一、标题的真实性如何保证

还记得是2013年6月的某一天，一个电话打破了搜狐新闻中心的宁静。电话来自北京卫戍区，对方要求迅速处理首页上《北京卫戍区转入一级战备》的报道。

所谓一级战备，指局势极度紧张、针对中国的战争征候十分明显时部队所处的状态。枪支弹药会分配到每个士兵手上，快速反应部队将按区域驻兵；战备值班人员昼夜坐班，无线电指挥网络保障不间断指挥；同时运用各种侦察手段，严密监视敌人动向，进行应急扩编；等等。一句话：就是很可能要打仗了！

北京真的启动了一级战备吗？肯定没有。该文章原标题大意为《北京卫戍区某师演习转入一级战备》。为了吸引流量，相关编辑竟然隐去了“某师演习”四个字。据北京卫戍区那位人士称：其他军区（当时还未改为“战区”）负责人看到了这条新闻，纷纷紧急致电，北京的电话都快被打爆了。如果不是及时处理，战争的恐慌甚至会在全国蔓延。

这就是“标题党”惹的祸。

所谓“标题党”，指标题不能准确表述文章中心意图或重点，而是靠无中生有、夸大其词等手段，骗取用户点击的现象。具体表现包括：

（1）夸大其词：“北京卫戍区启动一级战备”，就是典型的夸大。

（2）断章取义：“习近平：欢迎女兵上航母”——这个标题就是典型的断章取义。因为在3 000字的文章中，只有大约30个字谈及了相关细节。

（3）偷换概念：“男朋友一个星期要七次！我要不要跟他分手”——其实是说一周要吃7次肯德基。偷换概念的目的是将眼球引向更敏感的部位，比如性，换取更高的点击率。

（4）文不对题：“三国五虎上将之最：关羽身高最高，武艺最高的是他？”如果仔细读文章，里面根本没说谁武艺最高。

（5）无中生有：“证监会凌晨报：A股意外剧变大盘走势三个字或让散户抱头痛哭”，这基本等同于造谣。

（6）“他她”系列：“他成名时，黄渤还是素人，如今不敢和黄渤说话！”别问TA是谁，好奇害死猫。因为他不是你感兴趣的人，否则名字就会出现在标题里。

平面媒体时代，尽管已经有“标题党”现象存在，但远不如今天盛行。这与流阅读只看标题有关，但背后的原因是利益驱动。

在《南方周末》，记者和编辑的职责是对稿件负责。记者对自己花一周甚至一两个月才能完成的作品是非常珍视的，绝不会哗众取宠，起一个不靠谱的标题去砸自己的牌子。报纸或杂志的销量是发行部门的事情，编辑部甚至可以完全不去理会。

但在今天，不论是网站编辑还是自媒体作者，一是基本没写过像样的稿子，缺乏对内容的敬畏之心；另外很多人都背负着经营的压力，没有点击、没有UV（独立访客），就没有收入。而使用“标题党”做文章是换取流量最简单的手段。

不去扎实做事情，却靠投机取巧试图取得成功，是这个时代最大的悲哀。所以，对内容而言，互联网是个双刃剑——提升了内容分发的效率，却降低了内容生产的质量。

阅读者已经越来越意识到这个问题。不管是社交传播还是算法传播，“标题党”都在被逐步限制。比如，当人们在朋友圈里看到“不转不是中国人”“中国霸气回应，美国吓尿了”这类标题时，往往会在第一时间屏蔽相关文章。而算法通过大批量的案例积累，不断地训练模型，创建“标题党分类器”后，可以识别一些特征明显的标题党，也批量降低这类标题文章的展示量。

举个例子。这里有两篇文章：

文章1：“大魔王”张怡宁解说乒乓球比赛，遭现场观众呛声：你行你上啊！

点击率：40%；分享率：0.04%；用户平均停留时长：77秒

文章2：那些年所有张怡宁让过的球！她还透露了退役原因

点击率：20.5%；分享率：0.09%；用户平均停留时长：148秒

请问文章1和2，谁更可能是标题党？

答案：文章1。

标题1明显比标题2更吸引人，冲突感更强烈，所以更容易吸引用户，点击率高达40%。但如果点进去看内容，标题1的内文十分粗糙简单，只有几张配图和几句没头没尾的文字；而文章2的内容明显饱满充实，逻辑严密，配图合理。所以从用户的数据来看，平均停留时长、分享率，标题1都只有标题2的一半，证明标题1对用户的价值低，所以算法会大幅降低该内容的展示量。

算法还会通过追溯和记录，找到时常发布“标题党”文章的自媒体账号。如果一个自媒体账号每天只发这样的内容，那么它在分发平台上的流量就会下降，乃至被禁发文章。