1.4 算法特性：抖音推荐算法的基本特征

推荐算法是抖音的制胜法宝，无论对平台还是对用户、运营者，该算法都能提供巨大的帮助。凭借这套独具优势的推荐算法，抖音迅速聚集了庞大的流量，也让用户在抖音上的停留时间越来越长。那么，这套算法究竟有什么过人之处，具备哪些基本特征呢？

许多用户都曾发出过“抖音有魔力”这样的感叹，抖音似乎有一种能够窥探人心的力量，就像某些品牌店中的专业导购一样，总能在第一时间摸清他们的偏好、需求，并引领他们到指定地点或为其提供合适的产品。

举个例子，假设你喜欢关于小动物的短视频，当你第一次打开抖音的时候，可能会在内容列表中选择封面含有猫、狗图片的短视频。等你再次打开抖音，你会发现首页中出现了许多含有可爱小动物图片的短视频，这让你忍不住延长了刷短视频的时间。这就是抖音推荐算法的优势所在，它可以潜移默化地将用户牢牢拴住，因为它可以根据用户的行为做出判断，并为用户贴上最精准的标签，从而实现精准引流。

对广大的运营者来说，熟悉并掌握抖音的推荐算法是很有必要的，这有利于运营者在较短时间内看到成果——不断上涨的播放量、不断增加的粉丝量等。

抖音推荐算法主要有四大基本特征，如图1-6所示。

图1-6 抖音推荐算法的基本特征

1.双重审核

双重审核是指短视频发布之前需要经过人工与系统两道审核。抖音的发展速度实在太快了，许多竞争对手都在牢牢盯着它，所以抖音必须维护好内容生态。

（1）系统审核

系统审核的主要作用就是进行基础过滤，将那些带有违规内容（见图1-7）的短视频拦截下来，并对运营者发出不同程度的警告。抖音对原创作品的保护力度非常大，这也是抖音能够吸引众多优质短视频创作者的原因，抖音建立了有效的消重机制来保护原创作品及其创作者。

消重机制的作用是消除内容重复的短视频，包括运营者搬运过来的、与其他人的作品具有高度相似性的短视频。换句话说，如果运营者发布的内容被系统或人工认定为别人已经发布过的内容，那么该运营者所发布的内容获得推荐的可能性就会降低。因此，如果运营者想要让自己的作品获得系统推荐，以获得更高的播放量，那么发布原创内容才是更好的选择。

目前，抖音的推荐算法已经十分成熟。系统在审核过程中能将视频还原为一帧一帧的图片，并辨别图片中的内容是否符合规定，这一识别技术的准确率已经高达99.5%。因此，运营者切记不要存在任何侥幸心理。

图1-7 抖音短视频违规内容

（2）人工审核

系统审核短视频的效率高，但准确程度还是比不上人工审核。人工审核需要承担复审的职责，既要对那些被盖上疑似违规印章的短视频进行二次检测以确定其是否违规，也要对那些虽然没有被系统标注出来但存在违规风险的短视频进行相应的处理。

2.流量池

流量池是许多运营者入驻抖音的主要原因。假设有两个培训机构，第一个培训机构需要付费才能进入，但承诺学习结束之后一定可以获得某些效果；第二个培训机构则没有设置任何进入门槛，甚至提供了一些机会让你可以免费学习，但不保证最终的结果。抖音就属于后者，它非常适合那些名气不大但的确非常有才华的草根创作者，这正是抖音迅速发展起来的重要原因。

在不做付费推广的前提下，抖音提供给大部分运营者的机会都是比较公平的。如果用户的短视频经双重审核通过，就会得到系统发放的第一个礼包——包含约300名用户的流量池。这个池子大吗？与那些播放量高达好几百万的短视频相比，当然不算大，但对有能力的新人来说已经足够了。

不要忽视这个流量池的重要性，抖音上许多知名KOL就是在初始流量池的帮助下才拥有了如今的影响力。这个流量池相当于一个分水岭，有能力抓住机会的人就可以借助它从诸多新人中脱颖而出。

3.层层递推

如果运营者经过了第二道关卡的考验，即能够凭借短视频的质量引来更多的新流量，那么系统赠送的流量池也会随之扩大。就像玩闯关类游戏一样，当我们达到了某个通关标准后，系统就会开启另一条线，让我们可以走得更远。这也是抖音送给运营者的第二个礼包，而且完全不需要付费。

举个例子，如果你的流量池达到了500，系统就会再为你增加1000个新流量，帮助你进一步扩充流量池。这种层层递推的模式并没有上限，用户创作的短视频质量越高，获得的奖励就越丰厚，这也是对运营者的一种激励。

4.时间效应

什么是时间效应？我们用一个例子来说明：你在某段时期内上传了几条短视频，但没什么热度，各项数据也没有上涨的趋势。但在某一天，原本反响平平的短视频却忽然获得推荐，播放量、评论量等飞速上升，这时候运营者或许会产生一种既惊喜又迷惑的复杂感情。

这就是时间效应，但运营者并不能掌握它，因为短视频是否会突然走红具有较强的不可预测性。运营者可以关注时间效应，但不应该在这个方面投入过多的精力。