四、包装造型设计师应具备的知识结构与素质

人类不可能也不愿意停滞不前。科学技术的进步和知识、信息的高速传播，使人类的观念与行为发生了深刻的动荡与裂变，传统的知识和信仰都将在未来的社会中经受挑战与冲击。20世纪70年代以来，信息工业的发展已成为科技发展的核心，从此科技革命在改变人类生存方式上的作用令人始料未及，它把人类带入到智能化时代。知识改变着人类的工作、生活、文化及未来。可以说，高科技给文化打上了深深的烙印，把文化推向飞速的发展步伐。

生存于这个知识爆炸时代的包装设计师，若不能扩大视野，拓展自己的专业领域，则将搭不上时代的高速列车，而终将被信息的洪流所淹没。一个成功的包装设计师必须努力地朝着全方位设计师的理想挺进，在这一目标的指引下，设计师必须做到全方位的关怀、全方位的参与及全方位的设计，并且具备完整而独立的专业理念。

1．具备熟练的外语能力

随着全球经济一体化的加快，世界各国间的贸易将出现全球流通的情况，贸易的流通就是商品的流通。要想设计出和国际同步的产品包装，必须具备熟练的外语表达能力才行，否则在沟通、阅读各种先进的有关设计的资料时就无所适从，而自己的构思也无法表达。只有具备熟练的外语听、写、读、说的能力，才能及时地了解国际间的最新商情，设计出产销两旺的商品包装。

2．具备熟练的计算机辅助设计能力

计算机作为现代人类最根本的技术成就之一，是那些才华非凡的科学家们合作奋进的创造性成果。它帮助我们计算、设计、分析、记忆等，使人的大部分精力得以解放，得以从事更为抽象、更具科学性的思考。计算机不仅沟通了科学与艺术，也联系起设计的信息与未来。它融入传统的设计方式又展现了电子世界魅力独特的视觉语言，使设计领域经历着深刻的变化并导致设计的重构。包装设计师要想在科技新时代超越传统的设计模式和设计观念，向更为纵深的科技与艺术结合的领域寻求发展，不仅只是处理平面设计的问题，还必须同时处理声、光、动画的形象，利用多媒体实现图文一体化的视觉传达的新形式。在当今各个领域，人们充分地利用了电脑这一方便、高效、准确的先进工具。对于包装艺术设计专业来说，电脑的应用就显得更为重要了。一些以往只有在极其专业的大型计算机和工作站上才能运行的软件，现在几乎都被很好地移植到了个人电脑上，使用其专业的技术、强大的功能对于当今包装设计工作者来说，是很幸运的。

设计师通过学习掌握几种软件，从而精确地完成设计方案，甚至可以直接与计算机数控机床相连接，制做出准确、完整的包装容器模型实体。计算机辅助设计在包装设计过程中的优点，首先表现在提高设计者自身的工作效率上，省时的同时更加科学准确。设计人员在完成基本的创意之后，用CAD软件做出包装的实体模型，设计者可以针对容器上的任意特征直接以拖动的方式，非常直观地、实时地进行图示化编辑、修改，这在操作上是简便易行的，能最直接地体现出设计师的创作意图，通过专业的渲染，完全达到仿真的效果。

比较初级的计算机辅助设计软件可以掌握AUTOCAD、3DSMAX、RIHNO3D等。更加专业的软件，提供了更准确方便的参数化、变量化的功能，可以在制作过程中，随时对以前的步骤进行修改，自动生成造型尺寸图等功能。比较常用的软件有PRO/E、IDEAS、SOLIDWORKS、MICROSTATION等。设计师可以利用一些二维图像的处理软件，如PHOTOSHOP、CORELDRAW、FRONTPAGE等，将设计方案、效果图以及说明文字等进行有计划的分析，以更有说服力的方式、更准确的视觉效果呈现出来。设计师还可以利用一些数据分析软件，如EXCEL，对市场调查的数据、产品价值分析等进行更周密的总结，得出科学的结论。随着计算机多媒体技术的发展，设计师还可以通过DERICTOR、PREMIERE等多媒体制作软件，制做出集动画、分析、设计说明、照片图像和声音效果于一体的方案展示品。设计师只要能够比较熟练地掌握好数种软件，就可以随心所欲地完成自己的设计方案。进行包装设计时利用计算机进行辅助设计，不但可以激发设计师的创作灵感，提高效率和精确度，更重要的是可以在激烈的市场竞争环境中，更充分地满足客户的各项需求。例如，在设计师Amy Parker的设计作品“HIRSHHORN”博物馆草地雕塑展系列包装设计中，设计师通过鲜艳的色彩表达了“HIRSHHORN”博物馆的艺术氛围。包装图形的特别计算机辅助设计效果，重点强调了博物馆内大量的雕塑藏品。这些雕塑展品将在博物馆内花园的绿地展出，可以让参观者近距离地观看这些艺术品。如图1-40所示。

3．具备深厚而广泛的艺术修养

艺术类学科的名目众多，内容各异，如影视、声乐、舞蹈、绘画等。绘画艺术又分为：国画、油画、民间绘画、工艺美术等。如果细分下去，专业又是很多，无论它们之间有多大的不同，但有一项最为重要的因素是相通的——即艺术规律。作为一名优秀的包装设计师，除完成适量的设计创作，还必须拥有丰富的艺术修养和广泛的艺术知识，从众多的姐妹艺术中吸取能量，丰富和发展完善自己，只有这样才能设计出具有深厚思想内涵和旺盛生命力的好作品。

（1）全方位的关怀。作为领导生活用品流行趋势的包装设计师，不宜固步自封，画地为牢。除了包装艺术设计的专业知识以外，无论是工程技术、制造技术、材料科学、生态环境、人文社科、文化艺术、市场营销、消费心理、管理策略等各个范围的新知识，都应该尽力加以涉猎，如此才能完全掌握社会需求的脉动，适时提出足够获取共鸣的创新概念。而且能够与营销团队及产品开发团队中其他领域的专业人员顺利沟通，进而发挥应有的影响力。过去设计师的思考模式倾向于将大部分精力用在自己的专业设计领域内，对于其他领域的涉猎视同身外之物，持可有可无的态度，这是一叶障目的行为，包装设计师应以全方位关怀的大视野，在信息化时代相关的领域中敏锐地分辨出与本领域较为密切的知识，并积极地加以吸取和消化。

（2）全方位的参与。包装艺术设计者虽以包装设计为主要的职责，但仍应主动积极地参与整个包装产品开发过程中每个阶段的工作内容，不但涉及产品的策划阶段，更须向下延伸，贯穿于技术的开发、产品的制造、市场营销及购买使用等阶段，直到售后服务。设计师应在每一个阶段分别扮演适当的角色，培养自己与别人的合作能力，并与各阶段工作的技术人员有效沟通，携手合作，既能独当一面又能充分吸收外界的经验，很好地表达出创意，不断进行分析与改进，而不是把设想强加于人，这就需要我们不断地学习并提炼自己。如此才能使优良的设计概念顺利地转变为成功的新产品，不断提高设计师对企业的贡献度和其存在的价值。

4．具备专业的创新能力

设计艺术专业的知识博大而深厚，要想在各个方面做得很精通是不太容易的事情，只有全面了解自己的专业特长，以宽广的心态去接纳他人的优点，改正自己的缺点，以独特的创新风格，让自己的设计特点区别于他人的设计，这样才会取得社会的高度肯定与认可。

（1）全方位的设计。包装艺术设计工作者除了积累非设计类的相关知识以外，应尽可能多地涉猎包装设计以外的其他方向，这样才能够使包装设计工作如虎添翼，更加出色。如动画、视听艺术设计、绘画、广告设计、展示设计、视频艺术、影像艺术等，都能对包装艺术设计产生相当直接的帮助。无论是本身工作上的需要，还是同行部门或用户的委托，设计师都应发挥多方面的才华尽力贡献，而不能非包装设计的范畴就一味地排斥。

（2）独立的专业理念。清晰的中心思想与独立的专业理念应该是任何独立的专业所必备的条件。包装设计师在强调广泛的关怀及参与的同时，才不至于迷失自我，甚至被同化。包装艺术设计是身处经济、艺术、科技三大领域的交集地带。包装设计的专业知识虽然与经济、艺术、科技等领域有共通之处，但经过长久的经验累积与理论知识的研究，设计师应该整理出一套属于自己的专业设计思想体系。这些思想体系有相当一部分应是包装设计所独有的，且无论经济、艺术或科技等领域的专业知识是无法涵盖的。

（3）具有收集与表现绘画的能力。作为知识经济时代的包装设计者，资料的搜集与表现是非常重要的，资料是创新的源泉，是灵感的启蒙者。绘画是创新思维的具体表现手段，绘画创新表现手段有草图表现和设计定稿完成表现手段两种形式。草图的重要性能帮助完成两件事，一是日常资料及想法的收集，二是将自己最初的想法很快地表现出来。设计定稿完成表现手段根据草图完成设计的最终表现意图。例如，在“Limon & Nada”饮料包装设计中，设计师Mika Kañive说：“我想，在饮料瓶正面的手绘图形一方面反映了轻松自在的氛围，又表达了饮料的某种口味；另一方面也说明了饮料是由纯天然水果制成的。饮料瓶造型的灵感来自于梨的外形，椭圆而不规则。”如图1-41所示。

（4）动手能力和对材料学、机械加工及力学等方面知识的了解。一个包装产品的设计过程，从最初的设计定位、市场调研分析到设计草图，手绘效果图或计算机制图，以及把设计方案制成模型等，都需要设计人员亲自动手才能很好地体现出设计构思的原意。在动手制作的过程中，也是激发灵感、发现问题的好机会。设计师对有些知识，如塑料、金属、木材加工工艺学和机械原理的了解也是相当重要的，要善于总结各学科知识中存在的联系。通过手工操作，使我们掌握了各种工具的使用方法、材料的特性以及加工方面的知识，培养了对这些知识的感性认识，也间接地指引着设计的思维方式，让包装设计工作变得更加科学合理。

5．具备较强的促进文化发展的意识

如果包装设计师能够以人为本、关怀社会、掌握脉动的话，那么包装设计师无疑将成为产品开发团队中最关心、最了解文化发展的人。企业若要提高消费者对其服务与产品的满意度，从根本上看必须以文化的关怀为出发点，进而落实到提升文化水准的具体贡献上面；除了以优良的产品提升社会大众的生活品质外，还必须尽其广义上的社会责任，只有这样才能够建立优良的企业形象。

6．具备较强的表达能力

优秀的包装设计师要对产品从设计到推向市场的过程有一个较为全面的了解。大家知道，企业最需要的是设计师为他们创造出更大的经济利益。设计师在完成设计方案之后，为了将其创意很好地表达出来，使人清晰全面地了解设计的创意，要从企业自身的角度去看待和理解设计中的问题，寻求最佳的解决方案，站在企业的角度去工作，充分与决策层进行交流，获得肯定。