1.1 直播新趋势

2020年，部分实体行业发展受阻，而直播电商行业却逆势而上，成为很多行业挽回销售颓势的重要手段。中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7 524万，占网民整体的38.0%。电商直播行业得到持续发展。

直播电商可以给消费者带来直观、生动的购物体验，具有营销效果好、转化率高等特点，因而逐渐成为电商行业新的增长动力。同时，随着5G技术的发展和直播渗透率的持续提升，直播内容日趋丰富，“万物皆可播”的时代即将来临。