1.1.2 新媒体文案的特点

新媒体文案是在当代社会环境变革的背景下发展出来的一种文案类型，它更符合人们现在的阅读习惯，也更能适应媒体传播的需要。新媒体文案与传统的文案有所不同，其特点主要有以下几点。

1.内容多元化

新媒体平台类型多样，有短视频平台、直播平台和音频平台等，多元的传播渠道造就了新媒体文案内容的多元化，文案不再限于文字形式，短视频、直播、图片等形式涌现出来，不同的形式还可以相互组合、相互成就。当然，碎片化的阅读习惯及网络的便捷性也导致了信息的多样化与复杂化，因此，文案人员在组合内容形式时，要以易理解、易记忆、易传播为准则。

2.成本低

相比于传统的广告，新媒体文案的发布成本相对较低。网络传播的路径宽，一般来说，只要文案写得足够精彩，就会有人自发地对文案进行传播与分享，这样一条简单的网络链，很多时候会产生意想不到的营销效果。但要注意，随着加入新媒体平台的企业、品牌的增加，获取流量的成本也在增加，想要获得更好的营销效果，企业或品牌等通常需要投入更多的新媒体广告推广费用。

3.互动性强

很多新媒体平台都开发了App，受众可使用手机随时随地查看新媒体文案。新媒体文案的传播不再是单向的，而是多向的沟通与交流，新媒体文案“互动性”的特点日益凸显。

微博文案是新媒体文案的一种类型，这类文案常号召受众评论、点赞或转发，互动性强，能较好地维持企业或品牌与受众之间的关系，增加受众对企业或品牌的亲切感。图1-3所示为在文案中号召受众关注、评论的示例。

图1-3 在文案中号召受众关注、评论的示例

4.推广效果好

得益于网络的便捷性与传播的多元化，新媒体文案的传播形式非常灵活，其推广效果也较好。人们多使用移动终端设备查看新媒体文案，移动终端设备操作简单，这进一步提升了新媒体文案的推广效果。

以微信公众号文案为例，一般情况下，受众可以通过扫描文末的二维码关注该微信公众号或其他微信公众号。图1-4所示的某微信公众号推送的文案中就附加了二维码。长按二维码图片后，点击弹出的“识别图中二维码”选项，就可以关注相应的微信公众号。除此之外，受众还可以点击界面右上方的“…”按钮，在弹出的界面中进行分享、转发等操作，如图1-5所示。

图1-4 附加二维码

图1-5 分享、转发

5.时效性强

互联网上信息传播的速度非常快，人们逐渐表现出碎片化阅读的行为特点，新媒体文案也逐渐形成“短、平、快”的特点。因此，文案人员在新媒体文案的写作过程中一定要注意及时有效地传达信息。

6.定位精确

不同的新媒体平台的受众具有不同的特征，因此，新媒体文案需要定位精确，符合受众需求。例如，知乎、豆瓣、微信、微博等比较适合上班族，所以推送的新媒体文案应围绕职场人群的需要来撰写。受众在平台上产生的各种数据会被后台记录，平台会基于这些记录精准地为受众推送相关内容。企业或品牌一旦与这些平台合作，就可以根据这些数据对受众进行精确的定位，从而取得良好的营销效果。