2.1.3 使用百度指数查看趋势、需求和人群画像
百度指数是以百度网民行为数据为基础的数据分享平台。百度指数能够展示某个关键词在百度的搜索规模，一段时间内的涨跌态势，以及关注这些词的网民构成等丰富的数据。其主要功能模块包括基于单个词的趋势研究、需求图谱、人群画像，以及基于行业的搜索指数整体排行和资讯指数整体排行。
这里重点介绍如何查看单个词的百度指数，用户登录百度指数首页后，即可在搜索框中输入关键词，如“毛衣”，按【Enter】键后即可进入百度指数页面查看相关数据。
1．趋势研究
趋势研究是百度指数的默认显示模块，可以反映搜索指数和资讯指数的趋势情况，下面分别进行介绍。
·搜索指数趋势|默认显示输入的关键词近30天在全国范围互联网端和移动端的搜索指数趋势图，以及各种日均值和同比环比数值。图2-11所示为毛衣近30天的搜索指数趋势数据。
图2-11|毛衣搜索指数趋势数据
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在搜索指数区域右上方可以手动设置搜索的时间、偏好和地域范围。单击选中“新闻头条”复选框或“平均值”复选框可以显示对应的头条新闻时间点和平均值。
·对比多个对象的搜索指数|若想同时查看多个不同关键词的搜索指数对比情况，则可单击“添加对比”按钮，在显示的文本框中输入关键词，然后单击“确定”按钮。图2-12所示为同时显示“毛衣”和“T恤”两个关键词的搜索指数的对比数据。
图2-12|毛衣与T恤搜索指数对比数据
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将鼠标指针移至某个已有的关键词上，单击右上角出现的“删除”按钮，然后单击右侧的“确定”按钮，即可删除不要的关键词搜索指数。
·资讯关注|默认显示输入的关键词最近30天在全国范围互联网端和移动端的资讯指数趋势图，以及日均值、同比、环比。图2-13所示为毛衣近30天的资讯指数趋势和相关数据。若单击“媒体指数”选项卡，百度指数会将新闻头条时间点以大写字母的形式标记出来，单击该字母可以显示当日与关键词相关的新闻头条。
图2-13|毛衣资讯指数趋势数据
2．需求图谱
需求图谱能够显示网民对于搜索关键词的关注内容和关注点。从图2-14所示的需求图谱可以看出，网民对于编织毛衣、花样毛衣、儿童毛衣等关注度最大。另外，在需求图谱下方还显示与搜索关键词相关词语的搜索指数。
图2-14|毛衣需求图谱和相关性分类数据
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相关性分类中的“来源相关词”表示消费者在搜索图谱中的关键词之前最常搜索的其他相关词；“去向相关词”则表示消费者在搜索图谱中的关键词之后最常搜索的其他相关词。
3．人群画像
百度指数的人群画像功能分为地域分布和人群属性两个版块。其中，地域分布主要显示关键词在全国各省份和城市的排名情况；人群属性则显示关键词在各年龄段和不同性别人群的搜索分布情况。图2-15所示为毛衣的地域分布和人群属性搜索数据。
图2-15|毛衣人群画像搜索数据