2.3.2 把握短视频的层次感

教学类短视频对于视频内容的层次感要求较高。混乱不堪、缺少层次的教学类短视频会让观众不知所云，从而无法在较短时间内获得应有的知识。所以运营者在内容设计上就应注重条理和层次的把握，这样才能给观众留下良好的印象。

“首财之道”就是这样一个专注于理财的短视频节目，以小课堂的形式向目标观众传授理财知识，辅助观众将这些知识应用到实际生活中。每个视频长度不超过5分钟，充分满足了现代人习惯利用碎片化时间学习的需求。简明清晰的语言、条分缕析的交接，再加上详细的图文介绍，该短视频节目赢得了不少目标观众的喜爱。

例如，《什么是美元指数？》这个仅有2分钟的短视频，就为观众介绍了美元指数的含义和应用，其讲解也被分成了4个层次。

1.下定义

首先，短视频给出“美元指数”的定义，让观众对这个概念有了一个初步的了解。简单地说，美元指数就是反映美元在国际外汇市场汇率情况的指标，其间接反映美国的出口竞争力和进口成本的变动情况。

2.溯历史

随后，短视频又继续追溯将美元作为国际市场风向标的历史渊源。这段内容主要帮助观众加深对这个小概念的印象，也可以在历史追溯中提供一些更为深入的内容。例如，“二战”后布雷顿森林体系的建立，和其后的解体，在此过程中美元依然保持世界货币地位等。

3.应用方法

在这一部分，短视频对美元指数的应用做出了讲解，其中举了一个非常实用的例子，就是以100美元作为基准点，如何判断美元指数的走高和走低。

4.作用和影响

最后，短视频还简短介绍了美元指数可能被哪些因素影响和其本身的作用等。

从以上案例可以得知，创作教学类短视频时，运营者可以从“下定义”“溯历史”“应用方法”及“作用和影响”几个层次进行把握。至于其他类型的短视频，运营者也可按照以上逻辑，追本溯源地将内容讲清楚、说明白，从而吸引更多观众注意。

除了正课的内容，短视频的最后一部分主要介绍了“首财之道”课堂的引流方式，也就是让观众通过扫码关注该课堂的公众号，从而学习层次更深的付费内容。这种在短视频最后加入引流内容的方式也同样值得运营者学习借鉴。

短视频中独特的小黑板设计可以随运营者讲解变换内容，简洁明了，也让不少不方便外放，或没有携带耳机的观众可以随时观看，如图2-8所示。

图2-8 “首财之道”的小黑板设计

短视频的订阅和微信的订阅相似，都是根据相关观众的喜好和需求设置内容，专业性较强、内容质量较高的短视频才能真正吸引观众关注。

在短视频订阅的变现方式方面，可以先为观众提供一些基础性的免费课程，如果观众想要对相关知识有更加深入的了解，就需要付费才能观看专业性更强的“干货”内容。也可以通过让观看免费课程的观众分享的方式让短视频账号为更多人所知，从而提高品牌的知名度。所以短视频订阅内容在制作上可采用专题、系列的形式，这样既能增加观众黏性，也能增强整个节目的专业性。