1.1　活动策划的目的和要点

活动策划有一定的目的性和操作要点，掌握了这些，我们在具体策划时才能始终掌控住大方向，为高效完成策划目的打下坚实的基础。

1.1.1　活动策划的目的

对于企业和商家而言，优秀的活动策划能够显著地提升产品市场占有率，一份富有创意且操作性强的活动策划案，能够极大地提升企业产品及品牌的知名度和美誉度。

一般来说，活动策划有三个目的，如图1-1所示。

图1-1　活动策划的目的

（1）强化活动的大众传播性。优秀的活动策划能够极大地提升用户的参与感和体验感，推动用户之间的自传播，继而依靠用户的分享获得巨大的影响力。比如在一家企业举办的“粉丝节”活动中，诸多明星被邀请来为留守儿童募捐，借助这些明星的影响力和活动的公益属性，该企业极大地提升了其品牌在用户群体中的美誉度。这种活动策划本身就具备了相当大的新闻价值，能够在第一时间吸引大众传媒的关注。

（2）深层阐释活动价值。活动不可能向用户传递和企业、产品及品牌相关的所有信息，只能依靠精心的策划，聚焦用户的需求，以用户喜欢的方式向他们传递深层的信息，强化活动的价值。简而言之，优秀的活动策划可以帮助企业更精准、详尽、深入地向目标用户传递信息。

（3）发挥活动公关职能。活动策划通常是围绕某一主题展开的，诸如吸粉引流、促销、环保、公益等，通过这些活动和用户进行深入互动，进一步提升企业和用户之间的关系。更重要的是，优秀的活动策划能够通过和用户间的互动发挥活动的公关职能，最大限度地提升企业品牌的美誉度，快速传播品牌。

1.1.2　活动策划的要点

要想做好活动策划，就必须掌握活动策划的要点，这样才能彰显活动策划的价值。一般来说，活动策划需要掌握四个要点，如图1-2所示。

图1-2　活动策划四要点

（1）吸引度。一个活动策划得好坏，最重要的是吸引度，能够吸引用户，活动策划便成功；相反，就失败。因此，策划的活动要有吸引点，首先要能吸引自己，活动主题要能在目标用户群体中引发关注，继而激发用户群体的强烈参与感。

（2）可信度。活动策划者要重视活动的可信度，因为活动只有被用户贴上“可信”的标签，生命力才会更长久，才更易被用户转发和分享。

（3）执行度。活动策划不仅要有吸引力、要可信，还需要具备良好的执行度。比如在活动步骤、活动时间等方面进行细化，确保活动的顺利开展。另外，针对一些潜在的突发因素，活动策划者还要制定相应预案，确保活动在各种情况下都能开展。

（4）宣传度。活动影响力要想达到最大，效果达到最佳，活动策划者就必须提升活动的宣传度，重视活动宣传渠道的建设，要让更多的用户参与到活动中来，给予他们更好的活动体验，引导他们自发地分享活动信息，实现最佳的品牌宣传效应。