Chapter Two
第2章 企业战略及营销管理过程

【学习预览】

企业战略是决定企业一切生产经营活动成败的关键性因素，也是使企业充满活力的有效保证，制定以营销为导向的企业战略实际上是整个企业的行动纲领。营销管理过程则是企业为实现企业任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。企业进行营销管理的目的是在不断变化的市场环境中协助调整和修正企业战略，以保证企业的可持续发展。以营销为导向的企业战略及营销管理过程二者相辅相成，是企业确立整体行动方案时不可或缺的部分。

【学习要点】

了解企业任务与目标的作用

掌握企业评价战略业务单位的方法

掌握企业制定新业务发展计划的方法

熟悉企业营销管理过程

了解营销组织的演进过程与运行机制