第二章 新媒体写作准备

学习目标

·明确新媒体写作的目的

·学习提炼新媒体文案的主题和卖点

·培养新媒体写作思维

能力目标

·掌握开展市场调研和分析的方法

·提高创意思维能力

课程导入

小张到A企业应聘新媒体写作岗位，面试官要求小张思考并阐述如何为新媒体文案的撰写做好准备，小张接到题目后脑子一片空白，不知从何答起。

思考：如果你是小张，你该如何做好准备工作？

一篇篇精彩的新媒体文案背后蕴含着无数新媒体工作者的辛勤劳动，工作内容包括开展前期调研，搜集数据、信息，对资料开展详尽的研究分析，撰写研究报告，讨论写作的中心和要点，进行创意设计，设计、选择文案类型等。只有前期工作做得尽可能充分，才能够明确新媒体文案的写作方向，最终取得良好的传播效果。新媒体文案写作前期准备工作包含明确写作目的、市场调研和分析、提炼主题与卖点，以及形成创意思维等内容。