第一章 直播营销概述

近两年，随着网络技术的发展，我国直播行业发展得如火如荼，越来越多的个人和企业入局直播，越来越多的行业开始参与直播。相关数据显示，截至2020年年底，我国共有超过8.1万家与直播相关的企业，形成了千亿元级的消费市场。如今，直播不只关乎新媒体行业，而且已经变成一种无处不在的媒体形态和生活状态。但与此同时，很多人对直播并没有清晰的认知，也没有进行过系统的学习。为什么直播如此火爆？以前的直播和现在的直播有什么区别？直播行业未来的发展趋势是怎样的？本章通过系统地介绍直播营销的基本知识，帮助读者对直播营销有一个基本的认识。