1.2.4　品牌价值延伸功能

互联网的出现，不仅推动了品牌的拓展性和扩散力，而且还带来了新的生机和活力。对于向互联网进军的传统企业来说，企业的品牌形象在建立网站之前就已经确立了。随着互联网越来越普及，网络企业想要建立一个成功的网络品牌，就需要注重如图1-19所示的几点。

图1-19　网络企业品牌打造的要点

同时，如果企业想要进行品牌价值的延伸和拓展，就应该利用如图1-20所示的品牌推广营销模式，进行整合推广营销。

图1-20　品牌营销模式

1　眼球营销模式

眼球营销模式主要靠吸引公众注意力，从而获得点击量、获取经济收益的一种经济营销模式。例如，加多宝通过一组兼具视觉力和传播力“对不起”系列图片，博得了大众的眼球，如图1-21所示。

图1-21　加多宝“对不起”系列图片

加多宝的这张博人眼球的“悲情牌”一经打出，立刻获得了4万多的转发量，同时也将输掉官司的负面新闻扭转为成功的营销事件。

2　自我服务模式

这种模式是指网络企业帮助消费者进行自我服务，例如，查询进度、查询信息、查询订单等，这种营销模式主要有如图1-22所示的几个要点。

图1-22　自我服务模式的要点