第四节 完全垄断厂商的决策

完全垄断市场是由一个厂商构成的市场结构，这个厂商就是完全垄断厂商。完全垄断厂商的垄断力可能源于自然资源或规模的限制，可能源于立法和行政的限制，还可能源于投入要素的限制，甚至还可能源于信息不完全和厂商采取的市场策略的限制。正是这些限制形成了阻止其他厂商进入行业的壁垒。

研究完全垄断厂商的均衡，就是要研究完全垄断厂商的价格决定和产量决定。为此，必须先分析完全垄断厂商的收益。

一、完全垄断厂商的收益

与完全竞争厂商的收益一样，完全垄断厂商的收益也取决于它自身所面临的需求曲线。由于完全垄断厂商本身就构成完全垄断市场，所以完全垄断厂商面临的需求就是完全垄断市场的需求。同完全竞争市场的市场需求一样，完全垄断厂商所面临的需求是一条向右下方倾斜的需求曲线。它表明了完全垄断厂商可以作为价格制定者，在高价少销或低价多销之间进行选择。图3-14中曲线d就是垄断厂商面临的需求曲线。

在任何市场结构中，价格都恒等于平均收益，所以平均收益曲线就与需求曲线重合。图3-14中需求曲线d同时也是完全垄断厂商的平均收益曲线。

完全垄断厂商的边际收益MR就是完全垄断厂商增加单位商品生产或销售所增加的总收益，表现为总收益曲线的切线斜率。总收益的变化又取决于需求曲线的需求弹性。所以，完全垄断厂商的边际收益曲线可以根据需求弹性和总收益推导出来。

在一条既定的需求曲线上，随着价格的下降和产量的增加，需求价格点弹性由充足转向缺乏。在图3-14中，曲线d的中点弹性为1，中点以上的那段需求曲线是富于弹性的，而中点以下的那段需求曲线却是缺乏弹性的。根据总收益与需求弹性的关系可知：如需求富于弹性，则降低价格和增加产量会使总收益增加；如需求单位弹性，则改变价格和产量都无法改变总收益；如果需求缺乏弹性，那么降低价格和增加产量反而会使总收益减少。

根据边际收益与总收益的关系可知：总收益递增时，边际收益为正值；总收益递减时，边际收益为负值；总收益不变或最大时，边际收益为零。

通过上面的分析，我们在图3-14中可以确定厂商的边际收益MR的位置。边际收益曲线位于需求曲线（平均收益曲线）的下方并向右下方倾斜。在需求弹性为无穷时，边际收益等于平均收益，即价格；在需求弹性为1时，总收益达到最大，边际收益为零，即对应于需求曲线上需求弹性为1时，边际收益曲线交于数量轴。

完全垄断厂商的边际收益也可以根据关系式MR=P直接推导出。如果厂商面临的反需求函数为P=P（q），则可以有TR（q）=P（q）·q，从而MR（q）=dTR（q）/dq=P+q·=P（1+·），即MR=P（1-）。显然，当Ed＞1时，MR＞0；当Ed=1时，MR=0；当Ed＜1时，MR＜0。这种关系与前面根据弹性和总收益得出的边际收益的结论是一致的。

值得指出的是，完全垄断厂商的平均收益和边际收益的关系，对一切面临向右下方倾斜的需求曲线的厂商都是适用的。实际上，这种平均收益和边际收益的关系是由价格（平均收益）下降与边际收益必然更快下降的一般关系决定的。

二、完全垄断厂商的短期均衡

作为价格制定者，完全垄断厂商可以在高价少销和低价多销之间进行选择，自行决定其价格和产量。但是，完全垄断厂商的决策必然受到既定的市场需求和成本条件的约束，同样遵循利润最大化原则。

1．完全垄断厂商的短期均衡

在生产规模既定的短期调整中，完全垄断厂商因受市场需求的约束，它的短期均衡可能是获得经济利润的均衡，也可能是仅获得正常利润的均衡，甚至还可能是亏损条件下的均衡。我们用图3-15、图3-16、图3-17来说明完全垄断厂商短期均衡的三种情况。

（1）在图3-15中，假定厂商面临的需求曲线为d0，相应地可以得到厂商的平均收益曲线AR0和边际收益曲线MR0。MR0与既定的边际成本曲线MC交于e0点。根据MR=MC原则，厂商将把产量水平选择在q0上。这个产量分别在n0和f0对应于平均成本曲线和需求曲线。因而厂商的平均成本为AC0，价格为P0，由于P0（AR0）＞AC0，完全垄断厂商可获得阴影面积的经济利润。

（2）如果需求由d0下降到d1，如图3-16中所示。d1切于平均成本曲线AC，切点为f1，相应的边际收益曲线MR1与边际成本曲线MC交于e1点，则对应的厂商均衡产量为q1。而q1在需求曲线和平均成本曲线的切点f1对应于AC1和AR1，厂商的平均成本等于平均收益（或价格），即AR1=P1=AC1。此时总收益等于总成本，即TR=TC，厂商不能获得经济利润，只能获得正常利润。

（3）如果需求水平继续下降到d2，垄断厂商就会面临亏损。在图3-17中，需求曲线d2位于平均成本曲线AC下方，相应的边际收益曲线MR2与边际成本曲线MC交于e2点，厂商的均衡产量为q2。在q2产量水平上，厂商的平均成本为AC2，价格为P2。由于AC2＞AR2, TR＜TC，厂商存在亏损。

在短期调整中，由于其他厂商不能进入，垄断厂商将保持其经济利润。当其亏损时，厂商可能期待需求在长期调整中上升，以谋求长期利润，故也可能达到其价格和产量均衡。短期均衡的条件是MR=MC。所以，完全垄断厂商的短期均衡可能是盈利的均衡，也可能是亏损的均衡。

2．完全垄断厂商的产量与价格

在完全竞争市场上，厂商的停止生产点之上的MC曲线表达了确定的价格—产量组合关系，成为厂商的短期供给曲线。然而，在完全垄断市场上，厂商的边际收益曲线与需求曲线是相互分离的，均衡产量由MC和MR的交点决定，而价格却决定于与之相分离的需求曲线。由于需求弹性和需求水平的不同，在不同的价格之下，厂商可能生产相同的产量；而在相同的价格之下，厂商也可能生产不同的产量。所以，完全垄断厂商的价格与产量之间并不存在唯一的对应关系，因而不可能建立起完全垄断厂商的供给曲线。进一步讲，完全垄断厂商的停止生产点之上的边际成本曲线也不是其短期供给曲线。上述结论，对于任何一个需求曲线向右下方倾斜的厂商都是适用的。

在图3-18中，当完全垄断厂商面临的市场需求为d1时，其均衡价格为p1，均衡产量为q1。如果市场需求改变为d2，边际收益曲线为MR2，在既定生产成本下，均衡产量仍为q1，但均衡价格为p2。可见，在不同价格下，完全垄断厂商可能生产相同的产量。相反，如果市场需求变为d3，边际收益曲线为MR3，均衡价格仍为p1，但均衡产量却变为q2，这说明了在相同的价格水平下，完全垄断厂商可能生产不同的产量。

三、完全垄断厂商的长期均衡

在短期调整中，完全垄断厂商无法改变其生产规模或成本条件，所以如果市场需求太小，完全垄断厂商短期可能不能获得垄断利润，甚至要承担亏损。但是在长期中，完全垄断厂商将根据对其产品的长期需求进行规模调整，建立最适当的工厂规模来生产最适当的长期产量。完全垄断厂商还可以以做广告、提高服务质量等手段扩大产品需求，使需求曲线向右上方移动，当然，这样也会增加产品的成本。如果完全垄断厂商经过综合考虑，发现即使采用优化规模和广告促销这些措施仍然不能获得最低限度的垄断利润，就会退出行业。不过，一般而论，完全垄断厂商总能通过控制产量而操纵价格，获得经济利润，并可以凭借其垄断力将其长期保持下去。所以完全垄断厂商将在至少能获得最低限度垄断利润的条件下达到长期均衡。

图5-19表明了完全垄断厂商在需求既定时通过规模调整来实现长期均衡的情况。在图3-19中，假定垄断企业现有设备的短期平均成本曲线为SAC1，为了实现利润最大化，该企业的产量是q1，销售价格为P1。由于在q1时，边际收益大于长期边际成本，因此这样的均衡是短期均衡而不是长期均衡。在长期内，完全垄断厂商将扩大其规模，使短期平均成本曲线为SAC2。从图3-19中可看到，与短期边际成本曲线SMC2和MR相交点对应的产量为q2，价格为P2，这时完全垄断厂商达到了长期均衡。因为产量为q2时，MR=LMC=SMC2。所以，MR=LMC=SMC就是完全垄断厂商长期均衡的条件。很明显，完全垄断厂商的长期均衡并未在最低长期平均成本上实现。

四、完全垄断厂商的价格歧视

在完全竞争市场上，同一商品有完全相同的市场价格，也就是说，完全竞争厂商在价格上对任何消费者均是一视同仁的。但是由于完全垄断厂商的特殊垄断地位，使得它可以实行价格歧视。价格歧视又称价格差别，是指完全垄断厂商对成本基本相同的同种商品在不同的市场上以不同的价格出售。由于同种商品的成本基本相同，这种价格差别并不是因为产品本身成本存在差别，因而带有歧视的性质。例如：供电部门根据不同时刻的需求确定不同的电价，医生根据病人的富有程度收取不同费用，公交公司对公共汽车的盈利线路和亏损线路实行不同的价格，航空公司根据旅游旺季和淡季实行不同的客运价格，出口商品实行出口价和内销价等，都可视为价格歧视。

1．实行价格歧视的条件

实行价格歧视的目的是要获得经济利润（或称垄断利润）。要使价格歧视得以实行，一般须具备三个条件：

第一，市场存在不完善性。当市场存在竞争信息不通畅，或者由于种种原因被分隔时，垄断者就可以利用这一点实行价格歧视。例如：美国图书出版商通常使图书在美国的销售价高于在国外的销售价，这是因为国外的图书市场竞争更激烈，并且存在盗版复制问题。

第二，市场需求弹性不同。当购买者分别属于对某种产品的需求价格弹性差别较大的不同市场，而且垄断厂商又能以较小的成本把这些市场区分开来，垄断厂商就可以对需求弹性小的市场实行高价格，以获得垄断利润。

第三，市场之间的有效分割。它是指垄断厂商能够根据某些特征把不同市场或同一市场的各部分有效地分开。比如公司可以根据国籍、肤色、语言的不同来区分中国人和外国人，对他们实行差别工资。市场有效分割的实质就是厂商能够防止其他人从差别价格中套利。

很明显，完全垄断市场具备上述条件，所以完全垄断厂商可以实行价格歧视。

2．价格歧视的类型

在经济学上，根据价格差别的程度不同而把价格歧视分为一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视三种类型。

一级价格歧视：它是指垄断厂商对消费者购进每单位商品都按照消费者愿意支付的最高价格（保留价格）来确定不同的售价。也就是说，垄断厂商按不同的价格出售不同单位的商品量，而且这些价格可以因人而异。例如一个医术高超的医生对每个患者收取不同的费用就是这种情况。实行一级价格歧视，垄断厂商必须确切知道各个消费者购买每单位商品时愿意支付的价格。因此，它只有在垄断厂商面临少数消费者以及垄断者机灵到足以发现消费者愿意支付的价格时才可能实行。在一级价格差别中，由于垄断厂商是按消费者愿意支付的价格来确定售价的，所以它吞食了全部消费者剩余，并把这些剩余变成了垄断利润。值得注意的是，垄断厂商实行一级价格歧视时，其产量水平会达到竞争厂商水平，经济总福利也与竞争市场相同，不同的是经济福利被垄断商独占。

二级价格歧视：它是指垄断厂商为所有消费者提供一个完全相同的价格目录，让消费者自己选择不同的价格种类。尽管消费者支付不同的价格，但是消费者在同样的价格种类中支付的价格相同。实行二级价格歧视时，厂商不能鉴别消费者的类型或者鉴别的成本太高，但是它知道不同的消费者有不同的预留价格。航空公司是典型的使用二级价格歧视的例子。航空公司通常向所有旅客提供大量的同一航班的不同价格的机票，消费者选择什么价格的机票取决于许多现实的因素，比如机票在什么时候交易，返程前在目的地停留多长时间等。数量折扣、优惠券和电力的阶梯定价都是二级价格歧视的常见的例子。

三级价格歧视：垄断厂商根据消费者的需求弹性的差异，有效地把消费者分成两组或者多组，属于同一组的消费者支付相同的价格，而不同组别的消费者支付不同的价格。与二级价格歧视不同的是，在三级价格歧视中，消费者是被厂商分成几组的，特定消费者究竟属于哪一组是由厂商来决定的。但是，在二级价格歧视中，是消费者自己选择进入哪一组，也就是说特定消费者究竟属于哪一组，完全取决于消费者自己的意愿。三级价格歧视的实际例子很多。比如，大学生乘火车买半票，而其他人买全票，哪些人属于买半票的，哪些人属于买全票的，是由铁路公司来决定的，并不由消费者自己选择。

迪斯尼世界也实行三级价格歧视。世界各地的家庭都到迪斯尼世界旅游，一旦一个家庭来到迪斯尼世界，他们就面临四个主题公园的费用：魔法王国、科幻中心爱普考特、迪斯尼—米高梅影城和动物王国。家庭进入主题公园的需求是缺乏弹性的。因为他们已经在交通和住宿上花了上千美元，因此多数家庭不会让几百元的门票阻挡他们进入公园的脚步，因为门票仅仅是这些外国旅客整个旅行费用的一小部分。与此不同，多数从奥兰多或者佛罗里达的其他地方来的家庭，很可能已经到过迪斯尼世界多次了，他们可能仅仅需要一天时间的旅程就到达主题公园。这样的家庭进入主题公园的费用占了全部旅行费用的一大部分，因此对主题公园门票的需求弹性就大。认识到这些家庭的不同弹性，迪斯尼对佛罗里达州居民定的门票价格远低于其他旅客。为了保证佛罗里达州居民的门票不会转卖给外地旅客，迪斯尼发给佛罗里达州居民带照片的通行证，并且在他们进入时检查。