从网红1.0时代到4.0时代

从网红渐渐兴起，到网红逐渐走进人们的视线，活跃在互联网的舞台上，大致经历了四个阶段。在每个阶段网红展现自我的方式都不一样，但是，在每个人时代却都涌现出了典型的代表人物。在这里，我们就根据网红发展的不同时代特征，对网红进行一个简单的介绍。

网红1.0时代，“榕树下”走出的“安妮宝贝”

网红1.0时代主要是指1997—2002年。在该阶段，BBS论坛以及一些文学网站，是网红们的主要活跃阵地。在这个阶段，网红主要依靠着文学作品吸引粉丝，进而成名。其中比较知名的有“安妮宝贝”“今何在”“慕容雪村”等。

在该阶段，网红经济的变现模式比较单一，基本是走出版渠道，网红变作家的模式。

至于最近几年大热的IP产业链模式，则是伴随着网络小说大热，根据网络小说改编的动漫、网游以及影视作品具备了更多的受众，才让IP产业落地成为可能。

所以，在网红1.0时代，最常见的变现方式便是文学出版。

在互联网刚刚兴起的年代，我国的信息传播速度还非常慢，当时的家用网络带宽只有几K而痞子蔡的《第一次亲密接触》就这样借助网络闯进了千万网络用户的视野。

而《第一次亲密接触》中的经典对白，也受到了众多网友的热烈追捧。

痞子蔡与轻舞飞扬那浪漫唯美的爱情，在收获了无数网友的眼泪的同时，也成就了痞子蔡成为当时中国当之无愧的网红鼻祖，由这一批早期的文学作者开启了网红1.0时代。

几乎是在痞子蔡走红的同时，美籍华人朱威廉创办了“榕树下”网站，该网站可谓是当时最早的文学网站。该网站诞生了如今红极一时的著名编剧宁财神、言情小说天后安妮宝贝以及知名作家今何在、慕容雪村等。

在那个飞扬文字、激情四射的时代，网络写手们通过一块小小的键盘，敲击着自己心中的梦想，以文字来安身立命，在各大BBS论坛以及文学网站出没发帖，成为当时中国最早的一批网络红人。

安妮宝贝，来自浙江宁波的美女作家。一本《告别薇安》让安妮宝贝在网上迅速蹿红，随后，其发表的长篇小说《莲花》更是让安妮宝贝成为文坛少年成名的畅销书作家。

2014年6月，安妮宝贝还在微博上发声，将自己的笔名改为“庆山”，并署名出版散文集《得未曾有》。

2016年初，网络红人十年排行榜出炉，安妮宝贝毫无争议地夺得了十年排行榜的第一名，更是在中国作家富豪排行榜上榜上有名。

毫无疑问，在安妮宝贝这个“文字网红”的时代，想要红，必须要有一定的真材实料。在这个时代，不少文学青年通过自己的努力在网络上崭露出了头角，如沧月、唐家三少等。“文字网红”的不断滋生，推动了网络小说的盛行，而网络小说又反过来帮助“文字网红”占据了互联网的半壁江山。安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、郭敬明、桐华等如今提起来仍旧是如雷贯耳的文学作家，在当时影响了一代网民。

网红2.0时代，图文并茂捧红的“天仙妹妹”

网红2.0时代，主要是指2003—2009年这个时间段。在这期间，国内网民的数量开始急剧上升，广大的网友主要以图文的形式获取最新的网络资讯。此阶段的网红典型代表为芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹妹、天仙妹妹等。这些网络名人爆红的方式往往也是借助博人眼球的图片、文字或者是个性化的言论。

天仙妹妹，原名尔玛依娜，2005年8月初，一个ID为“浪迹天涯何处家”（本名杨军）的成都网友在TOM网站的汽车论坛上发布了一则《单车川藏自驾游之：惊见天仙妹妹》的帖子，帖子讲述了其在四川阿坝州旅游时深入羌寨，偶然天仙妹妹的故事。在征得这个清纯美丽的羌族少女同意后，杨军将天仙妹妹的照片上传到了帖子中。美丽的羌寨风光、清纯的少女，吸引了不少人的眼球，也在论坛掀起了一阵热烈的讨论，天仙妹妹的名字由此传开。

此后讨论持续升级，有人欣赏，有人怀疑，在持续的争议中，天仙妹妹的人气迅速攀升。而相关网站上关于天仙妹妹帖子的点击数更是在一天之内超过了10万次。不久又有新闻报道，南京网友“快马”痴迷天仙妹妹，为此自掏30万元为其出了画册，这更是给天仙妹妹的热度再加了一把火。

为了让网友们更加方便地参与讨论，有个别网站还专门为天仙妹妹建立了一个论坛，腾讯公司也专门为她提供了两个新的QQ号，以做与网友交流之用。

在天仙妹妹爆红的这段时间，各类专门介绍天仙妹妹的网站论坛、专版一度达到700多个，百度相关的搜索页也达到了121万条。即便是在谷歌搜索页，也达到了72万条。同时，长期占据着百度十大风云人物榜第一的位置。在2005年12月份搜狐网站的年终人物评选中，天仙妹妹以44%的得票率，力压李宇春、言承旭、刘翔等偶像明星，夺得了搜狐“2005新生代偶像评选”的冠军。与此同时，四川在线、搜狐、网易、腾讯、TOM等国内著名的网站对天仙妹妹进行了采访与视频直播，天仙妹妹成为2005年名副其实的网络人气王。

2006年，天仙妹妹参与的作品《香巴拉信使》《尔玛的婚礼》获得金鸡百花奖、华表奖等众多奖项，其后更是受到好莱坞国际电影节、法国巴黎国际电影节等主办方的邀请，完成了从网络红人向职业演员的转型。

2007年，天仙妹妹在中央戏剧学院表演系进修，随后在众多影视作品出演女一号，活跃在影视圈。

2014年，天仙妹妹在接受媒体采访时，曾透露目前自己经营着一家小影视公司，已经转型做了影视公司的老板。

天仙妹妹的爆红，有人说是偶然，有人说是有包装公司在幕后助推。但是不论是哪一种说法，天仙妹妹的爆红之路都是值得我们深思和借鉴的。在那个图片承载了太多信息的时代，网络推手与营销公司是网络红人的主要推动力量，网红变现的方式也从网红1.0时代的文字出版，演变成了线下的代言以及商演，甚至是转型成为专业的电影艺人。2.0时代网红的变现渠道多数靠着线下来推动。

随着信息化的不断加速，互联网进入了高速发展的阶段，图文盛行，一些籍籍无名的草根也可以凭借着夺人眼球的图片一夜爆红。其中比较有代表性的就是芙蓉姐姐。她因网络拍客将其的照片上传到水木清华、北大未名BBS以及MOP网站而受到众人的关注。芙蓉姐姐以其强大的自信、个性的造型，与大众审美完全相悖的造型进而受到了诸多网友的持续关注。芙蓉姐姐的爆红，也宣告了一个图文并茂的崭新的网红2.0时代进入了发展的鼎盛阶段。

即便是到了现在，因为一张图片而爆红网络的人也大有人在。如最帅交警陆小军、全球最帅医生Doctor.Mike等。

网红2.0时代，图片成为信息最大的载体，既满足了人们快餐式汲取信息的阅读需求，又很好地触动了人们的感官。这让图文工具成为这一阶段很多网红惯常使用的自我宣传手段，也成为一些网络推手比较青睐的营销方式。

网红3.0时代，微博蹿红的毒舌段子手“作业本”

网红3.0时代主要是在2010年左右，社交平台微博的横空出世，受到了众多网友的喜爱。一批观点犀利、语言有深度的网络段子手开始在微博社交平台上崭露头角。

在这个时代，涌现出了大量有着十足话语权的意见领袖，如“留几手”，在新浪微博上点评别人的长相，以毒舌闻名。在点评别人长相的同时，“留几手”还会给别人打分，当然，“手哥”所打出的分数绝大多数都极低，有些甚至会是负分。在“留几手”声名大噪的那段时间，一些明星甚至还会发自拍来求手哥点评。

在微博社交平台大热的时期，不少人因为独特的言论或者是能够发人深省的故事而受到广大博友的关注。如“回忆专用小马甲”，最初写的博文主要是回忆感情之用。后来博主上传了两只萌宠的照片，萨摩耶“妞妞”与折耳猫“端午”，两只萌宠配上幽默文字，顿时戳中了广大网友的萌点，“回忆专用小马甲”的人气也开始直线上升。

这一时期的段子手，确有不少人才华横溢，他们真正吸引博友的地方，或者是能够让博友达到放松的目的，或者是能够触动博友最纯真的情感，或者是能够对博友有所启发。如微博名人“作业本”，对热点新闻发评出声，针砭时弊，观点犀利独到，很受博友喜爱。

如针对网络上热议的高铁女孩拒让座事件，作业本就发表了自己的看法。该微博发布后，转发、评论很快过万，点赞数量更是高达十几万，作业本的人气之高，也可见一斑。

即便是到了现在，微信大行其道，微博渐渐衰落，但其影响力仍然不容忽视。如文字鬼才马伯庸、生活起底段子手“所长别向我开枪”等依旧具有较强的影响力。

网红4.0时代，IP产业下的papi酱

2010年至今，是网红4.0时代，在这个时期，移动互联网大肆盛行、自媒体、实时社交成为这个时代的标志。

在网红4.0时代，网红开始IP产业化发展，通过电商、短视频、直播等移动APP平台输出内容，形成IP。

一些时尚达人或者是那些对穿搭有着自己独到创意的博主们开始创立自己的品牌。到目前为止，关于这个群体的统计数据已经超过了1000家。

2015年，淘宝公布了非天猫店铺的女装C店年度销售排行榜前十名，其中有五名都被网红店主占据。

不仅如此，一些名气比较大的网红，还充分利用起自己的网红身份，大量吸金。比如，2016年网络第一红人papi酱。

从2015年5月papi酱开始在个人微博上发布一系列的秒拍视频与原创短视频。papi酱视频内容个性张扬、表演浮夸、吐槽毒舌，进而受到了不少网友的围观。在2016年初，真格基金、罗辑思维、光源资本以及星图资本向papi酱投资1200万元，显示了其强大的商业潜质；papi酱对视频进行了第一次贴片广告，该广告位卖出了2200万元的天价。

papi酱的走红彻底拉开了网红4.0时代大幕，网红的变现渠道也逐渐变得丰富起来，转而向优质内容输出升级。

当然，papi酱的走红绝对不是偶然，而是时代发展促生的产物。智能手机不断更新换代、无线网络更加发达、直播平台迅速崛起、各类主播雨后春笋一般涌现。网红主播的平易近人、接地气，主播与粉丝之间超强的互动性，都让网红产业化发展成为一种可能。

2016年，赵本山之女赵一涵，以网名“社会你球姐baby”登陆某直播平台成为一名主播。本来就备受关注的“星二代”瞬间就拥有了大批的粉丝，本山传媒不少明星都到直播平台上对其捧场支持，而赵本山的微博也在沉寂五年后，再次更新，为女儿参加“十大网络主播”拉票。

视频主播，已然成为网红新兴的代名词。不仅草根在玩、名人大咖也是玩得不亦乐乎。比如被称为“国民老公”的王思聪也涉足了主播领域，并且赢得了大量粉丝的关注。这些都为他后续的商业计划与进一步发展创造了极佳的条件。