1.3 美术编辑学特征
美术编辑学的专业定位要求美术编辑要兼顾观看阅读与审美需求，结合地域文化，针对内容传播和推广功能，根据不同群体的视觉偏好，进行编辑方针、视觉形式、营销理念的视觉表现，因而具有艺术特征、文化特征、新闻特征、商业特征。
1.3.1 艺术特征
艺术是人对事物的主观表现，诉诸人的情感，通过艺术可以感受真、善、美，获得精神享受和审美愉悦，艺术包括美术（绘画、设计、雕塑、建筑）、音乐（声乐、器乐、舞蹈）、表演、戏剧等。美术编辑追求大众审美，是具有明确主题的审美，与艺术的美结合，使编辑内容在提高审美愉悦度的同时更具欣赏性、主题性、传播力。
1．艺术
艺术让人的心灵与情感得到愉悦，通过艺术可以认识自然、社会、自我，在潜移默化中陶冶情操，净化心灵。艺术创造性，为美术编辑提供源泉；艺术审美性，确定美术编辑学指向美的情感特征；艺术时空性，为美术编辑学赋予时代与地域特征。
1）创造性
艺术的创造性是人类创造力的表现，表现在发掘美和生成美两方面，发掘美是发现本来就存在但尚未以特定艺术形式表现的美，生成美是形成新的艺术形式来表现美。美术编辑学体现艺术性的视觉，是思想的视觉浓缩与再造，使文字信息思想突出、逻辑分明，使色彩信息心理指向明确，使图像信息特征典型、形象鲜明。
2）审美性
审美是评判美的过程，是欣赏、感受和领悟美的体验，艺术的审美性是直接的，即审美的过程在具体形象中直接感知，无须经过抽象思考或逻辑判断就能领悟与理解。美术编辑学须注重艺术审美的要求，在追求真实客观外，要创造达到美的形象，使编辑元素符合视觉规律，引导思考，诱发情感，提升传播效果。
3）时空性
艺术在具体的时空中体现政治、经济、社会、历史、地理、人文、民俗等。艺术的表现必须结合一定时空的物质生产与科学技术等，艺术的审美受特定地域与时代的审美风潮的影响。美术编辑学须符合特定时空的物质载体、技术、材质、季节、地域特征、传统习惯、人文风俗等的要求，使其在具体时空环境下，更准确地表现编辑思想的时代特点。
2．实用美术与视觉表达
美术与艺术的英文词根相同，中国新文化运动以后，美术从艺术中脱离，专指绘画、雕塑等。美术分为纯美术与实用美术。实用美术是使用物质材料、结合生产，根据人的审美情趣、围绕特定主题的艺术形式，传统工艺与现代材料的结合为美术编辑提供了多元的表达方式。
1）绘画与透视
绘画是利用透视原理，依靠明暗、形象结构、色彩表现物体的空间位置、轮廓和投影，再现空间感、立体感，在二维平面形成空间效果的视觉艺术。透视分为线性透视、色彩透视和消逝透视，形状、色彩和体积等物理属性随着距离变化，呈现为缩小、变色和模糊消失等透视现象，透视包括散点透视、反透视、广角透视等。绘画与透视为美术编辑丰富了画面表现形式。
2）雕塑与造型
雕塑是通过造型能力，用可塑、雕、刻的硬质材料，创造具有一定空间的可视、可触的艺术形象，是雕、刻、塑三种创制方法的总称。造型是指再现形象的能力，一方面是现实的再现能力，即表现出现实物体的形状和比例结构；另一方面是现实形象的概括能力，即在再现的基础上，构思和组织表现客观物体的形象。雕塑与造型为美术编辑提供了科学的形象表现力。
3）图案与工艺
图案是依据工艺要求，运用图像符号对形式、色彩、结构进行设计。图案具有装饰性和实用性，分为单独纹样、适合纹样、二方连续和四方连续。工艺是指将材料或半成品经过艺术加工制为成品的工作、方法、技艺等。工艺因历史时期、地理环境、经济条件、文化技术水平和审美观念的不同而显示出不同的时代风格、民族风格和地域特色。图案与工艺为美术编辑增加了装饰性。
1.3.2 文化特征
文化在中文是“人文教化”的简称，“人”划定了文化的范围为人类社会；“文”是工具，是语言文字或其他有形符号；“教化”是目的，达到产生、传承、认同特定的共同规范。文化culture在英文中源于拉丁文cultura，古罗马演说家西塞罗以此词原有的农业种植、栽培之意比喻人脱离原始状态，培养理想阶段即哲学灵魂；19世纪该词指改善个体，特别是通过教育，以最终实现国家的目标。20世纪，存在主义哲学认为文化是对人的存在方式的描述；功能主义学派认为文化包括物质和精神，具有满足人类实际生活需要的作用；考古学认为文化是特定历史时期的遗迹、遗物的综合体；人类学认为文化是人类普遍的能力，是以象征符对经验进行沟通、分类和编码的能力。
1．文化
文化是人的思想在物质与精神财富上的积累，是人对客观现实、抽象、概括、积累，诉诸人的理性思维，包括风土人情、传统习俗、行为规范、思维方式、价值观念等。
美术编辑追求大众思想的认识，是主题明确的视觉表现，与文化的内涵结合，使形象在提升思想的同时更具文化深度，更能引起共识与共鸣。文化作为群体内沟通的中介，具有共享性，有助于美术编辑为被众理解与接受；文化不断地积累与传承为美术编辑提供了深度与延续性；不同的地域具有不同的文化特征，产生了文化的多样性，地域性与多样性为美术编辑提供了独具特色的差异，丰富了视觉的表现形式。
1）共享性
共享性是文化与物质、能源最本质的区别，文化是处在同一文化氛围下的人们共同创造的。共享性为美术编辑提供了共通的意义空间，创造了空间上的广度，美术编辑既可以从文化中汲取素材，探寻根源，具化形象，共通的文化背景也便于美术编辑对视觉的产生与传播。
2）传承性
传承性即新一代共享和认同以往的文化，是时间意义上的共享，增加了文化的深度与厚重感，保证了文化的积累和延续。文化的传承性为美术编辑提供了丰富的文化素材，保持了视觉上的连续性，为美术编辑从形式和内涵上经受时间的考验提供了可能。
3）地域性
地域性来自地理条件对文化共享的物理空间限制，地域性为文化的共享性划定了地理位置，文化的共享性处在一定的地域空间内，同时强化了地域文化的特征，形成了文化的差异，带来了文化的交叉与融合，面对文化的地域性进行美术编辑时要考虑特定地域的文化特性。
4）多样性
多样性即不同地域具有不同的文化特点，适应了文化所处的地理特点，丰富了文化的类型特征。在现代传播技术发达的背景下，多样性还体现在借助科学技术进行的艺术创造、生产、传播、销售和消费等。多样性为美术编辑提供了多种来源的素材，多类型多特点的表现形式。
2．文化修养与视觉表达
文化修养是对文化了解、研究、分析、思考的能力，文化修养有助于美术编辑理解特定文化背景，从广度与深度挖掘文化形象。文化修养建立在对文化的认知上，包括实体的物质文化、社会的制度文化和个人的心理文化三大形式。在中华文化背景下，认知中华文化的视觉形象，有助于我们产生具有文化深度和理解共识的创意视觉。
1）物质文化与具象
物质文化是指人类生存和发展需要所创造的物质产品及所表现的文化，包括交通工具、服饰、日用品等，是文化要素的物质表现，凝聚着人的观念、需求和能力。物质文化本身是有形的，美术编辑体现在不同的表现方式和建立物质文化形象视觉逻辑。
2）制度文化与符号
制度文化是人类在社会实践中制定的社会行为规范，是物质生产过程中形成的社会关系，包括生活制度、家庭制度、社会制度等。美术编辑主要挖掘制度文化中具有典型特征的元素，将无形的制度文化以有形的视觉形象表现。
3）心理文化与抽象
心理文化即精神文化，是人类在社会意识活动中孕育的价值观念、宗教信仰、审美情趣、思维方式等主观因素。心理文化是文化的核心，是人的思维对客观现实的认识。心理文化表现了文化的地域特点。美术编辑要准确认知和表现心理文化与视觉表达的联系。
1.3.3 新闻特征
新闻是对客观事实真实的报道，是对现实情况的反映，诉诸人的认知，通过新闻可以感知社会、政治、经济、军事等瞬息变化的动态，新闻形式包括消息、通讯、评论、调查等。美术编辑以现实环境为基础，突出现实的典型，与新闻追求时效性与真实性的原则结合，使编辑主题在追求真理的同时更具信息量、真实感、说服力。
1．新闻
新闻是对新近发生的事实的报道，具有时效性和真实性。新闻包含5W，即When（什么时间）、Where（什么地点）、Who（什么人）、What（发生了什么）、Why（为什么发生），有时还需补充1H，即How（怎么办，包括对新闻的意义、影响、发展趋势的分析）。
美术编辑围绕编辑主题展开，因此来源可借鉴新闻5W要素，提炼出新闻事件、新闻环境与场景、新闻人物、新闻背景等要素的视觉元素，也可针对要素之间的关系加以表现，反映新闻的逻辑与各要素之间的关系。根据所包含的信息，美术编辑可分为元素型和关系型。
元素型以再现的思维，如新闻场景、新闻人物或新闻事件瞬间等，以图像表现、色彩指向、文字符号、数据图表等视觉形式作为主体，以新闻要素的视觉表达完成美术编辑。关系型以创造性的思维将5W要素间相互作用、相互影响产生的逻辑关系，借用或塑造特定视觉形式，以指代、暗示、隐喻等思维联想方式，将多个要素联系起来，综合表现，以新闻的视觉逻辑创造表现美术编辑。
1）时效性
新闻是时间的易碎品，当新闻变成旧闻，也就失去了最高传播价值，新闻的美术编辑原则之一是及时，及时，适合快速传播，让新闻受众群能快速地理解新闻，视觉效果与新闻时效性具有一定的相关性，时效性越强的新闻，传播时间越快，留存时间越短，视觉效果越倾向于直观认知性，新闻要素的表现尽可能全面，以确保新闻受众能在短时间内认知全面；时效性越弱，传播与留存周期越长，视觉效果越倾向于深层思考，强化表现新闻最有价值的要素或关系，以引导受众在认知新闻之外深入了解新闻的深层意义。
2）真实性
新闻报道要符合事实，接收新闻是现代社会人们获知信息的重要方式，来源丰富且方便快捷，在新闻传播日益快速和全球化的背景下，新闻可能从对个人行为的影响扩展到整个社会，而真实性也是信息渠道多元的新闻赢得社会信任的根本。因此，新闻的美术编辑的另一原则是真实，真实地表现新闻要素，真实地反映新闻要素之间的关系以及深层意义。真实原则并不是限定于一一对应的镜子式地客观反映，以不影响对新闻的真实性表现、不干扰对真实性的认知为前提，可以运用一定的夸张、隐喻等手法。
2．新闻报道与视觉表达
新闻报道形式可分为消息、通讯、评论、调查，并衍生出标题新闻、专题、特写、连续报道、分析性报道、解释性报道、编读往来、花絮、现场报道等其他形式，不同形式的新闻报道在文风、报道量方面各有差异。
美术编辑视觉表达主要采用拍摄影像、编辑影像、漫画（插图）、数据图表等形式。美术编辑类型使不同形式的新闻报道更突出、更直观、更鲜明。
1）消息与拍摄影像
消息是以简短的文字、语言和图像等迅速传播一切新近变动的事实的报道形式。消息是新闻领域最基本的报道形式。消息中常见的写作方式之一是倒金字塔结构，即将新闻中最具时效性、最重要的部分写在前面，其他事实按重要性依次写下去，只陈述事实，不发表议论。
美术编辑视觉表达可采用拍摄影像，捕捉新闻动态，再现新闻现场或新闻事件，客观真实地还原新闻事件。
2）通讯与编辑影像
通讯是运用叙述、描写、抒情、议论等多种手法，具体、生动、形象地反映新闻事物或典型人物的报道形式。通讯在提供表层的事实之外可以深入事件深层，联系背景，剖析原因、本质和深远影响等，由于使用多种手法，通讯对写作技巧要求较高，要表现多个新闻事实或一个新闻事实的多方面，在组织表达的过程中，可以融入角度与立场。
美术编辑视觉表达可采用编辑影像，即多影像的组合，通过新闻现场影像与历史资料影像、场景影像与人物影像、全景影像与特写影像等进行多方面的表现，影像角度的选择也体现了编辑思维与立场。
3）评论与漫画
评论是对新闻事物或人们关心的问题的论述、分析、说理，用以表明作者、编辑、新闻机构的意见及主张的新闻形式。相对于新闻表现的事实，评论更多地体现一种观点，立场鲜明，可直接表现编辑思想和新闻立场。
美术编辑视觉表达可采用漫画的形式，配合评论的观点性、个性化的特点，运用变形、比拟、象征、暗示、影射的方法，构成幽默诙谐的单一画面或画面组，讽刺、批评或表彰典型人物与事件，具有强烈的社会性，强化了人文色彩和个性表达。
4）调查与数据图表
调查是就新闻事件、社会问题和对当前新问题进行调查研究的报道形式。调查首先需要从新闻线索中寻找和确定问题，列举调查事实，形成最终的调查结果。对于复杂的社会现象，当用写作的自然语言难以叙述清楚时，往往采用客观、科学、量化的数字语言。
美术编辑视觉表达可采用数据图表的形式，以直观的数据图表，将数据按内在的科学规律分类组合，以饼图、折线图、步骤图等形式表现事件间的各种关系、发展趋势等。
1.3.4 商业特征
商业源于原始社会以物易物的交换行为，是以货币为媒介进行交换从而实现商品流通的经济活动，包括提供商品和服务的盈利行为。美术编辑以视觉规范管理理念、创造商业形象、体现企业社会责任、满足消费者视觉需求来实现价值，与商业结合，增强了商业购买力。
1．商业
商业的本质在于等价交换，衍生了商业机构和交换物品的品牌识别性、适应市场的消费营销性及美术编辑的成本性。美术编辑针对商业特点，吸引更多的视觉注意，刺激消费，应创造视觉价值以提升或实现商业价值，为商业机构与产品树立品牌形象，明确市场定位，建立规范的视觉体系。美术编辑在材质、工艺、设计等方面使商业特点鲜明，具有针对性和目的性。
1）价值性
价值交换是商业的本质特点，价值性决定了美术编辑应满足消费者的视觉需要，在物质的种类与功能满足需求的情况下，以视觉创造更多的商业价值，在应用方式、构成形式、表现手段等多样多变，满足人们在物质以外的对意义与体验的消费。
2）识别性
识别性是引起人们的视觉注意，表现物体、组织机构等的不同特征，标示独有的意义、归属和区别。商业视觉是品牌效应和商业诚信的象征，体现了企业商家的社会责任。美术编辑需适应商业识别性的特点，色彩醒目，图形清晰，特征鲜明，符合大众的心理和习惯。
3）营销性
营销性是发现、创造和满足市场的特定需要，美术编辑体现在对消费心理与消费行为的引导，对商品类别以视觉区分，营造消费氛围，将消费行为与人的品位、社会地位等联系，刺激消费欲望。
4）成本性
成本性是为了创造和增加价值所付出的资源，由于原材料和工业生产的差异，产品的成本各有高低。美术编辑从人们的消费心理上消除物质成本的差异，增加精神享受，以满足不同层次的需求。
2．商业营销与视觉表达
商业营销包括传递社会责任的商标、树立品牌形象的广告与刺激产品销售的包装等。机构名称、广告语、联系方式是商业营销的基本信息。美术编辑学应对不同载体，选用相应材质，遵守工业生产标准，形成适应营销理念的创意视觉，推动商业价值的实现。
1）商标与形象
商标即生产者或服务方的标志，用于区别商品或服务来源，是现代商业应用广泛、识别频率高的视觉形象。商标具有象征性和寓意性，生产力的飞跃使商标从写实的具象图形设计理念逐渐转变，摒弃过度装饰，强调简洁、理性的外观，形成明快的风格。
2）广告与理念
广告是围绕限定的主题，宣传推广产品形象、机构品牌、商业理念、公益风尚等视觉形式。广告创意图像具有主观性、美观性、精度性及强调版权与商业利益的特点。广告色彩与创意、产品、商业营销结合，有一定的工艺效果，色彩明亮、鲜艳，可突出主题形象，形成醒目的视觉效果。
3）包装与产品
包装是在流通过程中依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称，以有效地保护商品为首要功能，方便使用、携带、陈列、装运等，考虑重复利用、显示内装物等功能。不同类型的包装，选用材质、制作工艺、结构功能各有不同，以适应不同的需要。
