第二章　CMF色彩设计

CMF设计中的首字母C是英文单词color缩写，中文含义是色彩。

色彩是消费者对于产品感知的首要因素，自然也是CMF设计的重点。

从人的视觉感知成像规律中发现，物质空间、色彩、形状及动态是视觉感知的四大信息源，而瞬间进入人视野并留下印象的时间大约为0.67秒，其中色彩占到了67%，也就是说进入眼帘最快的是色彩，然后才是因光影所形成的空间、形态及动态。再就是色彩与人的情绪感知关系密切，在很多情况下消费者是根据自己喜好的色彩做出产品购买的选择。所以，色彩在CMF设计中排在第一位不足为奇。

目前许多国际知名品牌都极为注重产品中的色彩设计，并且把色彩作为产品的卖点，甚至是核心卖点。例如苹果手机为中国市场推出的土豪金就是非常成功的案例。

色彩设计是一个非常感性的概念，从设计的角度，色彩本身并不存在好与不好的问题。所以色彩设计研究的不是色彩本身，而是色彩与消费者情绪感知的对应关系，换句话说研究的是一种情感共鸣度的问题。

例如，任何一种色彩赋到某个特定的产品上，在使用环境和状态的综合作用下，让消费者能够感觉到某种情感的高度认同，那么这种色彩设计就创造了消费，形成了企业想要的商业价值。例如OPPO R11巴萨限量版手机在CMF设计上大胆采用了撞色设计，在小小机身的金属面板上，让时尚潮流元素与氛围融入手机，给消费者带来了意想不到的视觉和触觉上的多重认同。撞色虽然是一种直觉的把控，但要实现它，在技术上实属不易，也增加了手机的王者风范（见图2-01）。

图2-01　OPPO R11巴萨限量版手机在CMF设计上大胆采用了撞色设计（图片来源：OPPO企业官方公开发布）