案，但是也没有忽略活动执行。笔者利用多年参与活动执行的经验，将可执行性融入本书的各个环节，从流程安排、项目选择、人员分工等方面，引导读者撰写一份可以执行的活动策划方案。

本书核心内容

作者介绍

卡米雷特曾在多种与活动策划相关的行业任职，广泛参与活动策划、活动执行、市场营销、品牌策划等活动相关业务，被称为“能把任何事情变成兴趣，把任何兴趣带入工作的人”；曾亲自担任活动策划人、项目经理、广告策划人、产品设计师、摄影师、平面设计师、网络运营师、后勤主管、户外领队、舞台主控等与活动相关的职务；现为“设计师充电站”站长，并开设了个人工作室，承接品牌策划、视觉设计、整合营销等业务。

本书读者对象

● 需要跨行业工作的活动策划人

● 希望从事活动策划的活动执行人

● 公司人力资源负责人

● 活动策划公司的管理人员

● 公司市场部门的管理人员