3.5 颜值+身材+表现力+亲和力=一见倾心
在抖音运营的过程中，对于视频出镜者是有一定要求的：首先是外在因素—颜值与身材；其次则是内在因素—表现力和亲和力。
1. 颜值+身材
英国的科学研究表明，漂亮女人抛来的媚眼，可以换取5个单位的GDP，而换做货币就是5英镑。这个价值的定义在男人眼中更准确，但也足以表明颜值在经济活动中的价值。
如今，社会上对颜值的吹捧已经到了前所未有的高度，商业市场中的美妆、服饰进入了分外繁荣的阶段，2018年的美妆产品网购成交数额高达3 200亿元人民币，而2014年这一数据仅仅只有1 160亿元人民币，短短4年间美妆行业的市场规模翻了将近三倍，如图3-20所示。
图3-20 化妆品网购交易规模（单位：亿元）
在医美行业，市场的年均复合增长率飙升至24%，统计数据表明，2017年国内医美市场总交易额高达1 000亿元人民币，成为继房地产、教育、互联网、旅游之外的第五大消费热点、新兴的“朝阳行业”。
如今的80、90后正赶上了颜值当道的时代，对于自身的颜值要求也更加苛刻。只要用户有需求就会有市场，各种美妆教程、网红直播，都是通过“美”这个主题来掘金。抖音也不例外，甚至做得更好。
抖音是年轻人的聚集地，最潮流的事物和最酷炫的玩法都在这里诞生，“抖音，记录美好生活”这句宣传语也在朝着这一方向发展，因此，在抖音上能看到每个人对潮流、对美的需求和向往。
看抖音视频的用户通常都是先看脸，如果颜值不佳，则很难吸引到大范围的粉丝群体“代古拉k”这个抖音账号通过运营者清纯、灿烂的形象俘获了高达2 400万的抖音用户，随意翻看视频下的评论就能看到“你真美”“可爱”等词。而人气网红“张欣尧”也有将近1 200万的粉丝，随便翻看他的视频点评，“这也太帅了吧”“你这该死的魅力”等夸赞颜值的词比比皆是，从这些评论中我们就能看出粉丝的关注点，如图3-21所示。
图3-21 “代古拉k”与“张欣尧”抖音视频下的评论
这两位爆红的抖音网红除了靠高颜值吸引了用户之外，身材也是加分项。一般来说，有颜值有身材且视频内容有料有味，通常都会有很大的可能获得高关注度。
除此之外，在抖音街拍达人的主页中也可以见到，拍摄的人物都是气质美、衣品佳、形象好的“小哥哥”和“小姐姐”。
“南京头条”和“街拍一哥”账号就是通过较好的颜值与身材资源来打造品牌的，如图3-22、图3-23所示。
图3-22 “南京头条”抖音账号
图3-23 “街拍一哥”抖音账号
“南京头条”在主页的内容简介中就写道：“采访街头时尚潮人，让他们告诉你最时尚的搭配。”这个抖音号就将“潮人”当作品牌主题要素之一来运作，很好地利用了颜值与身材来助力品牌发展，其118.5万的粉丝中，有不少就是被拍潮人。
靠颜值与身材吃饭在“街拍一哥”中表现得更加明显，其通过拍摄街头美女来博取用户眼球，这个抖音号在简介中写道：“时尚潮流街拍，用镜头记录街头达人！”这种强势的美颜吸睛“宣言”使其也聚集了多达65.7万的粉丝群体。
所以，如果运营者自身就是位高颜值、好身材的人物，那么就可以直接拍摄内容来吸粉，但对于一些对自己颜值或身材没有把握或者不方便出面的运营者，想要做好品牌还可以通过邀请高颜值的外援来作为助力。
2. 表现力+亲和力
在颜值与身材这些先天条件都具备了以后，出镜的主人公还需要具有表现力和亲和力。
表现力是一种通过表现传达出来的力量，是向粉丝用户展现魅力的重要条件，表现欲望强烈的人在做视频中主人公的时候才能够使视频内容更加充实。例如，前文提到过的搞笑类美食教程账号，视频中的主人公就十分具有表现力。
另一个例子就是抖音账号“巨巨超人”，如图3-24所示。这个账号的主人公常常会拍摄一些网上用烂的段子，通过口述表演的方式演绎出来。他的表演形式夸张中带着一丝娇羞，表现力控制得张弛有度，同时还带有一些亲和力。
图3-24 “巨巨超人”抖音账号
有的人天生就具备亲和力，有的人则需要后天培养，培养的办法通常有好多种，例如，常常微笑就会提升人的亲和力，拥有亲和力的人会带给其他人一种想要亲近的感觉。“巨巨超人”中的主人公就具备这种特性，他那充满表现力的表演就是一种由内而外的亲和力，让人产生想要关注点赞的冲动。
总而言之，在高颜值当道的今天，运营者需要迎合用户的审美去培养表现力、亲和力，去创造内容，通过对用户需求的满足，来更好地塑造自身，为自身的账号带来更加有品质、有审美、有格调的品牌气息。具有这样的觉悟，才能让账号的运营如鱼得水。