第1章 直播零基础入门

本章导读

直播是一种以直播平台为载体，以视频直播为主要形式，对现场正在发生、发展的事件进行同步播放和双向互动的网络传播方式。与图文相比，直播具有更强的场景表现力，便于主播与用户进行“面对面”的实时互动，从而快速建立起商品与用户之间的连接。直播的强劲发展势头，使其不仅成为当下人们重要的交流方式，也成为个人和企业实现商品营销和品牌传播的营销工具。

本章将对直播的发展趋势和直播平台进行介绍，带领读者开启直播的大门。

本章摘要

│直播成为电商常态。

│成功的带货直播是“品牌+商品+销售+消费者体验+售后服务”等多种因素共同作用的结果。

│直播账号矩阵规划是商家自播运营的重要手段。

学习目标

│了解直播发展的新趋势。

│能够根据自身条件选择直播平台并进行账号矩阵规划。