第22招　利用新闻热点做原创

新闻热点一直是营销者的主战场，竞争一直都无比惨烈，因为它所带来的影响无比巨大。

新闻热点该如何利用呢？首先你得具备一定的新闻眼光，需要知道哪种热点是可以利用的，哪种是不可以利用的，哪种热点能带来正向的热度，哪种热点又会带来负向的热度。认清这些，再在此基础上适当地加入原创内容，必定能使营销效果达到一定的高度。

而且热点营销想要取得好的效果，就必须找到与当前热点能联系上的关键点，而不是强行将自己想要推出的内容附加上。

2017年出现了几个热点大事件，众多企业纷纷“蹭一蹭”。国足1∶0战胜韩国、电视剧《人民的名义》热播，以及非常火爆的“逃离北上广”第二季回归等，这些热点一出现，大家都立刻通过具象化的方式将自家的企业品牌和这些热点联系到一起，然后迅速在各种传播媒介中广泛发布。

但是，大家必须要明确一个原则性问题，那就是并非新闻事件的热度越高，价值就越高，甚至在相当程度上，有热度根本不等于有价值，企业一定要追适合自己的热点。像离婚出轨、自然灾害、政治事件这些热点，在“蹭一蹭”的时候就需要慎重考虑。

其实，做新闻营销的目的，基本上都是塑造品牌形象。通常情况下，如果不是发生了产品质量问题，最终对于企业而言，结合新闻提高热度，就相当于在用户面前树立了正面形象。

例如，一些国际上十分有名的体育赛事，赞助商基本都是运动品牌，而那些关注体育赛事的粉丝们，肯定大部分是喜爱这项体育运动的，以羽毛球运动而言，球拍、球服、球鞋的赞助大有学问，相关企业在做宣传的时候，一定是慎重地考虑了和市场、用户三方之间的关系。

除此之外，利用新闻热点进行营销，还要学会抓住“公益”这类关键词。

一个企业如果能积极地参与公益事业，无疑表明了这家公司具备相当程度的社会责任感。所以，具备公益性的营销方案一定能同时具备强大的社会意义和号召力，自然而然地，就能吸引到大批的用户。

举个简单的例子，以富商王健林为例，他的万达几乎每年都要参加或举办一些大型公益活动、慈善活动。这些活动使万达在用户心中形成了良好的品牌形象。

此外，像娱乐圈的有些明星们在做炒作推广时，也都清一色地会发布参加公益活动的相关报道。这些报道带来的影响无疑是正面的且巨大的。

当然，知道如何结合新闻热点还远远不够，在结合新闻热点的同时，一定要做原创的内容，注重原创精神。

而结合新闻热点事件营销时有多种类型，借势也同样拥有着不同的层次。

最基础的操作层次，就是直接将新闻事件重新复述一遍，然后在后面加上一些自己的相关信息。这样做的好处是省时省力，但效果不会太大。

稍高一些的层次，则是找到热点事件和自身品牌的共通点，将二者融合在一起，这样做的效果基本能做到在说热点的时候，其实就是在说自己。虽然这样做会消耗不少的时间和精力，但最终效果却能提高一个等级。

最高的层次，就是利用已有热点，创造新的热点。以之前刷屏的《我们是谁？甲方！》为例，如图3-3所示。

在当时，此热点一出现，无数的借势型改编版纷纷出现，大多是把文字换成跟自己相关的内容。尽管这一波蹭热度吸引了一些关注，但效果却是递减的。

而就在这时，横空出现了一个借此热点创造出新热点的案例，这个案例的具体做法是，别人改文字，他直接将图片也改了。原作是漫画，它改成真人版。而他这种做法，就相当于创造了一个新的热点，达到的效果自然比其他人更好。