1.4　研究思路、方法与结构安排

本书的主要研究思路和技术路线如图1-4所示。本书除了运用常用的文献检索法和演绎归纳法外，还重点使用了以下3种主要方法。

图1-4　本书的技术路线图

（1）博弈论方法。以往相关研究主要采用演化博弈和矩阵博弈方法，本书采用合作博弈、Stackelberg博弈以及Nash均衡博弈等理论方法，建立相应的绿色供应链成员供应商、制造商和零售商之间的定价模型，然后对几种定价模型分别进行数学推理和仿真分析。

（2）理论模型建模法。首先对有关政府部门和各类企业进行调研，获取政府补贴、企业绿色供应链管理方面的数据和信息，为建立理论模型奠定可靠、翔实的实践基础。结合文献研读，进一步运用博弈论，建立不同市场竞争情形下和不同政府补贴模式下的绿色供应链定价模型，并进行数学推理，分析模型中各个变量之间的相互影响。

（3）数值仿真法。数值仿真方法是一种广泛应用于工程学科的研究方法，具有成本较低和能模拟较复杂或较理想的过程等优点。因此，本课题在运用访谈调查取得一手数据及进行定价模型分析后，用Matlab软件进行数值仿真，分析各个变量之间的相互影响，尤其要分析政府补贴系数变化、消费者环保意识以及产品绿色度对制造商利润、零售商利润、消费者剩余以及社会福利水平的影响，验证所建立模型和研究结论的正确性。

研究成果结构安排如图1-5所示。考虑绿色供应链三种主体的行为，即消费者、绿色产品提供商（制造商和零售商）以及政府的行为，建立博弈模型并运用收益共享契约进行协调。

图1-5　本书结构图

具体章节内容为：

第1章，绪论。阐述本书的研究背景，包括国内外现实背景和理论背景，并论述本书研究的理论意义和现实意义。

第2章，文献综述。回顾国内外研究文献，从绿色供应链战略、绿色供应链运营、绿色供应链绩效、绿色供应链协调、绿色产品市场中的政府作用、供应链协调契约及博弈论、研究方法述评等7个方面阐述有关文献，为下面章节的研究奠定文献基础。

第3章，考虑绿色消费的绿色供应链定价模型及收益共享契约。考虑在绿色产品市场上，消费者对产品价格和绿色度具有双重敏感性。利用博弈理论，建立集中决策式定价模型、Nash均衡定价模型、零售商领导Stackelberg定价模型、制造商领导Stackelberg定价模型。在此基础上，对此四种定价模型进行比较分析，重点分析产品绿色度变化对供应链决策的影响。最后，建立收益共享契约模型，尝试对该类绿色供应链进行协调，并进行数值仿真分析。

第4章，考虑广告投入的绿色供应链定价模型及收益共享契约。在绿色产品推向市场的过程中，存在消费者认知度低以及信息不对称情况，因此，考虑通过广告投入形式，向消费者宣传推广绿色产品。考虑制造商和零售商分别作广告形式，利用博弈理论，建立制造商领导Stackelberg定价模型，对模型进行比较分析。分析哪种广告形式可能更加适合绿色产品推广，进一步采用数值仿真进行分析。

第5章，考虑物流碳税的绿色供应链定价模型及收益共享契约。考虑在绿色产品运输过程中，政府对物流过程中所产生的二氧化碳征收碳税。利用博弈理论，建立集中决策式定价模型、Nash均衡定价模型、零售商领导Stackelberg定价模型、第三方物流领导Stackelberg定价模型。分别进行比较，分析产品绿色度和碳税的变化所带来的影响。

第6章，考虑风险态度的绿色供应链定价模型及收益共享契约。考虑针对绿色产品研发过程中的不确定性、绿色产品市场上的不确定性，制造商和零售商具有不同程度的风险规避意识。利用博弈理论，建立集中决策式定价模型、Nash均衡定价模型、零售商领导Stackelberg定价模型、制造商领导Stackelberg定价模型。在此基础上，对此四种定价模型进行比较分析，重点分析风险规避度和产品绿色度变化对供应链决策的影响。最后，建立收益共享契约模型，尝试对该类绿色供应链进行协调，并进行数值仿真分析。

第7章，考虑政府补贴的绿色供应链定价模型。首先考虑政府对供应商和制造商合作研发绿色产品行为进行研发补贴，建立合作博弈和不合作定价模型。然后分析研发补贴对产品绿色度和供应链协调的影响。进一步，考虑政府对制造商、零售商和消费者分别给予财政补贴。制造利用博弈理论，建立集中决策式定价模型、Nash均衡定价模型、零售商领导Stackelberg定价模型、制造商领导Stackelberg定价模型。在此基础上，对此四种定价模型进行比较分析，重点分析政府补贴量和产品绿色度变化对供应链决策的影响，以及对社会福利水平和消费者剩余的影响。

第8章，对研究成果进行总结，分析其不足之处，并对未来相关研究提出研究趋势和方向。