第二章 包装造型设计原则与方法

随着生态理念的提出，以及消费市场的日益成熟和扩大，包装造型设计从最初的只限于满足保护、盛放等基本功能的“器物”设计转为更加关注情感的非物质设计方向。现有市场上的包装，日益成为引导消费者消费的品牌导向，因此，作为设计师，必须将正确的价值观、道德观贯入包装造型的设计方法和原则。对于包装造型设计的生态考量作为一个健康、科学的设计层面，为实践活动提供了系统化的理论指导，并提出了具体的设计原则和方法。包装造型设计的艺术形式、文化性直接影响到消费者对商品的选择和购买，是人类物质文明和精神文明的重要组成部分之一。包装设计本身是产品的组成部分，它直接与商品的使用方式相关，有的商品直接接触人体有关的部位，产品的造型在生理、心理上给人以很大的影响。包装造型设计还与生产工艺、价格成本、销售方式、运输方式等许多方面相关联，所以包装造型的原理和法则不是单一的形式美原理，它是集形式美与实用美为一体的容器造型。

包装造型设计的原理是在考虑到形态与功能、形态与工艺、形态与经济、形态与文化、形态与消费者的一种思维创造的结晶。因此，包装设计涵盖的范围很大，包括了对商品包装物的内部结构、外部造型与视觉设计以及相关的包装附属物的设计。包装造型设计同时还涉及到材料、工程、艺术、商业等多学科知识，其中对于不同种类包装材料分类、特点的掌握，对于包装造型结构设计创新性的要求等都显得十分重要。

本章节从包装造型设计基本方法入手，将包装造型设计和生态理念结合起来，找到两者的契合点，较为直接和系统地论述现代包装造型设计得以实现的条件。最终，归纳总结出包装造型设计的生态准则和具体的应用研究，为包装造型设计的变革和改进提出新的方向，为设计师在包装造型设计方面设计能力提升发挥积极促进作用。