1.3　研究问题、研究内容和研究目标

1）研究问题的提出

绿色供应链管理的运营目标追求的是最优资源配置、提高社会福利以及实现与环境相容，即不仅要实现经济效益，还要考虑社会效益和环境效益。由此，其参与主体比传统供应链要多而且更复杂，它不仅包含了传统供应链上的各种企业，还包含了代表社会利益和环境利益的政府，以及消费者群体。所以有必要结合绿色供应链的主要目标，以及参与主体特点，进一步研究绿色供应链的定价及协调问题。

2）研究问题及内容

（1）产品绿色度是如何影响绿色产品定价及供应链决策行为的？

产品绿色度的高低，是一种绿色产品区别于其他普通产品的根本标志。产品绿色度通常可以通过健康性、节能性、模块化、标准化、可降解、可回收、低碳化以及用料少等方面反映出来。产品绿色度越高，其研发成本、制造成本和营销物流成本通常都较高，因而市场价格有可能比普通产品价格高，但是这种影响机理目前还不清楚。综观以往相关文献，更多是定性分析，且尚没有统一研究结论。本书以产品绿色度作为制造商的重要决策变量，建立集中决策式定价模型、Nash均衡定价模型、Stackelberg定价模型以及收益共享契约定价模型，分析产品绿色度对批发价格、市场价格的影响；以及在考虑政府补贴、风险态度等情况下，政府补贴和风险态度是如何影响产品绿色度的。

（2）收益共享契约是否能够协调绿色供应链？

目前关于绿色供应链协调领域的研究，主要集中在绿色化努力协调、知识共享协调以及关系协调等方面。很少有文献从供应链合作角度，分析供应链契约是否可以协调绿色供应链。供应链契约有多种形式，主要有收益共享契约、批发价格契约、回购契约、价格折扣契约、信息共享合同、数量柔性合同、期权数量柔性合同等20余种契约形式。本书选取一种在商业和服务领域广泛应用的收益共享契约，尝试进行绿色供应链协调。探讨在供应链成员风险规避、政府补贴以及考虑产品绿色度等各种情况下，收益共享契约是否可以协调绿色供应链，促进供应商、制造商和零售商之间的良好合作，从而向社会提供更多更好的绿色产品。

（3）政府和消费者如何影响绿色供应链的运作和绿色产品市场的发展？

在绿色产品市场的壮大发展过程中，政府和消费者起到重要的作用。政府的管制行为，直接影响供应商和制造商的研发策略，影响零售商的绿色营销策略，也能影响消费者的绿色消费行为；而消费者的环境保护意识、对绿色产品的支付意愿和购买行为直接影响绿色产品的市场需求量，从而间接影响供应链利润，也就意味着影响绿色供应链成员决策。但是，目前相关研究中，很少有文献将政府和消费者都纳入绿色供应链框架中。本书将重点分析这一问题，考虑政府补贴和消费者环境意识的影响，建立集中决策式模型、Nash均衡模型、Stackelberg模型及收益共享契约模型。分析政府补贴量和消费者环保意识对产品绿色度的影响，对制造商和零售商利润的影响，以及对社会福利水平、消费者剩余的影响。

3）研究目标

本书拟通过建立由制造商和零售商组成，政府和消费者参与的绿色供应链定价模型。研究绿色供应链成员企业之间的合作关系，采用收益共享契约对绿色供应链进行协调。从而拓展绿色供应链研究的理论边界和研究深度，为我国政府制定绿色产品补贴政策和企业进行绿色供应链管理提供决策参考。