第二章 超级IP
老徐谈IP
1 老徐谈IP
这个时代对社交创业者最大的考验在于：每个创业者都应该成为一个超级IP。
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最有可能成为超级IP的两类人：用玩家的心态创业的人，用匠人的精神转型的人。
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内功没练好，啥工具、啥培训、啥营销技巧都给你，你都不好使！在我看来——内功就两件事：搞得定自己的小宇宙，即成为超级IP，磕得出自己的交付物，即手上有一款爆品。
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创业其实也是一种修行，看似跟物质（产品、钱）打交道，深处想却是跟人（社群、粉丝）相处，再往下死磕，发现创业最终只是跟灵魂（自己）过招，只是一个人或者一个团队，不断完善自己的小宇宙而成为超级IP的过程。
5 老徐谈IP
致敬这个时代转型中的超级IP，他们有两个优良的特质会指引他们走向成功—那就是颠覆自己的勇气以及弯腰学习的心态。
第三条赛道上的引领者
在生意越来越难做，各行各业竞争白热化几近肉搏的阶段，社交创业给了这一波创业者非传统渠道和电商渠道之外的第三条赛道，这一条赛道上目前已经有4000万左右的参赛者，未来会容纳1亿左右的参赛者。
这些参赛者中，既有传统渠道或电商渠道的既得利益者，又有刚刚毕业或初为人母的90后，也有不甘平凡在企业按部就班的梦想主义者，还有亟待转型升级的上千万传统经销商、代理商和门店主，更有一帮积累了经验和智慧的新匠人。
这一波创业赛道的参与者涉及人数之多、面积之广史无前例，他们的创业赛道被行业定义为“分享经济” “粉丝经济” “社群经济” “网红经济”等。
赛道缓缓铺开，发令枪已经响起！！！
第三条赛道上的本质是“人”的竞争，在人和人链接的新创业时代，我断言：这条赛道上的引领者一定是那些天赋异禀的超级IP，他们搞定了自己的小宇宙，掌握了社交创业的大趋势，也搞懂了社交创业方法论，必定会开辟出自己的一番天地。
然而，成为超级IP对大多数创业者而言是一条漫长而曲折的路，只有那些具备成为超级IP基因的匠人，甚至只有总赛道参与人数1%的人，在适合方法论的引导下才有机会成为超级IP。
这里揭露了一个残酷的现实：99%以上的参赛者注定无缘成为超级IP，那么他们在这条漫漫的赛道中如何坚持下去？我的建议是：做一个明智的跟随者，跟随你心目中的超级IP一起成长，成为超级IP的合伙人或者成为一个“链接器”型的IP，专注于提供服务和分享超级IP的内容。
成功不只是成为超级IP这一条路，成为超级IP的合伙人或者超级IP的链接器，也能获得属于你的人生价值。
成为超级IP有什么价值？
在社交创业的征途中，成为超级IP具备如下优势：
①具备人格品牌势能
②产生基础信任
③能够低成本获取公域流量里的粉丝
要理解为何要成为超级IP，我们先看看近40年来中国物质时代的更迭。