众筹：我签C罗你做主

词条解析

众筹是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。

相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。

经典案例

乐视网是国内第一长视频网站，2014年3月18日，乐视网与国内最具影响力的众筹平台——众筹网达成战略合作。他们都将借助彼此平台以及双方在各自领域的影响力，通过众筹这种最新颖、最具有全民参与感的形式，依托乐视网强大的内容平台和业界影响力，在未来的经济浪潮中大展拳脚。而他们合作的第一个项目就是，“我签C罗你做主”。

在2014世界杯期间，为球迷们打造一场“全民足球娱乐风暴”。双方商定，如果该项目能在规定的期限内成功筹集到1万人支持（每人1元钱，目标金额为1万元），项目即告成功。乐视网就会签约C罗作为世界杯代言人。届时，所有支持者也会成为乐视网免费会员，并有机会参与一系列的后续活动。这可能是国内第一次用众筹方式邀请明星。这次众筹项目的意义在于开创了企业利用众筹模式进行营销的先河。

首先，利用了众筹模式潜在的用户调研功能。乐视网此次敢于发布签约C罗的项目，相信乐视网早就已准备好了要跟C罗签约世界杯，通过此次与众筹网联合，可以让乐视网在正式签约之前，进行一次用户调研。

其次，乐视网通过与众筹网的联合，给签约C罗代言世界杯活动进行了预热。乐视网充分利用了众筹潜在的社交和媒体属性，在世界杯还没到来的时候就做出了充分的预热。

最后，乐视网可以接触此次活动拉动世界杯的收视率，并且为正式签约C罗之后的活动积累用户。乐视网的这一创举一方面让众筹网越来越多地进入大家的视线，另一方面也给整个众筹行业起到了带动作用。