内容提要

本书从企业形象策划、定位、识别等角度对CIS原理进行分析，在原有理论的基础上，融入了现代企业经营与管理制度与方法，不再单纯注重企业视觉识别的讲解，更强调企业整体识别的价值与意义。书中理论结合实际，并吸收了课程教学改革与实践的经验，对CIS的理论概念、历史发展、企业形象策划、企业理念识别、行为识别、视觉识别等内容进行了深入浅出的讲解，而且对其中的重点与难点进行了详细分析，介绍如何为企业策划并设计一套行之有效的品牌形象。书中的案例选择，不乏传统经典案例，更融入近年来快速成长并壮大的知名企业的成功案例，将社会热点问题对企业形象的影响作为案例进行分析。通过真实企业形象设计案例提升了本书的专业性、务实性与实战性。

本书不仅可作为高等院校艺术设计学科视觉传达专业相应课程的教材使用，也可供广告学、企业管理、市场营销等相关专业及课程师生使用。同时也可供企业的管理者、企业家、新兴企业的创业者、品牌专业设计师、行业专家等参考和借鉴。