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引起歧义：故意制造“混乱”

2006年12月11日，云南省大关县吉利镇黄荆村下了第一场雪，村里的小学老师毛利辉在网上发了一个题为“学生‘走光’，我哭了！”的帖子。不久后，这个帖子在网上引起了广泛的关注，最多的一天，毛老师收到了1000多个捐赠包裹。

这是一个有歧义的标题。如果不看内容，不同的人对“走光”至少有两种理解：一种是学生都离开了学校，“从学校走光了”；另一种是孩子们在某种情况下“不小心暴露了某些私密部位”。其实，毛老师真正讲的是雪天里孩子们的鞋子破破烂烂的，有的破了洞，有的则连鞋帮都不全了，“小脚暴露在了冬天的寒冷里”，他希望通过这个帖子为孩子们募捐到一些衣物。

故意引发歧义，制造理解上的“混乱”也是新媒体文案增强标题吸引力的一种技巧。

方法一：正话反说

就像在日常生活中有些人不明白别人讲的笑话一样，在互联网上，也有相当一部分人看不出“正话反说”。所以，使用正话反说除了可以体现反语的修辞手法外，还能引发歧义，提升标题的吸引力。例如：

第一个标题，作者真正想表达的是“讨厌”吗？对于喜欢的人，女孩子口里的“讨厌”更多的时候反是娇嗔的表现。这里作者真正要表达的是“失控地想你”，她不是“讨厌想你”，而是“沉醉于想你”。

第二个标题给你传递的信息是什么？是不是首先想到：“有人买保险被骗了？好像还被骗得很惨，中产家庭都倒下了。保险真的太坑人了！”但读下去你就会发现，自己完全想错了，这篇文案分明是劝你买保险的！它还告诉你买保险要找专业、可靠、客观的业务员。“为了避免大家掉进买错保险的坑，在此，我向大家推荐一家靠谱儿的保险咨询平台——××保险服务。这个平台的保险专家都非常专业和中立，建议大家在挑选具体的保险产品前，都去找他们进行全面的了解和咨询。”这时候你再回头看，这标题好像也没什么问题，标题说的是“不要轻易买保险”——要认真、慎重地选择险种嘛！它本就有两种理解方式，只怪自己理解错了。

第三个标题，是不是让人气愤？别人年薪300万、住着别墅，还说他“好可怜”！那月薪3000的人又该怎么办呢？如果这么想，只能说你又中招了，陷入了作者故意制造的“混乱”里。作者是在说反话呢！

除了正话反说外，还有反话正说，都是故意使用与自己本意相反的表达，以受到更多的关注。

方法二：一语双关

中学语文课本里有一篇课文，是《别了，司徒雷登》。这个标题就是一语双关，题面上指当时的美国驻华大使司徒雷登离开中国，题底则隐喻美帝国主义对华侵略政策的失败。

这是很有意思的一类标题：表达精巧含蓄，读起来更耐人寻味。

一语双关胜在它的歧义运用格外巧妙，不会让人产生作者“玩弄文字”的感觉。

5大行业“钱景”一片大好，利用的是谐音双关。本来应该是“前景”，故意用“钱景”，特别说明这5大行业商机巨大，可以赚到钱。

“‘单身狗’相亲失败大闹婚介所，还咬伤协调民警”，这个标题就更有意思了。“单身狗”被用来借喻单身的人，本是一个戏称，但这名男子相亲失败大闹婚介所后，还“咬伤”了民警，你说这是在骂他吗？

方法三：故弄玄虚

这类标题故意令人迷惑，甚至摸不到头脑，有很多标题党都走这个路线。例如：

故弄玄虚偶尔为之还可以，如果经常使用，虽然在赚流量上会有些效果，但对忠实粉丝伤害比较大，所以尽量不要这么用。尤其需要注意的是，在“故弄玄虚”的手法下，特别容易出现一些不合格的标题：

“这个城市”指哪里？还有“这件事”，大到发射载人航天飞船，小到吃过饭下楼遛个弯儿，任何事都可以被称为“这件事”！另外，为什么要说“马上会被删掉”呢？当一个标题可以广泛适用于无数篇文章的时候，它就成了一个“不合格”的标题，一个失败的标题。