3.1 中国主要分类商品零售分析报告

本报告以国家统计局发布的月度限额以上单位16类商品零售类值数据为基础，为便于监测与分析，进一步按照零售消费与商品的属性组合为六大类，分别是基本生活消费品、衣着及选择性消费品、汽车类商品、文娱类商品、消费电子类商品、居住及其他类商品。其中：1）基本生活消费品，包括统计局口径的粮油、食品、饮料、烟酒类，中西医药类（包含西药类、中草药及中成药类），日用品类（包含洗涤用品类、儿童玩具类）等；2）衣着及选择性消费品，包括统计局口径的服装鞋帽、针、纺织品类，化妆品类，金银珠宝类等；3）汽车类商品，包括统计局口径的汽车类、石油及制品类等；4）文娱类商品，包括统计局口径的体育娱乐用品类、书报杂志类、文化办公用品类等；5）消费电子类商品，包括统计局口径的家用电器和音像器材类、通信器材类等；6）居住及其他类商品，包括统计局口径的家具类、建筑装潢材料类、其他类等。

将零售商品进行分类研究有利于研究居民的消费特点及消费市场现状。具体各细类商品及本报告分类别商品的相关数据见附表31和附表32。

3.1.1 基本生活消费品零售分析

总体而言，2015年中国限额以上单位实现商品零售合计13.4万亿元。其中，基本生活消费品^[1]实现3.2万亿元零售销售额，占比24.1%，基本生活消费品中占比最大的是粮油、食品、饮料、烟酒类，2015年实现1.95万亿元零售销售额，占比14.5%。

从发展趋势和月度波动情况来看，如图3-1所示，2015年，基本生活消费品零售额呈波浪式增长，有明显的季节性特点。2014年和2015年基本生活消费品的最低销售额均出现在4月，分别为2053.41亿元和2309.49亿元，最高销售额均出现在12月，分别为2973.07亿元和3389.7亿元。2014—2015年，基本生活消费品零售额同比增速^[2]最低是2014年9月的11.87%，最高是2015年11月的18.69%。

从类别构成角度来看，由于居民的整体收入水平和购买力逐年增加，同时受到食品价格上涨和成本推动的影响，粮油、食品类零售值的同比增速在2015年大部分月份都高于本大类平均值2~4个百分点，日用品类零售值的同比增速则低于平均水平2~3个百分点。

3.1.2 衣着及选择性消费品零售分析

总体而言，2015年中国限额以上衣着及选择性消费品^[3]零售总额达到1.86万亿元。其中占比最大的是服装类商品，2015年实现了0.95万亿元零售销售额，本类别占比51.5%。如图3-2所示，衣着及选择性消费品零售额同比增速^[4]在波动中减少，2015 年11月受“双11”的影响，达到峰值12.4%后，又在2015年末回落到5%。

从发展趋势来看，中国衣着及选择性消费品的零售额具有明显的周期性和季节性。2014年和2015年衣着类消费品消费呈现相同趋势和规模。衣着类消费品消费零售额历年都是7月为低谷，在12月达到全年高峰，并且近两年从增长速度来看，都是在3月、5月和11月出现波峰，7月过后增速减缓。

从类别构成角度来看，受消费习惯、文化等因素的影响，服装类消费品占据中国居民衣着及选择性消费品的一半以上。可见，衣着类支出对于居民支出而言是较为固定的支出。其次是珠宝类，占据衣着及选择性消费品零售额的16.5%。

3.1.3 汽车类商品零售分析

总体而言，2015年中国限额以上汽车类商品^[5]零售总额达到5.45万亿元，其中占比最大的是汽车类商品，2015年实现了3.6万亿元零售销售额，本类别占比66.1%。汽车类商品零售额同比增速^[6]受到一年多以来居民购车需求放缓的影响，除去2015年11月的11.3%和12月的6.4%外，大部分时间不超过3%。

从季节波动性来看，如图3-3所示，汽车类消费品的零售额3—11月比较稳定，在12月出现明显增长。汽车类消费品对于居民支出来讲比较稳定，其销售额没有明显的峰值和低谷。

从类别构成角度来看，受居民收入水平和汽车零售业特点的影响，汽车类消费品的零售额明显高于日常类消费品的零售额。并且，其互补品———石油及制品类零售额占本类别零售额的51%。

3.1.4 文娱类商品零售分析

总体而言，2015年中国限额以上文娱类商品^[7]零售总额达到0.46万亿元。其中占比最大的是文化办公用品类商品，2015年实现了约0.3万亿元零售销售额，占比64.3%。在文娱类商品零售额同比增速^[8]方面，呈现“W形”波动，其同比增速分别在6月、9月和11月出现波峰，在11月达到峰值25.5%。

从季节性波动来看，如图3-4所示，文娱类商品零售总额与其同比增速呈现相似的波动规律，2015年3—11月均在300亿元至400亿元之间波动，到年末突破500亿元，实现全年峰值527.1亿元。

从类别构成角度来看，受国内居民收入水平提高和对精神文明的追求等因素的影响，文化办公用品占据文娱类商品销售额的一半以上。因此，文娱类商品的波动主要受到文化办公用品的影响。其次是书报杂志类零售值，本类别占比达到24%。

3.1.5 消费电子类商品零售分析

总体而言，2015年中国限额以上消费电子类商品^[9]零售总额达到1.17万亿元。其中占比最大的是家用电器和音像器材类商品，2015年实现了约0.83万亿元零售额，本类别占比达到70.4%。2014—2015年，中国消费电子类商品零售额呈现相同的变化趋势，均在历年6月和12月达到前半年和全年的高峰。2015年6月和12月的峰值分别为1062亿元和1235.7亿元。

从发展趋势来看，如图3-5所示，在消费电子类商品零售额同比增速^[10]方面，呈现明显的波浪式增长，分别在3月、6月、9月和11月出现波峰，5月、7月、10月和12月出现波谷。2015年最低增速为7.8%，最高增速为26%，波动巨大。

从类别构成角度来看，随着科学技术的更新换代和人民生活水平的提高，家用电器和音像器材类商品零售额占据消费电子类商品销售额的一半以上，通信器材类商品零售额占消费电子类商品销售额的比重近30%。家用电器和音像器材类商品仍占据消费电子类商品的主导地位。

3.1.6 居住及其他类商品零售分析

总体而言，2015年中国限额以上居住及其他类商品^[11]零售总额达到1.23万亿元。其他类商品，2015年实现了约0.68万亿元零售销售额，本类别占比达到55.2%。居住及其他类商品消费总额在波动中增长。2015年6月以后，居住及其他类商品消费总额逐渐增加，最终在12月突破1300亿元达到全年峰值1445.7亿元。居住类商品销售额中，占比最大的是建筑及装潢材料类商品，2015年实现约0.31万亿元零售销售额。

从发展趋势上来看，如图3-6所示，在居住及其他类商品零售额同比增速^[12]方面，呈现明显的波浪式减少的趋势，分别在5月、9月和11月出现波峰，4月、10月和12月出现波谷。2015年最低增速出现在12月，仅为3.2%，最高增速出现在5月，达到14.5%，波动巨大。

从类别构成角度来看，居住及其他类商品中，其他类商品占比在一半以上，居住类商品消费额的本类别占比为44.8%，2015年共实现销售额约0.56万亿元，其中建筑及装潢材料类又占了55.6%。

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注释

[1]本报告基本生活消费品指标，系根据粮油、食品、饮料、烟酒类，中西医药类（包含西药类、中草药及中成药类），日用品类（包含洗涤用品类、儿童玩具类）销售额相加求得。

[2]本报告基本生活消费品零售额同比增速指标，系根据2015年当月销售额与2014年当月销售额的差额同2014年销售额的比值求得。

[3]本报告衣着及选择性消费品指标，系根据服装鞋帽、针、纺织品类和选择性消费品（主要包括化妆品类、金银珠宝类）销售额相加求得。

[4]本报告衣着及选择性消费品零售额同比增速指标，系根据2015年当月销售额与2014年当月销售额的差额同2014年销售额的比值求得。

[5]本报告汽车类商品指标，系根据汽车类、石油及制品类的销售额相加求得。

[6]本报告汽车类商品零售额同比增速指标，系根据2015年当月销售额与2014年当月销售额的差额同2014年销售额的比值求得。

[7]本报告文娱类商品指标，系根据体育娱乐用品类、书报杂志类、文化办公用品类销售额相加求得。

[8]本报告文娱类商品零售额同比增速指标，系根据2015年当月销售额与2014年当月销售额的差额同2014年销售额的比值求得。

[9]本报告消费电子类商品指标，系根据家用电器和音像器材类、通信器材类相加求得。

[10]本报告消费电子类商品零售额同比增速指标，系根据2015年当月销售额与2014年当月销售额的差额同2014年销售额的比值求得。

[11]本报告居住及其他类商品指标，系根据家具类、建筑及装潢材料类、其他类相加求得。

[12]本报告居住及其他类商品零售额同比增速指标，系根据2015年当月销售额与2014年当月销售额的差额同2014年销售额的比值求得。