三 新媒体的特征

在新媒体时代，原有的社会传播生态已发生改变，用户从被动的信息接收者转变为掌握一定主动权的信息用户，不仅可以根据自身需要选择接受信息、发布信息，还可以生产信息。可以说，这是集多种优势特质于一身的新媒体赋予社会的“福利”。这意味着新媒体与传统媒体相比具有全新的特征，了解新媒体的特征能够帮助新媒体工作者更好地把握其规律，发挥新媒体的作用，为社会创造更大的价值。

（一）即时性与交互性

人们可以随时随地在网上分享自己的信息，也可以选择在何时何地接收信息，还能随时随地回复信息。信息的发布者与接收者之间不受时间、地点的限制就可以进行双向沟通交流，具有很强的即时性、交互性与移动性。任何人都可以成为信息的生产者和发布者，实现平等的即时交流、交互传播，从而大大增强传播效果。这既是新媒体优势的体现，又是传播方式的革新。

（二）数字化与虚拟化

数字技术是一种与电子计算机相伴相生的科学技术，它是借助一定的设备将信息转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、还原的技术。新媒体的虚拟性不单体现在信息本身的数字化虚拟上，还体现在传播关系的虚拟上。在新媒体环境下，传播者与用户的角色大部分时候是虚拟的，交流双方的信息对彼此而言都是未知的，所以建立在虚拟数字信息交流基础上的人际关系也有一定的虚拟性。这种虚拟的人际关系极大地改变了传统社会的人际关系。

（三）多媒体化

从传播内容角度看，传统平面媒体应用图文、广播应用声音、电视应用声像传播信息，新媒体则呈现出了综合化的特点。新媒体可以将文字、图像、视频、音频等元素进行融合传播，突破了传统媒体特性的限制，打破了传统媒体的固定表达方式，拓展了传播内容的深度、广度和层次。

（四）个性与细分化

人们对新媒体信息不仅有选择权，还有控制权，可以改变传播信息的内容和形式。人们可以根据自己的需求精选信息，如通过搜索引擎可以收集到自己感兴趣的信息，通过QQ、微信、电子邮件可以定制新闻资讯。人们还可以根据自己的职业、爱好、兴趣，通过手机、计算机进入不同的论坛、博客、直播间等平台，与不同的人群讨论共同感兴趣的话题。

（五）开放与共享化

新媒体的一大特点是全球信息共享。信息技术的发展使得信息传播的速度更快、更广，大众在信息平台上真正实现了信息的平等共享。