第一部分
設計的思維理論
潘家健

第一章
——設計的轉變與從業條件

1.1　從設計的轉變看設計思維

整套設計倫理觀念就是設計思維的靈魂，是思考設計的基石和準則。談到思維，我是指思考的能力。雖然原則不變，但是因應時代的改變和社會的發展，思維還是必須調整。我們可以從設計的發展來思索，回看設計的走向，一窺與時並進的設計思維。

1.1.1　包浩斯時期

我會從包浩斯（Bauhaus）⁽¹⁾開始談。那是在工業革命後，受工藝運動的衝擊而作反思，受戰後民生凋零所影響；包浩斯以改善民生為使命，以結合科技和藝術來改善生活。那時主宰設計思考，是普及的需求和新生活。這就是當年的設計思維之本。包浩斯瓦解後，機械生產和程序式生產開始改變社會。在這時期，設計思考由關注基本需要轉向社會的需求和希冀。那簡樸的美依然繼續存在，成了現代感和一種新時尚。設計思維基本沒改變，但方針開始改變。

經濟繁榮和生活充裕下，人們開始着重物質生活。當生產力超越基本需要，加上自由經濟開始普及，競爭便出現了。從此，工商貿易不再談供求，而開始談市場。產品和服務開始走向個性化和針對特定羣體。設計思考自然因應這趨勢而轉變，它調節了基本思維，求的是社會進步，但最終目的仍然是為了改善人們的生活。

1.1.2　傳播媒體的出現

科技不斷改良，為設計提供了更多的資源和運用方法。但科技在這時期帶來的最大改變，是各種傳播媒體先後出現，和企業競相利用傳媒作宣傳。廣告和平面設計突然變得重要，並成為了主流。包裝亦成為了設計其中一種主要工作，開始講求包裝產品和服務，也講求包裝產品形象。設計開始關心與使用者的溝通，這成了新的關注點。曾幾何時，Communication Art幾乎成了設計的代名詞，它至今仍是美國一本權威設計雜誌的名稱。關注溝通其實是對設計更慎重，對社會更關懷，本質上並沒有改變。

之後，廣告宣傳開始變質，滲入了慾望來鼓吹消費。慾望消費引來了物質追求和過度消費，社會風氣驟變，社會與自然生態的平衡也隨之出現了問題。這開始動搖設計的基本理念和包浩斯精神，社會和設計人士在其間雖然作出了回應，但沒有整合成一套設計思維來迎接轉變，而這就是靳叔構思設計倫理的原因。

1.1.3　設計的再分門

與此同時，設計因經濟發展的需要而再分門，例如，時裝設計再分為時裝和演藝服裝；平面設計又分廣告和包裝；陳設和展覽設計也自成一門。另一方面，動畫、插圖、攝影和影片製作開始專業化，並為設計提供支援服務。可以說，市場變得愈來愈重要，市場學在經濟學之下自成一科，市場研究和管理也成了經濟運作的一個新環節，設計則成為了供應鏈中的一個環節，還要與其他部門配合。發展至此，設計思維已很需要調整了，設計師不得不改變思考方法。

1.1.4　科技的發展

今天的電子科技發展，說是第二次工業革命也不為過。電腦不只是為工作而設，甚至已成為生活的一部分。設計進入電腦時代，在每個工作環節上都需要使用電腦。設計師要花時間認識電腦和電子科技，還要思考怎樣於設計上運用電子科技。這轉變可不小：製作和結構圖從手繪轉為用CAD／CAM以及其他電腦輔助設計軟件，如平面設計常用的Adobe Illustrator^TM 、Indesign^TM和Photoshop^TM等。陳設展覽和室內設計固然要使用以上的設計軟件，產品設計也不例外。影片方面還推出了立體影像技術，甚至廣泛地應用到電子遊戲、電影電視製作和廣告宣傳裏。攝影電子化使我無奈棄掉近20萬美元的器材和設施，更要開始學習運用圖片修葺軟件。科技不只影響最終的設計，還大大地影響設計的運作和思考，設計師像要重新入行似的。

自互聯網出現，資訊時代開始了，及至今天連生活都被資訊包圍。設計也開始以互聯網作為資源，要研究分析只要上網便行，不用再去圖書館，連書也少看了，甚至較少向專業人士討教。設計開始被科技主宰，思考設計的時間一再減少。我們是使用科技，不是被科技使用，所以設計師必須擺脫科技的約束。電腦是經我們思考來運用的工具，而且不可能是唯一的工具，即使將來對使用電腦的需求更殷切，但電腦仍不能取代人，因為設計思考需要心智和靈魂，這是電腦所不具備的。

1.1.5　後現代主義

八十年代後現代主義⁽²⁾湧現，對設計造成了重大影響：建築物先抓着藝術造型再構思空間運用；產品的實用性變成了次要考慮；時裝以表達感情和性格為主，合身和舒適是第二考慮。當功能降低至一定程度時，便與設計的原則產生衝突。至此，設計有必要反思感情和理性的平衡，為設計思考而思考。

1.1.6　品牌效應

品牌原本是用作品質和特性的一種標記，方便消費者選擇。高檔產品強調品牌，實用產品也運用品牌，人們漸漸地信任品牌，於是有人開始利用品牌作宣傳，倒果為因地開發品牌生意。今日品牌如雨後春筍般出現，這便是其中原因。日本設計師原研哉⁽³⁾說，品牌是市場文化和消費慾望的綜合體現，他沒有提及品質和實用，像是在說這些都不再是設計的核心考慮。今天的品牌市場開始混亂，大有失義之危，如果品牌跟產品、服務沒有合理的關係，設計該怎樣做？或許設計的思維又要調整了，設計師要知道如何應對今天的品牌發展。品牌和系列也帶來了新的設計思考，那就是系統、發展和管理。所以，設計管理成為一門專業的學科，已有其根本需要。

1.1.7　分工合作

設計亦可以靠分工合作來完成，近年亦開始流行跨界別合作。設計師可以與畫家、雕塑家、書法家和攝影家合作，甚至與圖形和造型專家、二維轉三維的動畫家、電子特技專家、類別鮮明的插圖家、畫面修正專家和色彩校正專家合作。為何一定要自己包攬所有工作？

1.1.8　設計將來的發展

將來，我們會看到設計師也可執行高層的工作，例如喬布斯就是今日的典範，雖然他不盡完美。時裝設計早已如此發展了吧？皆因設計有可能成為核心功能，所以設計師有必要管理整體和引領運作。設計的知識範圍會擴至更深更廣，會否成為趨勢就有賴我們設計師的努力了。

在不久的將來，更多公司會設立設計部門，更多設計師會在機構工作，皆因對設計的需求愈來愈多，也感到設計愈來愈重要。當然，獨立的設計公司仍大有好處，因為有更客觀、更自由的思考和視野，有利創意。今天美國的IDEO公司⁽⁴⁾便是一例。

設計的創意思考亦將會普及，或多或少地運用在社會的各個層面之中。這是對將來美好的憧憬。設計是追求未來的更好，所以設計要向前看，為將來準備，為人們着想。對設計思考來說，過去不比現在，現在不比將來。這是設計師應該留意的地方。

設計的基本思維，在《關懷的設計》討論設計倫理時已作解釋，希望大家從中了解，在此不再贅言。只有將以上談到的現實加以考慮，才能應對今天設計工作的需要；只有將你憧憬的未來也放進考慮之列，你的設計才能與時並進，走在人前。