读客文化
熊猫君激发个人成长
读客文化
设计时间：2017年
设计背景
读客文化是中国书业品牌影响力、营销模式、生产方式领先的超级畅销书出版机构。自2006年创立以来，读客不断应用先进的营销理念打造超级畅销书，不断把先进的营销理念传递给书业同行，和大家共同推进了中国书业的市场化进程。将先进的快速消费品营销方式引入图书行业，不断创造书业奇迹，连续推出《藏地密码》《生死疲劳》等超级畅销书。2021年读客文化在深圳创业板上市，当年高居A股涨幅第一名。
华与华为读客文化成功创作了“书单狗、影单猫和熊猫君”三大文化界超级IP，被粉丝们戏称为“读客三宝”。这是用华与华方法创造堪称“奇迹”的品牌角色，成了读客打造中国超级IP帝国的强力助推器。我们有幸参与了读客熊猫君的品牌形象升级。
读客熊猫君原稿
修改要点：
原有熊猫君头大、脚小、个矮且粗壮，在特征刻画上年龄偏小，偏卡通化。
1.整体上要把熊猫君打造得更成熟。
2.要有独特的记忆点，打造熊猫的超级格子帝国。
3.在书籍使用中更好地体现效果。
修改思考1
从修改的角度看，我们可以从身体的坐姿、头部刻画、脚部简化方向去尝试，这些修改点花时间都能完成好。记得2017年3月8日陈俊和我们项目组一起开熊猫君的创意会，大家都在黑板上画，陈俊说熊猫的特征还不够独特。当时我看着格子腰封说，读客一直想打造格子帝国，如果能把格子植入其中，也就有了唯一性和独特记忆点了。于是，我们把格子放在耳朵上、肚皮上，看哪个位置更合适。第二天陈俊向华楠汇报了我们大概的修改方向，即熊猫肚子上加格子。华楠听后很兴奋，觉得这个方向靠谱，补了一个词要“雅致”。有了这些思路我们就分头行动了。
熊猫的坐姿修正
由于身体的抬高导致手、身体外形的变化调整，熊猫君相比原来成熟了许多，而且具备了一定优雅绅士的感觉。我们选定图1进行下一步修正。
熊猫的身体形态修正
修改胳膊的弯曲弧度大小、肩膀部分耸肩的感觉、肩膀的加宽。每一步身体外形细微的变化调整，使得熊猫君更加成熟、优雅。我们选定图8进行下一步修正。
熊猫头部外轮廓修正
在尝试了头部外轮廓的修正后，图11的整体图形都由椭圆的几何图形构成，熊猫君从整体上更加透出一股睿智的气质。我们选定图11进行下一步修正。
熊猫的脚掌简化修正
我们的主视觉是熊猎的识别和书本，脚掌的部分大可不必刻画，简化、虚化处理一笔带过最好，这样我们的视觉中心自然而然在上半部，整体图形的视觉效果更加简练。我们选定图16进行下一步修正。
熊猫的脸部五官修正
做了各种写实、概括、提炼变化尝试后，还是图17的五官用几何椭圆图形高度概括，显得睿智、优雅，有一种“腹有诗书气自华”的感觉。
熊猫的格子报特征加入
经过一些细节的深入修改，我们的熊猫君有了一股如沐春风的感觉，成熟了、鲜活了、雅致了，加入黑白格超级花边，让熊猫君具备超级记忆识别的魔力。我们尝试了各种大小的黑白格，最终选定了图24，整体大小比例非常协调。
熊猫视觉符号延展
依托此风格，我们做了读客出版、读客电影、读客音乐的系列图形延展。
熊猫图形修改推导图
从修改的第一步到修改的第七步我们尝试了比这更多的图形设计，由于版面有限，我们只展示了每次修改的部分图形。
修改思考2
经过内部提报后，大家都认为黑白格子的加入很好。是否可以不加在肚皮上，比如加个领带，把格子放到领带上，这样也和读客的超级花边格子统一了。格子领带只是修饰，如果把这个熊猫君放到一堆熊猫里面，它能一下就跳出来吗？思前想后总感觉还差了那么一点点。华楠说：“对，就是不够惨，是熊猫君和书单狗打架，被书单狗抓的，这样和别的熊猫彻底不一样，在一堆熊猫里，你一眼就能看到它。咦，这熊猫耳朵怎么烂了，它的耳朵被谁撕的，瞬间产生同情心，同情它，想要了解它。”经过碰撞后整体思路定了，接下来就是进一步深化设计了。
认真学习，手足有措
确定了格子领带替代肚皮上的黑白格后，接下来熊猫君端坐的手势变得尤其重要。手放在书本上面还是下面，把手放在下面身体是笔直的坐姿，认真的同时身体会稍显僵硬，而把手放在书本上面认真学习随时做笔记显得更自然，最后我们选定了图4。
腹有书，气自华
身体形态决定了一个人的年龄阶段的形体表现，太小则肩位不够明显（图5）。读客历经十多年的发展，从一个中国少年逐渐走向有志、有恒、有为、有德的青年，身体健壮、骨骼清晰、志气远大，大有“识遍天下字，读尽人间书”的崇高理想和“腹有诗书气自华”的境界。经过词整对比，我们选定了图8。
耳朵撕咬的特异手法
上半部分修改好了，接下来就是怎么让熊猫君在“茫茫人海中只看了你一眼，就再也忘不了你的容颜”。平面构成的特异就是最好的表现手段，所有的图形都是圆形重复排列，在几十个圆形里只有一个三角形，从上十、上百个圆形里你瞟一眼就能发现这个三角形。故事情节已经设定好，就是和书单狗抢影单猫这个女朋友时被书单狗撕的，剩下的就是实践了。我们买来各种爪子的器具和橡皮胶，又是抓又是撕，忙得不亦乐乎，最后华楠选定图13。
图形定稿
行之苟有恒，久久自芬芳
定稿后的熊猫君继承了原有标志的五官外形，头部外轮廓方圆有度。去掉了原有的下半部，把视觉中心集中在熊猫君的上半部。为了争夺影单猫的爱，最后被书单狗撕咬的耳朵，让大家都觉得熊猫君有点惨，耳朵撕咬特异构成的手法让熊猫君博得了大家的同情，符号记忆弥久。黑白格领带的加入让原本知识渊博的熊猫君透出自古名士自风流的优雅。图形简洁，点线面的造型处理、使用恰到好处。
全项目组都知道华楠的活儿是最难做的，不管是从时间上还是品质上要求都是最高的。世上无难事，只要肯登攀，能做好华楠的事，天下就没什么难事。此项目也应了华杉老师常说的那句话：“日日不断，水滴石穿。”
字体评估
读客字体整体识别清晰，为圆体、黑体和综艺体三种字体的结合，这样整体还不够“正”。作为一家行业领先的文化公司，其所具备的正式性、文化性、时尚性等方面还稍有欠缺。
字体设计
我们从书法的原则里，以黑体为原型结构，设计出了匹配读客品牌特性的字体。这款字体具备正式性、文化性、时尚性，是一款很中国的正黑。最后，华楠还是沿用了原来的“读客”字体（图2）。
组合应用
在实际应用中我们以上图下文的组合形式定为标准组合。超级花边是读客的第二资产，为了在书籍上呈现出良好的视觉识别效果，我们明确了黑白格和熊猫君的组合使用、橙色底圆标、方标的使用规范。
IP形象延展
为了符合公司各个文化板块的应用，我们衍生出了多种相对应的IP形象动作，如读客影音、读客出版、读客音乐等。
一年以后，华楠认为熊猫君的耳朵还不够特异，需要加大某个局部，最后选择了加大领带，大到覆盖书本。这是最后的定稿。