3.6
重视数据：增强说服力

数字是一个可以用在标题中唤起注意力的符号。这一点和标题中问号的作用类似。

数字有一个很重要的作用——增强说服力。

就像我们聊天的时候，如果你说“我最近减肥非常成功”，那给人的效果是非常抽象的。即使你说“非常非常成功”，也欠缺说服力。但如果你说：“我最近半个月减了3公斤。”虽然你没加上“非常成功”，但听你讲的人也会为之惊叹。

写标题也是一样。

看这个标题，如果只说“赏了个花，女子视力骤降”，从语言结构而言没问题，但给人的冲击力是有限的，而且令人质疑“骤降”的程度。加上数字后，“赏了个花，女子视力骤降至0.1！”更可信，而且降至0.1，体现出视力骤降的严重程度，足够把大家都吓一跳。

再比如，“惊现长生不老西红柿放79天不坏你敢吃吗”，这个标题中的“79天”向我们传达的信息是有人认真测试过，比说“放了好久都不坏”更有说服力。

数字还有影响人们心理判断的作用。同样的东西，采用不同的表述方式，可以让人从心理上觉得多，也可以让人从心理上觉得少。

例如，周五要下班了，老板拿来一叠文件给你的同事小张：“小张，周末把这份文件修改了。”小张接过来，惨叫一声：“我这周末的出游计划泡汤了，有200多页文件要修改！”

作为听众，当我们听到“这份”时，基本没什么感觉，一份嘛，不多；但当听到“200多页”时，就会吓一跳：哇，这么多！

在标题中，数字可以根据目的的不同传递出不同层次的信息。

目的一：使人感觉多

“逆行飞奔29公里”，这可是在高速公路上啊，逆行就是命悬一线的事，竟然奔出去“29公里”，太令人震惊了！

“1000000000000000”，一大串0看得人眼花缭乱，这个标题要的就是这个效果。所以，有些标题不仅用数字，还会故意把“5万”写成“50000”，而非“五万”或者“5万”，目的是让人看到一串“0”感觉数字够大。当然，本示例中的数字直接写成“1000万亿”也够令人惊叹的。

“两天内7名小孩溺水身亡”突出了数字，要比“接连有小孩溺水身亡”显得事态更加严重。

目的二：使人感觉少

这3个例子中，“1句话”就能毁掉一个优秀的孩子，“1”是不是很少？

奔驰是豪车吧，在人们的印象中，一辆奔驰怎么也要三五十万元以上，这里告诉你“每天只需133元”就能买到，是不是很震惊，感觉自己也能买得起了？其实，这个标题是故意将大的数字拆开，让人从心理上感觉很少。但如果自己算一下，每天贷款133元，贷款5年也有24万多元，加上首付，车价也在30万元以上，不是一个小数目。

“2块钱就能买上千张人脸照片”，看到这个标题，你是不是感叹我们的肖像权在不法分子手里也太不值钱了？

目的三：凸显对比

“售价3980，成本价80”“30平方米小店卖米粉4年赚了5个亿”“月薪5000和50000”……没有对比就没有伤害。当两个有着明显悬殊的数字同时放到标题里的时候，它更容易令人产生震撼。

此外，还有一种提升大家对数字感受的方式，就是把数字量化。标题中不一定有数字，却又让人感受到了作者想表达的深意。

一杯咖啡钱，大家都知道，也就二三十元，但可以让你一个月瘦10斤！一杯咖啡，我们通常不假思索就买了，这里用它来替代具体的钱数，更让人觉得花费少。

配送费是多少？通常在10元以内。就是这个我们点外卖时通常会忽视的钱，“都够我一天的伙食费了”，如此表达比说出一天伙食费具体的钱数还令人心酸。