1.2 学习经典找不足

因此，作为直播新人，向前辈学习，从高手身上学本事，注重直播经验积累就显得尤为重要。

1.2.1 艾克里里，特立独行的搞笑化妆

艾克里里（如图1-16所示）是谁？可能有些人会觉得他只是个靠搞怪来吸引人气的网红，红得快消失得也会很快。而实际上，这个不靠颜值、爱拿自己调侃的越南小伙子，依靠他恣意放纵的幽默，一跃成为拥有900万+粉丝量的时尚博主，并成功登上新浪微博2016中国时尚自媒体排行榜Top100第一名。

那么重点来了，一个平凡、长得不帅的男网红，是怎样火起来的呢？

在这之前，艾克里里原本只是一名默默无闻的文艺摄影师，没有什么粉丝，也没有多少人关注。就是这样看似平凡的一切在2015年彻底改变了。

一场小学生化妆大赛，彻底激起了艾克里里搞怪爱玩的天性。一位20多岁的青年男性与小学生比赛化妆，而且他创造出许多别出心裁的丑八怪妆容。他可以把口红涂在任何地方，用马克笔把眼睛和眉毛连起来，虽说是搞怪，但他愣是能够折腾出埃及艳后的风采，让人忍俊不禁。

偏偏就是如此夸张的妆容，吸引了网友的眼球，艾克里里通过一条视频以迅雷不及掩耳之势在网上走红，原本冷冷清清的微博下面也热闹了起来。由当初一条微博只有几十个赞，到现在一条微博有几万条留言，粉丝一下子增加了几百万。

这种捎带着一些“神经质”的恶搞精神给大家带来了欢乐，甚至独家发明的“妆容”，还误打误撞的成了国际秀场款。无论是香奈儿时装秀场，还是Iceberg 2016 FW，都能看到艾克里里的同款妆容（如图1-17所示）。

个性的背后总是要有深厚的功底支撑的，艾克里里虽是凭借个性妆容走红，但不得不承认的是，他化妆技术确实很棒。他会很用心地与粉丝们分享自己的化妆心得，时不时地来个直播传授一下自己的化妆经验，对粉丝来说也是一种收获，让人不得不爱。网红的生命周期是短暂的，虽然他现在是很红了，但是仅仅依靠个性妆容这一种方式维持自己的热度是远远不够的，时间长了没有新意必然会脱粉。

显然，艾克里里团队也意识到了这点。于是，他选择了录制一些搞笑的视频，在大马路上、人很多的超市、拥挤的地铁站、人来人往的小吃街。无论任何场合，给他喜欢的音乐，随时都能嗨起来，感染力极强，让人看了心情会变得很好。这些视频在风格上与个性的妆容相同，同时又有创新，能够保持艾克里里的新鲜度。

一个成功的时尚博主需要有一个成功的商业运作模式。近来的艾克里里频频出席各大商业活动，晒出与各路明星的合影，登上快乐大本营的舞台（如图1-18所示），出席轩辕剑之汉之云发布会，在“时尚芭莎”拍封面，参加华谊之夜等。

这样看来，或许这个不帅气但是很有特点的男孩未来的计划是跨入演艺圈。

1.2.2 敖厂长，两百万粉丝的游戏达人

敖厂长是谁？说实话，不玩游戏的人中可能80%都不认识他。但是真正的游戏玩家都知道，他就是国内目前点击率最高的著名游戏播客之一，他自称“成都养鸡二厂名誉厂长”，人送外号“敖厂长”。

作为一个90后网红，敖厂长进入播客圈是从08年制作《囧的呼唤》开始的，这一系列视频主要是针对游戏进行个性化讲解和另类吐槽，基本上每一集视频平均都有50万～200万的播放量。而他的解说也被媒体解读为：麻辣幽默杂糅在椒盐味十足的“川普”（四川普通话）之中，难以模仿和超越。

在B站单机游戏解说领域，人才众多，散人、谜之声、老菊、老番茄、纯黑这一类up主专攻实况解说，Sin搞杂谈，陆夫人除实况解说外，偶尔也会做一些游戏评测。但要说到单机游戏解说的核心人物，还是非敖厂长莫属，敖厂长视频最高点击量超过300万（如图1-19所示），而其他主播最多也有150多万。

做游戏播客的人有这么多，为什么敖厂长偏能独揽200万粉丝呢？

一方面是他的娱乐精神，这得益于敖厂长鲜明的口音特色。敖厂长视频风格以恶搞为主，和他的声音也是分不开的，自成一派的独特嗓音和如同连珠炮一般的妙语。一开口便让人觉得很滑稽。也是因为他利用特别的嗓门儿，故意把语言文字压扁压碎，以一种极其潇洒的方式，说出一连串接地气的话。

另一方面则是视频内容有价值，敖厂长讲解的游戏种类有很多。不管是老游戏还是近期新作，不管是评分超低的次品游戏，还是能玩好几年的优秀神作，他都会耐心玩过之后进行高水平的点评讲解。比如《魂斗罗水下八关最后真相》（如图1-20所示）和《被盗版杀死的国产良心FPS》（FPS：第一人称射击类游戏）这两段视频，敖厂长不仅会以专业的眼光分析游戏中的世界观架构，吐槽游戏中的问题，还在最后都共同聚焦国内外游戏界共同关注的问题：山寨盗版，为支持正版游戏而发声。

如今国内的游戏解说圈高手云集，身价超高的大有人在。而敖厂长却能够耐得住视频制作的寂寞，继续在他的一片天地中默默耕耘，为无数观众和玩家带来欢乐和思考。

1.2.3 雷军发布会后做好体验式直播

“Are you ok?”

“Hello!”

“Thank you!”

“Thank you very much!”

上面这段英文短句，不知让多少人脑海中会不由自主地，回想起那段魔性的旋律。

某年，雷军出席小米4i印度发布会，登台介绍产品后，一句带有浓重仙桃口音的“Areyouok?”引得网友大笑。事后发布会现场视频被鬼畜网友重新剪辑，并上传至bilibili，自此一发不可收拾。经无数网友疯狂分享，终于在2017年彻底奠定了雷军网红排行榜榜首（如图1-21所示）的行业地位。

如果说《Are you ok?》的走红只是个意外，那么之后的主动开直播、参加综艺《奇葩说》等举止，似乎是雷军瞄准了直播的市场，有意曝光自己，提高自身的流量价值的行动。

早在2016年4月23日，雷军就在中国绿公司的年会上用小米直播APP玩起了直播。在这场直播中共有超过8万的用户观看，而雷军本人也收到了超过21万的星票，创下了小米直播测试以来的峰值。在直播结束后雷军在微博上表示，“Facebook老大小扎说，‘直播是目前最让我感到激动的事情，我被直播迷住了’我非常赞同，建议大家有空玩玩小米直播。”（如图1-22所示）。

2017年5月25日，小米举办了史上第一次在线发布会，雷军就是主持人。包括爱奇异、虎牙、优酷、斗鱼等20余个国内热门直播平台对发布会进行了同步直播，而仅仅小米直播，观看的人数便超过了100万。作为整场发布会的主播，雷军从小米直播中收获了超300万星票，再次刷新小米直播记录。

从雷军的直播举动就可以看出，企业家们似乎越来越善于运用网络媒体渠道来为自己的品牌进行公关活动。在信息高速流通的互联网时代，一切经济行为的目标都成了一场旷日持久的围绕关注度和流量的争夺战。作为小米的超级推销员，雷军敢于走这样富有娱乐精神的“网红路线”（如图1-23所示），也无疑会加速拓宽小米与“米粉”的互动渠道！

1.2.4 局座召忠，年轻人国防教育窗口

经常看军事节目的朋友们对局座张召忠（如图1-24所示）一定非常熟悉。这位自称“网络民工”的海军少将，退休后在网络上开疆拓土，不仅开办了《张召忠开讲》音频节目、《张召忠说》视频脱口秀栏目，还在2015年最后一天开通了公众号。现在，他已经收获了180万微信粉丝、500万微博粉丝、70万B站粉丝，俨然一名新时代的“知识网红”。

“局座召忠”中的“局座”，是“战略忽悠局局长”的笑谈下的意思。在张召忠还是前海军少将兼军事评论家的时候，就因在军事节目中各种“出人意料”的结论而被广大网友调侃：说他是军事评论界的贝利，挺谁谁“倒霉”。再加上标题党以及舆论的推波助澜，于是张召忠便有了“局座召忠”的标签（如图1-25所示）。

很难想象，一位60多岁的军事评论员为什么会突然火起来？

在张召忠的公众号上，看不到大学教授张召忠，也看不到海军少将张召忠，能看到的是“局座”，或者干脆就是一个“退休张老头儿”。他上B站看网友以他为素材制作的“恶搞”视频，觉得挺有意思，于是把自己照片交给公众号编辑制作成表情包，而且还参与到直播中来（如图1-26所示）。

接触自媒体后，60多岁的张召忠似乎越来越年轻。他时不时会打开他那部大屏幕手机，翻看工作群，查看自己文章后的留言，双手打字，快速回复网友留言。包括张召忠在内，他的工作室现在都是清一色的“90后”，张召忠还表示，已经计划准备招“00后”了。

在互联网平台的推动下，张召忠这种开放心态和对新事物的包容也逐渐使大家认识了一个真实的他：并非什么正襟危坐的评论家，而是甘于自黑的“呆萌”爷爷。60多岁，却能用年轻人鬼怪精灵的话语体系和幽默文化，毫无违和感地融入了“90后”“00后”青春活泼的圈子（如图1-27所示），局座召忠可谓是第一人！

1.2.5 MISS，成功转型的解说主播典范

在电竞圈，MISS的“电竞第一女主播”（如图1-28所示）地位不容置疑。从DOTA解说到后来的LOL解说，MISS可谓是众多“游戏宅”心中的女神，已经成功打造成了一个年收入数千万的超级个人品牌。

MISS（如图1-29所示）原名韩懿莹，是英雄联盟圈里著名的女解说。在成为女主播之前，曾是一名电竞职业选手，早年作为女子职业电竞选手的她，见证了从魔兽争霸3、星际争霸、DOTA以及LOL等游戏的发展史，职业生涯中获得“广州WCG魔兽女子冠军”“DIVINA中国星际2女王赛冠军”“StarsWar7中国第一位最佳女选手”等众多重量级奖项。

无论是当职业选手还是做电竞游戏主播，MISS的成功之路从不是一帆风顺的。“那个时候我们打个比赛奖金不高，收入也不高，但是能从那个时期坚持下来的人，对电竞都有着自己的执着。”在接受采访中，MISS道出了电竞之路的不易。现在转战电竞主播的这条路也同样辛苦。

MISS凭借着对游戏的精通加入了GTV游戏经济频道（如图1-30所示），成了一名电视解说，开始和GTA的当家解说员DC、7号负责DOTA项目的解说。MISS深受7号逗趣幽默的风格和DC的专业分析和赛况预测的影响，再加上MISS本人还不断学习BBC的主持和控场，进而形成了其独特的解说风格。

在当时，电竞行业并不好走，任何一家公司都是以业绩为主的，GTV常年的入不敷出也让领导产生了进行内部调整的想法，于是MISS遭到了“被开除”的命运。在离开GTV前，MISS有两个选择：一是加入别的游戏电视台，继续从事电视解说，承受着随时可能被开除的风险；另一种就是当专业的游戏解说。那时候游戏视频解说的广告费是非常可观的，一年的收入早已超过了在办公室里辛苦的白领们。经过深思熟虑后，MISS决定做一名游戏主播，主打LOL（英雄联盟）方向（如图1-31所示）。

当时的LOL解说在国内游戏解说圈并不是非常吃香，视频从剪辑，到录制，到后期都是MISS独立完成，熬夜更是家常便饭。MISS曾谈到“那一个月现在回忆起来像是地狱一样，为了做视频经常熬夜，熬夜到最后连喝水都会吐，整个胃都会不舒服”，流露出当时的生活充满了无奈。到了2013年5月，第一期《MISS排位日记》总算与玩家见面，而且当天就获得了180万的点击，在英雄联盟圈引起了巨大反响。在S5赛季末期，MISS的努力终于得到了回报，受LPL赛事方邀请，作为特邀嘉宾解说LPL季后赛。

如今，MISS在电竞直播圈内，凭借超高的职业竞技素质、极具个性的主持风格受到了高度关注，迅速打造了年收入数千万的超级个人品牌。2015年11月，MISS在英雄联盟颁奖典礼上获得“2015英雄联盟最受欢迎解说”。她的《Miss排位日记》（如图1-32所示）也受到千万粉丝追捧，现在每一期的全网点击数量都稳定在500万到600万，总点击量更是达到了惊人的数亿次。

MISS这个ID，象征着坚持、执着、永不服输，对电竞比赛和解说的专注，也使得她在竞争激烈的电竞圈脱颖而出，从里到外散发出别样的自信！

1.2.6 庭审直播，庄严肃穆的监督牵手

随着直播影响力的不断扩大，直播也逐渐渗透到了司法领域。最高人民法院副院长在北京表示，从2016年7月1日起，最高人民法院所有公开开庭的庭审活动原则上均可通过互联网直播（如图1-33所示）。

庭审直播使司法公开从静态到动态，从传统庭审旁听的“现场正义”、报纸广播的“转述正义”，到电视和网络的“可视正义”，是司法公开工作一次质的飞跃。对案件进行庭审直播，不仅可以全方位、深层次的公开审理过程，保障案件的透明度，而且也可以更好来回应社会的关切，接受全民的监督，同时也可以促进法官提高庭审驾驭能力，促进审判制度的完善。

其实，庭审直播早已有之。2016年1月，在快播案进行庭审之前，负责审理这起案件的北京海淀法院就在其官方微博（如图1-34所示）上发布庭审预告，并称将会进行视频、图文、微博播报，同时还上传了视频直播的网页链接。1月7日、8日的庭审的时候，海淀法院先后发布27条长微博对庭审全程进行播报，案件的话题页显示累计阅读次数达3600余万次。同时，点击法院的微博，就能看到庭审的视频直播。

庭审直播使得海淀法院在网络上迅速“蹿红”，虽然这次快播案（如图1-35所示）的庭审直播的总时长达到了20多个小时，但直播期间还是累计有100余万人观看视频，最高时段有4万人同时在线观看。在司法实践过程中，程序正义是实体正义的前提和基础，没有程序正义，就一定没有实体的公正，如果让包括诉讼参与者在内的公众都能够感同身受，这样是非常有利于树立司法权威、提高司法公信力的。

直播庭审，不仅可以让控辩双方充分的在民众面前表达自己的观点，也可以做到让程序在广大网民面前“晒太阳”，这不仅是对审判长掌握和驾驭庭审能力的自信，也是对司法公平公正公开这一理念的尊重和实践，从而更有效地实现全民监督（如图1-36所示）。

1.2.7 当主播，其次要直面自身不足

对于主播，很多人都存在不同程度的误解：“当网络主播很赚钱，轻轻松松月收上万”“不就是直播玩游戏吗，我也会”“睡觉、吃饭也能直播？赚钱真容易”等。但如果你以为随便玩玩游戏、聊聊天、吃吃美食就能成为主播的话，那么，还是趁早放弃网络主播之路吧。每一条通向成功的路都不会是一条坦途，没有人能随随便便成功（如图1-37所示）。

现今，有很多的当红主播确实很赚钱，比如“电竞第一女神”MISS就以年薪千万签约了虎牙直播平台。一些优秀的游戏解说，如熟悉的若风、人气主播洞主、文特森、小智、蛋糕、翠小西、浪子彦、靖哥哥、城管西、秀逗等也收入颇高，甚至其中一些人的薪资堪比国内某些一线明星。但是，又有几人能体会成名前的那段昏暗岁月，又有多少人能承受风光前的艰难困苦呢（如图1-38所示）？

在接受电视采访的时候，MISS就坦言（如图1-39所示），电竞直播之路不好走。虽然如今电竞发展的如火如荼，但在5、6年前，人们根深蒂固的观念还是“打游戏是不务正业”“打游戏只会断送前途”。所以，那时除了一批真正的游戏玩家外，很少有人能正确看待电竞，也很少有人从事电竞直播，把解说游戏当作一门职业。不仅是电竞直播行业，每一个直播行业都是如此。因此，若想成为一名网络主播，朝着职业化的发展道路前进，就得摆正姿态，调整心态，明白“直播也不是一条能轻易成功的路”！

成为一名网络主播，调整心态是前提，但要成为一名出色的网络主播，则“核心竞争力”是关键。如今，对于很多人来说，进入网络直播行业的门槛非常低，人们只要一台计算机和一个账号就可以进行直播，而且利用手机还可以实现随时随地的直播，大批的年轻人开始进军网络直播行业（如图1-40所示）。直播市场的竞争力非常大，所以，如果缺少核心竞争力的话，新生的网络主播是很难有很大的发展空间的。

如果还抱着“只要容颜姣好，身材火辣，直播时卖卖萌、说话时发发嗲就可以获得众多粉丝关注和打赏，从而顺利发展下去”的心态的话，那就大错特错了。其实，无论是前面提到的MISS，还是艾克里里，他们都是有着坚实的专业基础或者鲜明的个性特征傍身的。

无论是具备专业领域的知识技能，抑或是拥有鲜明的个性特征，都可以成为主播的核心竞争力。虽然一些直播睡觉、吃饭的网络主播也开始出现（如图1-41所示），但这些几乎没有什么知识水平的、没有什么技术含量的主播能持续多久，还是要打一个大大的问号。

除核心竞争力外，要成为一名成功的网络主播，还需要具备一定的幽默感。幽默感是实现主播与网友互动的关键，也是打破直播交流壁垒的秘密武器。无论是小米CEO雷军进行直播，还是前军事评论员张召忠进行直播，在直播过程中，他们都没有摆架子，给人脸色，而是和大家一起调侃，有时也会时不时自黑，或者自嘲。幽默风趣的语言往往能带动直播的气氛（如图1-42所示），从而获得更多的粉丝。

当然，要成为一名成功的主播，最重要的还是注重直播的质量，让直播内容富有自己的特色。敖厂长就是以其独特的川普解说和幽默风趣的风格成功俘获了一大批的粉丝；对于内容，张召忠也谈到，不能应付了事，因为这是一个关于职业道德的事情，不能让粉丝只观看一些没有实质内容的搞笑视频。任何事业的成功都不是运气加巧合，而是脚踏实地，直播行业亦是如此。在预想直播行业前景的同时，不妨反思一下，自己离成功的道路还有多远！