第一节 创意起程

听过灵魂出窍，你听过创意也出窍吗？很多精彩的创意给人们留下美好的印象，引起大家的共鸣，并带来了出奇制胜的传播效果。

但你又可知设计出让人出窍的创意，要如何想，怎样想，要想到什么程度？以广告人而谈，过去在业界流行一段话：“不去做总统，就去做广告人。”这是多么激励人心的一句话，于是人们浮想联翩。广告人的地位很高，可以和总统一样。可谁又能知道其背后的辛酸历程。全世界著名的广告中心——美国纽约的麦迪逊大道还有一个别称，那就是“溃疡大道”。起早贪黑的广告人忙得连吃面包的时间都没有，一个个在饥一顿饱一顿的状态中得了“胃溃疡”。在另一个世界著名的广告中心——东京，凌晨四点在大街上活动的动物只有三类：醉汉、狗和广告人。

看过电影《黑客帝国》的人也许应该记得其中的一个细节：男主角碰到一个小孩，小孩能让手中汤勺随意弯曲成各种形状，男主角却怎么也做不到。后来小孩告诉他：“你已经在头脑中把这个汤勺看作汤勺了，所以不能让它随意弯曲，而我头脑里没有这个固定的概念，它甚至就是一根面条，所以我就能让它随意弯曲。”不光如此，小孩的其他创作作品，也总有独特之处。比如儿童用橡皮泥制作各类包的模型，很特别，让人感觉很意外。但大人做出的东西却总有相似之处。可见创意，需要打破头脑中的条条框框，而当我们的思维已经被条条框框束缚住的时候，创意就难上加难了。

创意是什么？

创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定式，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我、超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。它是指对现实存在事物的理解以及认知所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。它是想法、主意、欲望、灵魂、有利的、有趣的、有故事的、有情感的、鲜活的组合、崭新的关系、怪异的、有言语的、批判的……从字面上理解，“创”，指创新、创作、创造……将促进社会经济发展。“意”，指意识、观念、智慧、思维……