更新时间：2023-03-28 18:02:47
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内容提要
前言
第1章 新媒体文案基础
学习目标
素养目标
案例导入
1.1 了解新媒体文案
1.1.1 新媒体文案的概念
1.1.2 新媒体文案的特点
1.1.3 新媒体文案的常见平台
1.1.4 新媒体文案的常见类型
1.2 了解新媒体文案岗位
1.2.1 新媒体文案岗位的职责
1.2.2 新媒体文案岗位的任职要求
1.2.3 新媒体文案岗位的发展前景
本章实训
1.新媒体文案赏析
2.个人新媒体文案岗位规划
拓展延伸
1.如何提高新媒体文案写作水平？
2.如何保证新媒体文案内容的质量？
3.如何胜任新媒体文案岗位？
课后练习
第2章 新媒体文案写作的前期准备
2.1 文案写作前的调查
2.1.1 了解新媒体文案写作的步骤
2.1.2 搜集并整理素材
2.1.3 市场分析
2.1.4 定位产品、平台与受众
2.1.5 构建场景
2.2 文案的创意策略
2.2.1 九宫格思考法
2.2.2 头脑风暴法
2.2.3 元素组合法
2.2.4 多维度发散创意法
2.2.5 金字塔式结构法
2.3 文案的传播
2.3.1 新媒体文案的传播价值
2.3.2 影响新媒体文案传播效果的重要因素
1.为保温杯品牌搜集和整理端午节素材
2.使用九宫格思考法构思端午节推广文案创意
1.搜集整理文案素材的工具还有哪些？
2.如何解决受众“了解但不想买”的消费心理？
第3章 新媒体文案的具体写作
3.1 文案结构的确定
3.1.1 并列式结构
3.1.2 总分式结构
3.1.3 欲扬先抑式结构
3.1.4 递进式结构
3.1.5 三段式结构
3.1.6 穿插回放式结构
3.2 文案标题的拟定
3.2.1 拟定标题的基本准则
3.2.2 标题的常见类型
3.2.3 标题的写作技巧
3.3 设计文案的正文
3.3.1 设计文案的开头
3.3.2 设计文案的中间内容
3.3.3 设计文案的结尾
1.为沃柑推广文案拟定标题
2.为沃柑推广文案写作正文
1.如何在新媒体文案中设置悬念？
2.标题的拟定有哪些误区？
3.标题的拟定有哪些注意事项？
第4章 软文写作
4.1 认识软文
4.1.1 软文的概念与类型
4.1.2 软文在营销中的作用
4.1.3 软文的特点及写作要求
4.2 输出软文文案
4.2.1 软文立意的出发点
4.2.2 软文的写作要点
4.2.3 吸引受众关注的技巧
本章实训：为某品牌智能体脂秤写作推广软文
1.如何写好软文的内容？
2.软文写作应注意避开哪些误区？
第5章 产品和品牌文案写作
5.1 产品文案写作
