1/我帮华与华改设计

华与华商学

野蛮生长的精神图腾

华与华商学

设计时间：2019年

设计背景

华与华商学成立在即，需要有一个正式的微标，要清晰准确地把华与华兄弟创办商学的初衷和理念诠释出来。华杉老师画了一个概念草图发给我。经过电话沟通，华杉老师告诉我，在他贵州老家有一种草叫折耳根，也叫鱼腥草，能食、能看、能做药，长势迅猛，折耳根漫天遍野地野蛮生长正是华氏兄弟事业成长的精神写照。华氏兄弟以草根隐喻，正是良知良能和不忘初心的表现，是用不忘本的“家乡自信”、源泉之水、盈科而后进的图腾象征，这就是华与华商学的校徽，也是华与华兄弟的家徽。

华杉手绘草图

修改要点：

1．标志元素一定要融合折耳根的形态，突出折耳根的根音B特征。

2．体现出华氏兄弟“华”字标的私有化属性。

修改思考

这是一个命题作业，设计之初我就进行了深入的思考，如果按这个原始构图来设计，最终肯定达不到华杉老师想要的效果，分析原因有二：其一，现在的构图是中对称的线型构图，字体也是线，形成不了包含点、线、面的整体图形，呈现出来的视觉会比较散漫。其二，徽标设计的手法，以这种围合对称构图方式为多，两个折耳根的花直立出来，使整个图形的视觉显得有点乱，如果折耳根圆圏的根茎部分处理不好，很容易看似铁丝圈，最好上方能打开，把根部全部体现在下面，也是符合折耳根自然生长的常理。

观察原貌找规律

查找折耳根的一些整体标本原型，研究寻找折耳根的生长特征，形成图案纹样的基本元素。

调整深化草图

根据原有的手稿进行延伸，包括在原来的基础上增加一些折耳根的花等，进行初步绘制。

草图初探

在尝试初稿的设计后重新评估，这款图标的构成方式行不通，一是图形处于一个封闭状态且缺少主体；二是缺少点、线、面的设计原理，使得图形极为松散，不符合徽标设计的基本范式。

修改设计过程

对称镜像方式

通过前期评估后，我们尝试以对称镜像的构成方式，进一步细化单个元素的图形设计。

平移回转方式

在尝试了对称镜像的构成方式后，我们也尝试了平移回转的构成方式，以一个单元素为中心等分平移的构成方式。

对称镜像加盾形

几个构成方式下来后，在围合对称形的基础上，尝试添加盾牌的元素，增强徽标的属性。另外，需进一步推敲叶和根的表现方式。

中轴对称是正道

几轮修改下来，我们最终锁定对称镜像的构成方式，先前的方案设计不到位是因为单个元素没设计好。设计好单个图形元素是摆在面前的首要任务。回归到元素的写生和提炼上来，加粗根部，添加书本元素，尝试增强学院感。强化折耳根的特点，调整草根的疏密与结构，配好字体，增加微标的圆形外框，方案（图3）的感觉出来了，终于看到了方案完成的曙光。

我把方案发给了华杉老师，华杉老师看后表示不错，图形有点意思；一旁的华楠说折耳根的表现还不够，需增加和强化，要一眼瞟过就能看到折耳根。后来，又经过多次调整，最后确定了方案（图5）。