1.2.3 裂变

Vlog类型的视频越来越多，难免出现同质化的现象，尤其是Vlog的创作门槛本来就低，而且题材基本都来自创作者自己的生活，这就加剧了Vlog的同质化竞争，如图1-18所示。

其实对于一些MCN机构和视频平台来说，同质化现象是一个非常难以解决的问题。首先，其本身一直希望能有一种可复制的、流水线般的视频生产模式，以达到量产“网红”的目的，如图1-19所示。因为从商业角度来说，这种模式意味着可持续生产和较低的风险。但是模式化生产的视频内容难免包含程式化的脚本、类型化的人设、统一化的布景、套路化的线上运营等诸多部分，这样就难免出现同质化现象。

同质化现象对于观众来说非常糟糕，因此人们对这类视频普遍感到反感，但这类视频确实能给MCN机构或者视频平台带来流量，所以又屡禁不止，这也是“营销号”人人喊打，却又反复出现的原因。

在同质化竞争的压力之下，Vlog逐渐衍生出了诸多垂直领域，大致可以分为生活记录类、剪辑技术类、挑战体验类、纯展示类等。

1. 生活记录类

生活记录类的Vlog是Vlog中数量最多的类型之一，因为它的拍摄要求非常简单，任何人只要用视频记录下自己的日常，然后通过剪辑将其拼接起来，就可以制作出生活记录类Vlog。

拍摄要求简单并不意味着所有人都能拍得好。如果只是要拍摄一个短视频，那么可以拍摄一个夸张的搞笑视频或者萌宠的展示视频，但是如果要拍一个生活记录类Vlog，就意味着创作者要展示自己真实的生活，或者表达一些个性化的想法。真实、即兴、个性化，这是生活记录类Vlog的3个非常重要的特点。在一个优秀的Vlog作品中，博主应该尽可能地保证视频内容的真实性，而且拍摄是即兴的，并带有非常明显的个人标志，例如图1-20中的黄框眼镜。

2. 剪辑技术类

剪辑技术类Vlog是Vlog中非常受欢迎的一类。前面提到的有“Vlog之父”之称的Casey Neistat拍摄Vlog的最初目的就是向观众介绍他的视频拍摄和剪辑方法，如图1-21所示。除了那些乐于观看博主生活日常的观众，还有相当一部分观众希望学习博主的视频制作技术，然后模仿并进行再创作。因此剪辑技术类Vlog通常会获得很可观的播放量。

3. 挑战体验类

挑战体验类Vlog也是播放量较高的视频类型之一。通过这类Vlog，观众可以看到一些自己平时难以到达的地方。这类Vlog相当于给观众的生活打开了一扇窗，观众可以通过博主的视频看到世界的其他地方，如图1-22所示。

4. 纯展示类

纯展示类Vlog是新人创作最多的一种Vlog类型，从某种程度上来说，纯展示类Vlog更像是自娱自乐的产物，就如同自拍了一张照片发到社交网络上。纯展示类Vlog其实很难拥有稳定的观众，一段时间过后，如果创作者发现没有人观看或点赞，那么难免会失去拍摄热情。

因此，在刚刚开始拍摄Vlog时，创作者可以先剖析自己擅长的类型。比如经常需要出差，就可以拍摄生活记录类Vlog，记录不同地方的风土人情，以及当地的名胜古迹和特色小吃；如果因为工作需要可以到达一些常人不能去的地方，比如电影院的后台、工厂的加工车间、电视节目的录制现场，就可以拍摄一些挑战体验类Vlog，带观众认识这些他们平时接触不到的地方。图1-23所示为笔者在中央电视台的节目录制现场时拍摄的Vlog。