认识“网红”

提起“网红”，大家可能并不陌生，从20世纪90年代的“痞子蔡”“宁财神”，到21世纪初BBS捧红的“芙蓉姐姐”“凤姐”“天仙妹妹”，再到图文并茂时代，因一张图片爆红的“犀利哥”“奶茶妹妹”……“网红”已经成为我们日常生活中，一种司空见惯的生活常态。

那么，究竟什么是“网红”？网红，是网络红人的简称，原意是指那些因某个事件或者是某一系列事件（行为），而在互联网上快速受到大众关注、评论、追捧从而走红的人。当前，主要是指那些通过社交平台聚集起知名度并凝聚了大量粉丝的网络红人。

互联网的高度发展，为网红提供了滋生的土壤。从20世纪90年代末期的BBS，转战到随后出现的博客、微博与微信，再到最近这几年才兴起的流行短视频、秒拍以及移动直播，网民们拥有了更多的自我展示平台。一些具备某些特质的网民，通过网络传播的平台，满足了大众网民在审美、娱乐、审丑、放松等方面的心理需求，进而获得了其他网民的追捧，成为“网红”。

因为几度爆出惊人之语，被大家炮轰，却依然豪气不减的“凤姐”，就是靠着在网络上不断发表语不惊人死不休的话语，与网友们展开各种“骂战”成就了自己“第一自恋”的威名。靠着网络的知名度，凤姐开始了自己的人生逆袭之路，从一个超市的小收银员，到成功融资，自主创业，人生过得风生水起。

曾经因一张手捧奶茶的照片而爆红网络的“奶茶妹妹”章泽天，在网友们的大力追捧下，一夜成名。短短三年后，奶茶妹妹与京东掌门人刘强东恋情曝光，再一次受到了网友们的持续关注。奶茶妹妹与京东掌门人的恋情曝光，不仅再一次提升了奶茶妹妹的知名度，也让京东在与淘宝的“双十一”大战中获得了更多关注。

从这个意义上说，网红已经不仅仅是简单地让某一个人拥有知名度，更是让知名度为这些“红人”们创造价值。

因为网红背后蕴藏着巨大的商机，从网红诞生以来，一些有识之士就在积极利用一切对自己有利的资源，挖掘网红背后的价值。

说到这里，我们不得不提一个人——石悦。

提起石悦，很多人也许并不知道这是何许人也，但是说起《明朝那些事儿》可能很多人都会如雷贯耳。石悦，笔名“当年明月”，于2006年开始在天涯论坛煮酒论史版块发表了《明朝那些事儿——历史应该写得好看》，就是这个当时受到了无数人追更的帖子，曾经一度在天涯掀起了风波。

因为当年明月蹿红的速度非常快，很快就引起了时任煮酒论史版版主赫连勃勃大王（即著名的新历史写手梅毅）的质疑，称当年明月的帖子行文松散、质量不高、论点陈旧。

梅毅的质疑，一下子惹怒了当年明月的铁杆粉丝“明矾”们，愤怒的“明矾”们在网络上与支持梅毅的“大王派”展开了“激战”。各种帖子针锋相对，一度让天涯社区陷入了瘫痪。

最终，天涯社区官方针对“明月门”事件展开了调查，这场网络混战才渐渐宣告结束。此战之后，煮酒论史版的三位版主卸任，而卷入此次风波的主角当年明月则带着自己近十万字的书稿以及益发高涨的声名转战新浪博客。

而早在当年明月陷入质疑风波疲于应对的时候，一位深具眼光的书商已经悄悄找上了他，这位书商就是成功出版过《草样年华》《诛仙》的磨铁文化创始人沈浩波。

2006年5月，沈浩波来到广州，找到当年明月，与他签下了版权。随后对当年明月进行了包装、炒作，“草根写史第一人”“通俗写史第一人”，联手刚刚诞生不久的新浪博客联手炒作《明朝那些事儿》，将其在新浪博客首页的位置长期置顶，并策划了系列明史专题，让《明朝那些事儿》的点击率再一次火速攀升。

《明朝那些事儿》出版之后，连续畅销300万册，石悦也从一位默默无闻的海关公务员变成了一位身家千万的知名作家。

在当年明月那个时代，因为在论坛发帖或者微博发文章而蹿红，进而成名、出书，名利双收的人绝不在少数。安妮宝贝、宁财神、痞子蔡、树下野狐等耳熟能详的名字，都曾是那一个时代的标志。

而随着网红时代的不断更迭，曾经以论坛发帖为主要内容的网络红人们，有了更多的展示自我的渠道。社交网站、电商平台以及视频网站都成了网红们最为青睐的宣传推广阵地。

同一些大牌的明星不同，网红的姿态更为亲民，也更加重视与粉丝的互动。在积累了大量粉丝资源之后，网红的变现渠道也变得多样化起来。从早期的文学作品授权，到现在的做电商、获取广告宣传费以及走秀等，网红爆发出了惊人的变现能力。比如，在短视频领域颇为走红的网络女主播papi酱，其首次的广告拍卖价格高达2200万元。

与此同时，围绕着网红的孵化培训机构也渐渐成型，IP产业化发展的案例也不再是个案。网红的价值正在被不断地产业化，形成了令人惊叹的网红经济。

第一财经商业数据中心曾发布了一组《2016中国电商红人大数据报告》，报告显示，2016年的红人产业预估接近580亿元，远超2015年中国电影440亿的票房金额。毫无疑问，继社交经济、大数据经济与分享经济之后，网红经济正在爆发出蓬勃的潜力。