3.13　蓝海类视频—知识技能类账号的成功玩法

如果现在有一名想要进入短视频行业的女生，她的颜值比较高，演技、表现力也十分不错，那么她可以通过打造搞笑类或剧情类的短视频账号，对自身进行推广，但是大家并不能断言这名女生一定能在抖音上火起来。

但是，如果这个情况换成是一名拥有快速背单词诀窍的男生就不同了，男生火起来的机率比女生要大很多。得出这样的结论，并不是因为女生的“技能”不如男生，而是因为女生进入的红海领域，需要与众多竞争者打拼，但男生进入的蓝海领域，则是抖音尚未开发的知识技能类视频，其成功机率自然要高于女生。

人设场景类的短视频内容，更加注重内容的创意、播主的演技。演技虽与天赋挂钩，但密集的创意产出给播主背后的团队提出了较高的要求，能凭借自身条件火起来的账号并不多，与知识技能类账号相比，操作难度会更大。此外，不断成熟的抖音红利期也面临着阶段性的变化，如图3-11所示。

目前抖音红利处于从用户红利过渡到内容红利的阶段，用户的需求变得更加全面，部分用户希望从抖音中学到一些在职场上或者生活中能用上的知识技能。所以知识技能类短视频是本阶段想要进入抖音的新媒体团队的一个很好的切入点。

那知识技能类短视频应该如何运营呢？它需要播主或者新媒体团队具有怎样的专业素质呢？具体如下。

1．知识垂直化、精细化

新媒体团队在筛选短视频的知识内容时，要保证内容的纯度，保持在单一类目下对知识内容进行精细化的打磨，而不是什么都发布。知识的垂直化与精细化是获取用户忠诚度的重要因素，账号的内容越杂乱，用户的黏性越低。

2．内容制作专业化

新媒体团队在前期拍摄时，要在构图上下功夫，注意画面美观的同时，还要突出拍摄主体。同时把握好剪辑的节奏，由于知识技能类短视频内容与某项知识或技能分不开，新媒体团队要通过把握剪辑的节奏，让短视频变得更加有趣，更加吸引观众，而不是巨细无遗，十分冗长。为了避免这些问题，新媒体团队在视频拍摄前，可以运用分镜脚本来对单个短视频进行构思。

3．利用知识的稀缺性建立壁垒

在考虑所有传播的知识和技能时，新媒体团队要将自身账号的知识内容往稀缺方向打造，甚至要做到他人无法对内容进行模仿，或者模仿起来难度很大，这就是建立壁垒。

例如，抖音号“妍菲 妍苗”，该账号的主要视频内容是记录“一对双胞胎扔东西很准的日常”，这对双胞胎颜值很高，在她们发布的几十条短视频中，每一条都是记录她们从各种匪夷所思的角度进行投篮，或者扔球等活动，扔球的结果无疑都是百发百中。这种类型的短视频就十分难以模仿，符合建立壁垒的要求。

新媒体团队想要将知识技能内容打造出壁垒，需要具有强大的创新意识。这一过程也许十分艰难，但是在建立好壁垒后，因为账号无法被复制，所以专一领域的流量会全部集中到这一账号中，届时，就算想要打造千万级的账号也是易如反掌。

4．知识体系化

知识体系化可以理解为，将某一特定领域的知识穿成一张网，知识点之间环环相扣，而不是零散、无关联的。新媒体团队对于知识内容也要进行同样的处理，播主输出的知识点，一定要从易到难，从基础到高级，从理论知识到应用知识。这样，用户感觉到短视频中教授的知识十分实用易学，从而建立起对账号的信任度。

5．高频率更新与技巧性运营

知识技能类短视频要做到高频次更新，才能保证观众学习的热情，要避免因为长时间断更而使账号冷却。同时，新媒体团队要做到有技巧的运营，不断引导与刺激观众，让观众在评论区活跃起来，对视频进行点赞、转发等，这样才能收获更多的粉丝，并保持账号的热度。

6．叠加人设

为播主叠加人设并不是知识技能类账号所必须的运营步骤，但是添加这一步后，一定会增加账号的热度。从根本上来说，观众参与进来更多的是娱乐至上，知识技能类的内容输出，如果无法做到趣味十足，就容易造成观众的流失。如果播主本身有了鲜明的人设，比如“毒舌”“幽默”“呆萌”等，那么许多观众会因为播主的这些人设，而将视频看完，甚至点赞、评论以及关注账号，如此一来，用户的黏性会大大提高，账号的热度也会居高不下。