第一章
直播电商的前世今生

作为一个诞生仅5年的行业，直播电商毫无疑问正在以惊人的速度发展，2020年其整体规模已经超过1.2万亿元，2021年有望突破2万亿元，已经成为零售电商的重要组成部分，得到了全社会的广泛关注。那么我们不禁要问：为什么直播电商拥有如此旺盛的生命力？推动这个行业快速增长的因素是什么？直播电商行业是否能够长期保持这样的增长势头？

为了回答这些问题，我们将在本章首先带领大家回顾直播电商的发展历程，看看在这5年中发生了哪些关键事件；其次，从微观、中观、宏观三个层面来提炼和分析驱动直播电商行业快速增长的关键因素，并探讨这些因素间的相互关系；最后，从产业链的视角来展现直播电商行业的不同角色及其发展趋势。希望通过这样的分析和讨论，给大家提供一个关于直播电商行业的概览，帮助大家对该行业初步形成一个全局性的认识，也为后续章节中更深度的分析做好铺垫。