第五节 首开先河：深圳大学首开公共关系专业：公共关系教育之起步

由于公共关系进入中国的时间不长，合格的公共关系人才十分欠缺，迫切需要通过公共关系教育培养更多适应社会需要的公共关系从业人员。此时的公共关系教育具体地说，就是要造就数以万计的具有现代科学技术和经营管理知识、具有开拓能力的公共关系经理和公共关系部长；造就数以万计的工业、农业、商业等各行各业有文化、懂技术、业务熟练的公共关系工作者；造就数以万计的能够适应现代科学文化发展和新技术革命要求的公共关系教育工作者、科研工作者。

一、公关教育及各式培训兴起

中国内地学者自发推动的公共关系教育开始于“公共关系知识”讲座。1985年1月深圳市总工会举办的公共关系培训班是中国有史以来公共关系培训第一班，开创了中国公共关系教育的先河。此后全国各地其他城市公共关系讲座陆续开设。1985年4月，北京师范大学开设公共关系讲座；1985年6月，北京大学研究生院举办公共关系讲座。1985年下半年中山大学与广州青年经济协会、广州财贸管理干部学院联合举办了三期公共关系讲习班。之后，全国各地的大专院校、企业和社会团体，也相继在不同的地区和范围内开办了各种形式的公共关系培训班。这些培训活动对于公共关系知识的传播和普及起到了积极的推动作用，培养了一大批当时社会急需的公共关系人才。

自80年代中期开始，公共关系的培训异常活跃，这一阶段公共关系的教育培训开始初具规模，规范化、系统化的正规职业教育和学历教育逐步形成。

二、公共关系专业教育的展开

80年代中后期，中国公共关系教育开始起步。而中国公共关系教育从无到有的引入主要有两种方式：一是由高校参照境外公共关系教育的模式，直接设立或者独立引进。如深圳大学、中山大学、复旦大学、兰州大学等高校均采用此种做法，这也是当时我国引入公共关系教育的主流形式。二是由境外、海外学者到我国高校协助开设公共关系课程，推动公共关系教育，如厦门大学及后来的外国语类大学借助外国专家设置的公共关系教育。鉴于当时国内环境和办学条件，采用这种移植引入法的学校较少。

1985年9月，深圳大学在中国率先设置了公共关系专业。作为地处当时中国最大的经济特区的深圳大学，从办学起就肩负着“试验田”的重任。当时深圳大学大众传播系在香港浸会大学林年同教授的全力协助下，以香港教授为主，整合国内复旦大学、暨南大学、北京电影学院、北京广播学院（今中国传媒大学）等名校师资，开设了与国际名校接轨的公共关系课程，并同步推出公共关系专业、函授，学员多达10万人。从此，公共关系专业进入高校。1990年，深圳大学以其在中国内地率先开设公共关系专业教育的这一辉煌业绩，荣获国际公共关系协会“世界最佳公关金奖”，实现了中国公共关系学界国际公共关系大奖零的突破。熊源伟教授代表深圳大学赴加拿大多伦多领奖，并与特别嘉宾、公共关系泰斗爱德华·伯尼斯合影留念。

从此，公共关系教育在一些省市的高校，特别是成人自考、夜大、职大等逐步开展起来，并形成相当规模。此后，中山大学、复旦大学、杭州大学（今浙江大学）、兰州大学、南京大学、清华大学、北京大学、中国科学技术大学、国际关系学院、厦门大学等上百所大学相继开设公共关系课程，从而使公共关系这种全新的思想观念和理论知识在高等学校得到迅速传播和普及。公共关系专业教育也正逐渐明确自己在整个公共关系专业人才培养中的定位，并逐渐形成了具有全日制、业余、在线等多种的、规范的培养教育模式。

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90年代初国内公共关系教育与课程设置

（一）中国某业余大学公共关系专业课程设置计划

培养目标：

经过三年在职学习，能较系统地掌握公共关系学的基础理论，具有新闻传播学、管理学、社会学、心理学、经济学等多方面知识，并能较有效地运用公共关系技术，操持公共关系实务，成为能进行有效的公共关系工作的大专层次的社会主义的公共关系人才。

学制：

三年，总课时1680个（每周两个半天、两个晚上上课，14课时）。

指导思想：

（1）引进国外公共关系理论和技术必须与我国客观实际相结合，博采众长，融会贯通，始终注意以我为主，逐步做到自成一家。

（2）以经济领域中的公共关系实务为主，充分利用本校现有的通用文科与经济管理学科的人才的条件，掌握并研究有关新学科。

（二）深圳大学公共关系专业课程设置大纲

深圳大学专业的设置起步较早，发展较快。深圳大学大专层次的正规公共关系教育，全日制为二年，夜大为三年，这是我国第一所培养公共关系专业人才的学校。现在深圳大学公众传播专业的公共关系课程设置已日渐成熟。

（1）基础课：经济管理类，包括管理学、经济学和市场营销学；语言文字类，包括中文写作、新闻采访、英文等；社会科学类，包括计算机应用等。

（2）专业基础课：包括传播学、广告管理学、企业文化、组织环境学、动作语言学、媒介学等。

（3）专业课：包括公共关系原理、公共关系实务、演讲、谈判、摄影、社会调查技术以及表演类课程。传播实务（含编辑、摄影、影视制作等）140课时；社会科学概论60课时；广告学60课时；谈判术与演讲术60课时。

（4）选修课：共两类10门，每人必须选修五门，280课时。A类（以下六门中，必须选修三门）：经济法规60课时；商品经济基础40课时；中国经济地理40课时；市场与消费60课时；国外公共关系原著选读80课时；财务分析80课时。B类（以下四门中，必须选修两门）：民俗与礼仪40课时；国际经济法60课时；实用美学40课时，电脑使用原理60课时。另有20课时为毕业论文和毕业设计的指导和写作，60课时为公共关系实习活动。毕业实习另拟。

（三）上海某公共关系培训班授课安排

（1）公共关系学概论

（2）公共关系学实务与技能

（3）传播学

（4）宣传与宣传心理学

（5）社会学与社会心理学

（6）广播与广告艺术

（7）社会调查方法论

（8）市场经营学

（9）管理学及相关专题讲座

（10）世界经济

（11）金融调研

（12）游说与谈判技巧

（四）合肥某公共关系培训班授课安排

（1）公共关系概论

（2）公共关系与社会主义企业

（3）当今世界经济格局

（4）公共关系与领导艺术

（5）公共关系口才与谈判

（6）公共关系心理学

（7）论企业知名度的提高

（8）新闻传播学

（9）人际交往及其他艺术

（10）公众及公众问题

（11）公共关系礼仪

（12）公共关系问答

（五）南京某公共关系培训班课程设置

（1）公共关系与公共关系学

（2）新闻采访

（3）摄影知识及技巧

（4）音乐欣赏

（5）人体美术

（6）交际及礼仪

（7）宾客接待

（8）演讲与口才

（9）公共关系写作

（10）市场经营策略

（六）香港某短期公共关系职业班课程设置

（1）公共关系概论

（2）公共关系分析

（3）年度报告的准备与上报

（4）宣传的艺术

（5）广告的艺术

（6）产品营销

（7）协作意识及礼仪

三、公共关系教育的稳序跟进

中国高校的公共关系专业自深圳大学首开以来的发展取得了令人瞩目的成就，目前国内高校公共关系大多设置在传媒学院、人文学院、经济管理学院下。2011年教育部将公共关系列入《全国普通高校本科专业目录》，意味着公共关系学走上独立发展的途径。国内75所教育部直属高校都有面向本科生的公共关系学必修课程或选修课程。

管理学基础、公共关系原理、公共关系实务、公共关系调查与策划、公关语言艺术、公关心理学、公关礼仪、公关策划及实施、社会调查等具体课程的设置开办以及各校的主要特色课程和实践环节的产生极大程度丰富了复合型公共关系人才的培养方案。随着时代的发展，公众看待公共关系教育已经有了翻天覆地的变化，从原先的片面狭隘转变为认可和接受。

公共关系教育未来将朝着基础化、专业化、独立化的方向发展并逐渐与其他相关联学科整合。公共关系教育也开始细分，如分为政治公共关系、企业公共关系、新闻公共关系、法律诉讼公共关系等。上海的公共关系学教育处在全国的领先行列，复旦大学、华东师范大学、上海交通大学、同济大学、上海师范大学、上海外国语大学、上海第二工业大学等开设的公共关系专业均赢得良好的社会口碑；“高校公共关系学专业奖学金”是由上海市公共关系协会于2013年设立的一项专项奖学金，每年的奖学金总额30万元用以夯实公共关系事业的人才储备，奖励上海市高校公共关系专业全日制在校优秀本科生和研究生。