摄心术
和大多导演成长路径不同的是，张大鹏进入影视行当的原因颇有些机缘巧合的意味。他自称现实主义画派，又酷爱临摹，两三岁时画画慧根显现后就见啥画啥。这样的张大鹏本应一条道走到黑地奔向八大美院，却不想年轻人的血气方刚让他在填报志愿时选择了离当时女朋友的家庭住址更近的北京电影学院美术系。
但在电影艺术中，美术是需要与导演、摄影、服化紧密配合的职能部门。张大鹏入学后意识到这一专业的“创作主动性不大”，于是他开始参与更需要创作能力的导演角色。“在学校里面自己拍片儿。”这反而让自称“兴趣狭窄”的他找到了人生的另一个爱好，“我觉得拍片的状态反倒更像是原来画画的我，到后来甚至发现这件事比画画更有意思。音乐、绘画在我看来都是最纯粹的艺术，相比之下电影更像是一个‘新媒体’，它的复合型更高。”
毕业后出于专业对口的原因，张大鹏先是做了一段时间的电影特效，但在那个特效产业尚未发光发热的时代，这并非是上上选择。于是，张大鹏又重操导演专长，厚积薄发之下，成为中国广告圈内颇有分量的金牌导演。
你可能未曾听说过张大鹏，但一定看过他拍摄的广告片。华为、OPPO、汉堡王、中移动、伊利、链家、腾讯QQ……这些知名品牌都曾找张大鹏拍摄过广告片。而今年开年的爆款短片《啥是佩奇》更是将张大鹏从幕后推向了台前。
短片讲述了2019年春节前夕，身在农村的爷爷打电话给孙子询问想要什么新年礼物？孙子的一句“佩奇”让爷爷一头雾水。多番打听下，爷爷了解到佩奇原来是一头长得像鼓风机一样的猪。和张大鹏过往的风格如出一辙，这部短片也带着浓浓的人情味儿和烟火气儿，他将亲情、幽默、反转、催泪等多种元素结合在一起，最终打造了一个温情的跨年故事。
提起《啥是佩奇》的刷屏现象，张大鹏坦言，“没想到会这么火。”作为今年贺岁档院线电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，《啥是佩奇》显而易见地承担了宣传电影以提升票房的作用。事实证明，它的确做到了。最终，《小猪佩奇过大年》电影票房过亿，除却佩奇IP、明星加持外，很大程度上也得益于《啥是佩奇》带来的暖心热度。
如果你曾看过张大鹏的广告片就会发现，他具备一种将百态人生以极为夸张、怪诞的手段在极短的时间内浓缩呈现的能力。某种程度上，张大鹏的广告片就是他本人某个方面的写照。这也决定了《啥是佩奇》和传统意义上的电影宣传片完全不同。“为什么拍成这样？因为我觉得正片不代表我。”作为一个来自英国的大IP，《小猪佩奇过大年》这部电影从导演到编剧都是多方参与的，因此留给张大鹏的创意空间并不及日常广告片拍摄来的大。对他而言，接下这个项目更重要的是得益于“儿子喜欢小猪佩奇，那我就干了。”张大鹏自认性格相当想当然，“成名”之后他为OPPO拍摄的广告片中也能看出他的天马行空。
短篇以导演张大鹏为第一视角，片中的一段独白更像是真实的内心感受，“我是大鹏，一个默默无闻的广告导演。因为拍了一只铁皮猪的短片击穿了朋友圈，一夜之间成了导演中的网红……冷静下来，我告诉我自己，大鹏你还是要创作，到创作中去。”视角一转，和广告主的洽谈会上，一袭黑衣、黑色棒球帽、气场全开的张大鹏坐在长条桌最中间的主位上，一个仰视镜头，张大鹏清瘦而夸张到变形的脸跟俯视镜头下广告主谄媚卑微的视角形成鲜明对比。这时张大鹏沉声说道：“咱们这支片子如果希望刷屏的话呢，我希望大家还是相信我，无条件地听我的。”当然，按照“套路”这样肯定会搞砸的，好在这是张大鹏的一个梦。梦醒时分，面对广告主，他还是那个谦卑踏实的导演张大鹏，广告片拍摄进展顺利，广告主OPPO开心得合不拢嘴。这种剧里剧外巧妙地重合与错位让人唏嘘之余又能轻松一笑，不到7分钟的观看后，“OPPO 10倍混合变焦”这一关键词也已因剧情的推动而深入人心。
谈及如何做出更能打动人心的广告片，张大鹏也早已总结出了自己的“摄心术”，“首先要有普世的价值观，跟感情相关，亲情、爱情的会更感染人；第二要有搞笑或者夸张或者怪诞的表现。”对这种“魔幻现实主义”的技法的娴熟应用让张大鹏在诸多广告导演里脱颖而出，当不少广告主希望复制《啥是佩奇》的成功时，张大鹏坦言，“刷成那样，太多偶然因素了。”但本质上，“刷屏是可控的。”如今，张大鹏的心境怕是和他在广告片中借经纪人之口说出的那句一般，“导演觉得，猪这个吧，已经可以翻篇了。”