2.1.2　营销目标及达成指标

1．营销目标

抢占年轻人的市场，稳固品牌领先地位，引领长效沟通机制。

2．达成指标

（1）传播互动

在全域超级舞台下，2017年骆驼的这场活动7天狂敛数亿品牌曝光，创1.3亿次互动奇迹。其中，3亿次曝光量覆盖，401万个主会场访客，1.3亿步互动步数，超过848万次互动次数，超过12次人均互动次数，均创造其店铺同期活动最好成绩。图2-1为活动相关数据。

图2-1　活动传播情况

（2）访客及销售情况

骆驼的这一次活动品销双赢，活动声势带动电商狂欢。品牌新访客数UV环比提升12.43%，品牌店铺收藏数UV环比提升68.01%，品牌新买家UV环比提升77%，品牌成交金额环比提升41.57%，如图2-2所示。

图2-2　活动期间品牌环比销售增长情况

（3）用户结构

通过活动，年轻群体销售占比环比3月明显提升，助力品牌在年轻消费群体心智扎根，如图2-3所示。

图2-3　活动期间年轻人群购买环比占比变化