广告折射台湾社会价值观的变迁
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第一篇 文献综述

第一章 研究目的、研究方法与研究框架

目的(goal),古人称箭靶的中心目标为“的”,眼睛为“目”。射箭是为了射中目标,这就是明确的目的性。后人把具体的射箭动作转化为抽象的概念,变成了行动和努力要达到的地点或境界。研究实践活动以目的为依据,目的贯穿研究实践过程的始终。

方法(method),古代指量度方形的法则,现一般指为获得某种东西或达到某种目的而采取的手段与行为方式。面对同一研究对象,研究者采用的研究方法并没有统一的规定,因个人条件不同,选取的研究方法也各不相同。

框架(framework),原意为土木工程中由梁、柱等构件刚性连接而成的结构体系,后来用以比喻事物的组织与结构。掌握了研究框架,有利于解决或者处理复杂的研究问题。